说起奢侈品，拥有卓越的品质,是一种把生活追求变为美学的外在标志,还被用来当作是一种艺术美学的直接代表,它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义,说它最大的特点在于功能之外的精神附加值。

历史文化要素

当今世界的三大顶级品牌集团，分别是法国的路易酩轩集团、瑞士的历峰集团和法国的春天百货集团。它们旗下的奢侈品牌，经历了岁月的洗礼,历久弥新。汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,白兰地酒中的轩尼诗和有着“香冠之誉”的香奈儿香水,大都有着一个多世纪的历史,在它们身上仿佛看到了一个产业的时代发展史,品牌因此也充满了厚重感,它们各自品牌所蕴含的悠久历史，以及人物传奇加深了消费者对奢侈品的渴望和追求,着实体现了奢侈品超出功能以外的无形价值。可见历史要素成为奢侈品最显著的特征之一,也为品牌的文化沉淀提供了孕育的温床。对产品文化的内涵的反复挖掘不断，突破消费者对品牌的认知的极限。近几年来各奢侈品牌通过艺术跨界合作，彰显其深厚的历史文化底蕴,从文化角度诠释品牌的历史渊源,以达到传播品牌文化的效果。二者的结合越来越紧密,表现形式越来越多样化,呈现的内涵也越来越具有深度和扩展性。2011年月11月,中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。知名品牌运用艺术馆的文化氛围和耳目一新的展览形式,集成几种新型概念和有趣的想法,更深入地去阐述奢侈品牌的文化内涵。从奢侈品的溯源发展和品牌文化中,我们不仅可以看到欧美近代的文明发展史,也能了解西方品牌独特的文化品味和审美体系。

科技元素

近年来,越来越多的高新技术与创意思维加入到了当代,突破了过去的展墙、展柜、图片、文字及灯光等传统手段,将电子科技与橱窗的完美融合,更是从被动观赏到主动体验,强调人与窗的互动。纵观电子橱窗形成的短短几年,不难发现它经历过三个阶段的发展:一是由静态展示，向动态展示的转变;二是由物质性向非物质性的转变;三是由真实场景，向虚拟化进行展示的转变。而最新的展示发展,则是由视觉观赏向综合体验的转变,更凸显了“人”的主体性,在展示设计中更加关注“人”的地位,以人为核心。路易威登主题为“时光”的橱窗设计中,将科技元素发挥得淋漓尽致，跃层超大的电子屏幕上罗列了大大小小重复的不停旋转中，揭示了时光的流逝,橱窗内女模特的手上的艺术圈道具，也呈现出时钟旋转的动态循环,紧贴主题。更夺人眼球的是,男模特的身体也如同时钟一样随着“时光”的流逝而夸张地360度旋转,极大地吸引了路人的眼球,深化了服装品牌的价值传播效果。服装奢侈品橱窗与科技元素的相融合,结合了时代的发展,流行运用于各大奢侈品牌的橱窗设计中,增加了品牌价值,在宣传品牌、增加品牌魅力方面更加具有征服力。

艺术元素

服装奢侈品橱窗设计，不仅要表现商品的外在魅力诉求,宽广且深厚的人文关怀或艺术风格更是不可缺少的一部分,在突出其个性的同时,也务必保持其形式或形象方面的清晰明确、鲜明独特,从而深化在消费者心目中的形象。服装奢侈品牌的橱窗，由于其自身的独特性,也需要通过特别的方式突出自己的标志。设计师FotisEvans在为爱马仕纽约概念店设计的前卫橱窗中，一反精品店橱窗的“常规”，没有去凸显强调产品功能,而是把爱马仕的单品，当成一个创作的素材,堆叠出一个个简化变形的抽象雕塑。玻璃橱窗中的小小天地,霎时间成为了视觉冲击力十足的艺术舞台,他的抽象橱窗设计打破常规、别具一格。LeïlaMenchari是爱马仕的橱窗设计总监,已经为爱马仕服务了近三十年,他用一只魔幻之手,把爱马仕包包、丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里,堪称为商业和艺术的完美结合,令人惊喜赞叹,他将爱马仕的橱窗设计成了一个纯白的世界,好像一个梦幻殿堂,白色的孔雀,精美的壁画,连包包也是白色的,每一个细节都透着精致和奢华。当然,橱窗不仅仅是纯粹的艺术,还是一种商业行为。针对不同品牌定位、季节以及营销目标,奢侈品橱窗的设计风格也各不相同,要体现出不同品牌的个性,橱窗就是一个免费广告,一个好的橱窗既要讲究艺术性,还要考虑商业性。

产品要素

服装奢侈品对产品的品质永无止境的追求，反映了其超群的艺术价值,同时服装产品本身的魅力，也成为展示的主题和品牌价值传递的媒介,一些奢侈品牌会利用产品本身精湛的工艺和稀有材质直接作为陈列的主题,它既包含历史的传承,也拥有艺术的内涵,仅仅运用产品的某个细节，或者专有的工艺就成为征服消费者的利器。爱马仕银泰专卖店艺术橱窗以“可见的世界不过是一个借口”为创作主题。艺术家将爱马仕专属的手工艺工具与现实中的飞行物相结合,借海洋繁衍生命的寓意,表现如何透过手工技艺来辅助世界挣脱束缚,成就飞行的历程,它的艺术橱窗如同一幅精美绝伦的画卷,铭刻下爱马仕探求臻美,致敬经典,在手工艺之路上砥砺前行的不朽箴言,也见证了爱马仕缔结岁月的盟约,演绎艺术与美的动人交响。利用服装产品要素来展示奢侈品牌的橱窗，会扩大品牌的影响力,使消费者更好更直接的了解品牌的特性,使服装品牌更加具有说服力,但这一切都建立在品牌隽永恒久之品质。

图片来源：东方IC

鸣家简介：杨燕，重庆市九三学社社员、留日博士（人类生活科学——服装设计与工程专业）、国外博士后研究经历，硕士、博士生导师，长江师范学院美术学院服装设计专业教授；国际服饰美学学会会员，日本留学博士协会、服装色彩学会会、衣服学会、家政学会会员，中国服装设计师学会学术委员会会员、中国纺织服装教育学会会员、中国消防学会会员、中国艺术人类学会会员、全国职业院校技能大赛中职组服装设计与工艺赛项裁判员、重庆市社科专家、重庆科委网络评审专家、重庆科技特派员、河北省科技奖励评审专家、重庆涪陵区科技拔尖人才。