<

渠道商门店老板:CALEEO就像会下金蛋的金鸡

来源:东方网2017-02-13

在商言商,渠道商一般不大可能,事实上也没必要对某一品牌持久忠诚,今年做这个牌子,明年市场行情一变又转做另外一个牌子,这很正常,也非常普遍。像我们这种主营中高端礼品和新奇特创意产品的连锁品牌门店来说,每年甚至每个月淘汰数十个所谓的自主品牌合作商,早就习以为常。

但坦白来讲,连我们自己也觉得有点不可思议,CALEEO(卡铃乐)居然第一次改变了我们:从两年多前的一次高端展会遇见彼此之后,CALEEO的各大系列主题娃娃产品便开始入驻我们越来越多的连锁门店,随着销量的稳步增长和客户口碑的提升,CALEEO娃娃产品的在门店的陈列位置也越来越好。显然,像CALEEO这样的品牌商,肯定是我们可遇不可求的长期战略合作伙伴。

圈内不少老板朋友也曾问过我们相关问题,而其中最多的问题,一般都是“CALEEO到底给了你们什么好处?不然你们怎么如此推崇CALEEO?”之类,又或者是“难道你们参股CALEEO吗?”之类。

通常情况下,我们会半开玩笑地这样回答:如果你不小心偶遇到一只会下金蛋的金鸡,那么请问你会轻易放走它吗?

虽然有点玩笑成分,但却也是基于事实,聪明的老板朋友们自然听得懂背后的潜台词——那么CALEEO到底是一个怎样的品牌呢?

根据我们与CALEEO官方的初步确认,简述如下。

CALEEO的中文读音为“卡哩欧”,而“卡铃乐”则是CALEEO对应的中文音译,同时“卡铃乐”也与CALEEO一同构成商标元素,并一早在国内外进行了全类注册,由商标持有人深圳市泉源玩具有限公司全权委托授权泉源(香港)实业有限公司为CALEEO指定的唯一品牌运营商。

CALEEO的命名其实源自法国背景。首先这个自主品牌的核心主创团队成员里面,本身就有几位非常年轻有为的法国先锋派创意设计师,另外,品牌创始人也于早年游学法国几年对法国更是怀有某种超脱现实的浪漫主义情怀。而CALEEO之所以拥有法国背景,则还包含几个方面。

第一,CA取自于一处法国胜地地名Cabourg(卡布尔)。Cabourg位于法国西部诺曼底沿岸绵长480公里的海岸线上,与大布列颠岛隔海(英吉利海峡)相望,是被称为Cote Fleurie(花之海岸)的其中一个安静浪漫的海滨度假小镇。Cabourg海滨度假场始建于第二帝国时期,一直以来都是众多追求品味的名人雅士们非常钟爱的胜地。CALEEO(卡铃乐)的品牌核心设计团队中的几位法国设计师,当年就在Cabourg的浪漫静乐中漫漫徜徉,流连忘返。基于这个真实背景,CALEEO的品牌背景与情感共鸣属性的品牌内涵,可以说从一诞生开始,就有着与众不同的法国血统。

第二,CAL这三个字符,在法文单词calorie中特指卡路里(能量)的符号——而任何情感的物理化本质属性,即是能量。

第三,EEO这三个字符组合里面,第一个E代表“Energy(能量)”之意,与CAL代指的卡路里这种“能量”互为映衬。第二个E则特指“East(东方)”的意思,既寓意CALEEO诞生于东方,也预表CALEEO品牌发展能像太阳升起一般充满活力。而最后一个O则特指“Open(开放)”,表征CALEEO品牌永远秉持着持续开放、与时创新的发展理念。

越来越多的老板朋友们开始发现,当前新经济常态的大环境之下,不少行业领域正在被一波又一波的精准消费者群体倒逼剧变:消费升级所带来的市场需求往往源自于情感共鸣,产品本身使用价值之外的情感满足价值,很多时候早已超过产品或服务本身的使用价值。而这恰恰就是我们选择与CALEEO长期战略合作的主要原因:下到两三岁的小朋友,大到五六十岁的大叔大姨,越来越多的中高端人群对CALEEO出品的各类娃娃产品爱不释手。

现在来看,CALEEO官方对“情感娃娃”的定位非常精到:各种玩具娃娃、毛绒娃娃、XX娃娃等品类称谓非常多,但其共通点很明显都是仅仅基于产品本身器质性的机能价值层面做细分定位,但CALEEO(卡铃乐)却立足未来直接使用“情感娃娃”精准定位谋定现在。于是,真正属于CALEEO的品牌价值主张就被独树一帜地得以差异化地彰显。

另一方面,情感娃娃似乎又是一个全新的细分品牌,甚至能从广义的范畴上囊括其他各种各样的“XX娃娃”,当然也包括“玩具娃娃”和其相关的长尾关键词类的产品品类。

如此一来,至于CALEEO(卡铃乐)官方早前曾使用过的“安抚娃娃”等细分化的产品定位,自然也能名正言顺地归属于“情感娃娃”的旗下。对市场和目标消费者而言,情感娃娃就等同于CALEEO——只有CALEEO才能叫真正的情感娃娃。

圈内传闻,发展至今已拥有超过1000家线下门店渠道合作伙伴的CALEEO品牌已在近期有所新动作:一些业内知名的连锁数码电器门店和创意生活品牌门店主动向CALEEO官方寻求合作,不同业态的品牌运营商正在共同探讨如何真正以用户和客户为中心进行有效跨界、整合与创新。

今年正好是中国传统农历鸡年,我们很庆幸能偶遇到一只天生就会下金蛋的金鸡......这就是我们为何紧紧抓住CALEEO不放的真实原因。

相关新闻
精品栏目

在重庆遇见更好的自己

指尖上的精雕生活

智博会上“触碰”未来

景美人少的原生态避暑地

热门推荐

亚运会女排小组赛

贫困县里的音乐盛宴

街头诈骗现形记

体操房里的夏天

陈坤:行走的力量

吴奇隆变身"男月嫂"

新闻 |  问政 |  资讯 |  百事通

华龙网 www.cqnews.net 触屏版 | 电脑版

Copyright ©2000-2015 CQNEWS Corporation,
All Rights Reserved.
首页 | 新闻 原创 视听 | 问政 评论 图库 | 区县 娱乐 财经 | 旅游 亲子 直播 | 文艺 教育 科普 安监 | 房产 健康 汽车 | 取证 宅购 地图 | 麻哥辣妹 3c家居
  • 站内
站内
分享
新浪微博
腾讯微博
微信
QQ空间
QQ好友
手机阅读分享话题

渠道商门店老板:CALEEO就像会下金蛋的金鸡

2017-02-13 10:08:16 来源: 0 条评论
【摘要】 在商言商,渠道商一般不大可能,事实上也没必要对某一品牌持久忠诚,今年做这个牌子,明年市场行情一变又转做另外一个牌子,这很正常,也非常普遍。CAL这三个字符,在法文单词calorie中特指卡路里(能量)的符号——而任何情感的物理化本质属性,即是能量。

在商言商,渠道商一般不大可能,事实上也没必要对某一品牌持久忠诚,今年做这个牌子,明年市场行情一变又转做另外一个牌子,这很正常,也非常普遍。像我们这种主营中高端礼品和新奇特创意产品的连锁品牌门店来说,每年甚至每个月淘汰数十个所谓的自主品牌合作商,早就习以为常。

但坦白来讲,连我们自己也觉得有点不可思议,CALEEO(卡铃乐)居然第一次改变了我们:从两年多前的一次高端展会遇见彼此之后,CALEEO的各大系列主题娃娃产品便开始入驻我们越来越多的连锁门店,随着销量的稳步增长和客户口碑的提升,CALEEO娃娃产品的在门店的陈列位置也越来越好。显然,像CALEEO这样的品牌商,肯定是我们可遇不可求的长期战略合作伙伴。

圈内不少老板朋友也曾问过我们相关问题,而其中最多的问题,一般都是“CALEEO到底给了你们什么好处?不然你们怎么如此推崇CALEEO?”之类,又或者是“难道你们参股CALEEO吗?”之类。

通常情况下,我们会半开玩笑地这样回答:如果你不小心偶遇到一只会下金蛋的金鸡,那么请问你会轻易放走它吗?

虽然有点玩笑成分,但却也是基于事实,聪明的老板朋友们自然听得懂背后的潜台词——那么CALEEO到底是一个怎样的品牌呢?

根据我们与CALEEO官方的初步确认,简述如下。

CALEEO的中文读音为“卡哩欧”,而“卡铃乐”则是CALEEO对应的中文音译,同时“卡铃乐”也与CALEEO一同构成商标元素,并一早在国内外进行了全类注册,由商标持有人深圳市泉源玩具有限公司全权委托授权泉源(香港)实业有限公司为CALEEO指定的唯一品牌运营商。

CALEEO的命名其实源自法国背景。首先这个自主品牌的核心主创团队成员里面,本身就有几位非常年轻有为的法国先锋派创意设计师,另外,品牌创始人也于早年游学法国几年对法国更是怀有某种超脱现实的浪漫主义情怀。而CALEEO之所以拥有法国背景,则还包含几个方面。

第一,CA取自于一处法国胜地地名Cabourg(卡布尔)。Cabourg位于法国西部诺曼底沿岸绵长480公里的海岸线上,与大布列颠岛隔海(英吉利海峡)相望,是被称为Cote Fleurie(花之海岸)的其中一个安静浪漫的海滨度假小镇。Cabourg海滨度假场始建于第二帝国时期,一直以来都是众多追求品味的名人雅士们非常钟爱的胜地。CALEEO(卡铃乐)的品牌核心设计团队中的几位法国设计师,当年就在Cabourg的浪漫静乐中漫漫徜徉,流连忘返。基于这个真实背景,CALEEO的品牌背景与情感共鸣属性的品牌内涵,可以说从一诞生开始,就有着与众不同的法国血统。

第二,CAL这三个字符,在法文单词calorie中特指卡路里(能量)的符号——而任何情感的物理化本质属性,即是能量。

第三,EEO这三个字符组合里面,第一个E代表“Energy(能量)”之意,与CAL代指的卡路里这种“能量”互为映衬。第二个E则特指“East(东方)”的意思,既寓意CALEEO诞生于东方,也预表CALEEO品牌发展能像太阳升起一般充满活力。而最后一个O则特指“Open(开放)”,表征CALEEO品牌永远秉持着持续开放、与时创新的发展理念。

越来越多的老板朋友们开始发现,当前新经济常态的大环境之下,不少行业领域正在被一波又一波的精准消费者群体倒逼剧变:消费升级所带来的市场需求往往源自于情感共鸣,产品本身使用价值之外的情感满足价值,很多时候早已超过产品或服务本身的使用价值。而这恰恰就是我们选择与CALEEO长期战略合作的主要原因:下到两三岁的小朋友,大到五六十岁的大叔大姨,越来越多的中高端人群对CALEEO出品的各类娃娃产品爱不释手。

现在来看,CALEEO官方对“情感娃娃”的定位非常精到:各种玩具娃娃、毛绒娃娃、XX娃娃等品类称谓非常多,但其共通点很明显都是仅仅基于产品本身器质性的机能价值层面做细分定位,但CALEEO(卡铃乐)却立足未来直接使用“情感娃娃”精准定位谋定现在。于是,真正属于CALEEO的品牌价值主张就被独树一帜地得以差异化地彰显。

另一方面,情感娃娃似乎又是一个全新的细分品牌,甚至能从广义的范畴上囊括其他各种各样的“XX娃娃”,当然也包括“玩具娃娃”和其相关的长尾关键词类的产品品类。

如此一来,至于CALEEO(卡铃乐)官方早前曾使用过的“安抚娃娃”等细分化的产品定位,自然也能名正言顺地归属于“情感娃娃”的旗下。对市场和目标消费者而言,情感娃娃就等同于CALEEO——只有CALEEO才能叫真正的情感娃娃。

圈内传闻,发展至今已拥有超过1000家线下门店渠道合作伙伴的CALEEO品牌已在近期有所新动作:一些业内知名的连锁数码电器门店和创意生活品牌门店主动向CALEEO官方寻求合作,不同业态的品牌运营商正在共同探讨如何真正以用户和客户为中心进行有效跨界、整合与创新。

今年正好是中国传统农历鸡年,我们很庆幸能偶遇到一只天生就会下金蛋的金鸡......这就是我们为何紧紧抓住CALEEO不放的真实原因。

看天下
[责任编辑: 华海纳 ]
发言请遵守新闻跟帖服务协议
精彩视频
版权声明:
联系方式:重庆华龙网集团有限公司 咨询电话:60367951
①重庆日报报业集团授权华龙网,在互联网上使用、发布、交流集团14报1刊的新闻信息。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用重庆日报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”或“来源:华龙网-重庆XX”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
② 凡本网注明“来源:华龙网”的作品,系由本网自行采编,版权属华龙网。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
③ 华龙网及其新重庆客户端标明非华龙网的确定来源或未标注华龙网LOGO、名称、水印的文字、图片、音频、视频等稿件均为非原创作品。如转载涉及版权等问题,请及时与华龙网联系,联系邮箱:cqnewszbs@163.com。
附:重庆日报报业集团14报1刊:重庆日报 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 时代信报 新女报 健康人报 重庆法制报 三峡都市报 巴渝都市报 武陵都市报 渝州服务导报 人居周报 都市热报 今日重庆
>