11月24日，2024中国杯世界花样滑冰大奖赛，在重庆市巴南区华熙文化体育中心顺利落下帷幕。这是今年继重庆马拉松和WTT重庆冠军赛之后，山城再次承办的一项重要国际体育赛事。随着顶级赛事的接连落地，不仅让重庆市民过足眼瘾，也吸引众多体育迷从外地前来观赛。“跟着赛事去旅游”正成为人们热衷的休闲新方式，通过体育赛事与文旅商的深度融合，成为重庆社会经济发展的新动力。

在经济社会快速发展的今天，消费新场景不断更新，消费新模式“花”样呈现。随着健康意识的普及和消费方式的多元化，伴随“跟着赛事去旅游”而兴起的“体育+”文旅消费，正在经历深刻变革、成为推动重庆消费经济“更上一层楼”新引擎。近年来，多种顶级赛事密集落地重庆，在突出赛事服务主要功能的同时，“体育+”因地制宜融入健康、旅游、文化、休闲和商贸等多种消费业态，紧密结合体育赛事与市民游客文旅日常、城乡消费业态以及年轻人精神消费需求，“体育+”文旅消费既让市民和游客在重庆释放运动热情，又有效激活消费经济新潜力。

激发经营主体新动力，“体育+”文旅新场景“火”起来。今年，在重庆中心城区南滨路，重庆马拉松如期举行；在渝西荣昌区万灵古镇，“迷你马拉松”吸引数千游客热情参与……无论是高达数万人参加的盛大赛事，还是只有数十名运动员的“小而美”活动，围绕“体育竞赛、全民健身”主业，“体育+”融入文旅消费场景不仅在城区蓬勃发展，还扩展到乡镇和农村遍地开花。近年来，重庆大幅缩小了城乡体育设施和服务上的差距，为进一步推动城乡“体育+”文旅消费业态均衡发展夯实了“硬支撑”。“体育+”激活商业、零售、餐饮、休闲等多方经营主体动力，文旅消费新场景不断焕新，为推动城乡消费经济持续注入新活力。

融入市场消费新需求，“体育+”文旅新体验“活”起来。2024中国杯世界花样滑冰大奖赛冰上路演在重庆冰纷万象滑冰场举行，国家队运动员亲临现场助阵，与重庆本土的小冰童和冰迷们展开亲密互动，成为重庆引进和支持高水平体育赛事，让相关周边产业迎来新商机、“体育+”文旅新体验纷纷活起来的生动缩影。举办在“家门口”的体育赛事，不仅集合了多种场地设施硬件，还升级了服务、活动等一系列“软件”，让“体育+”更好融入市民日常生活，极大满足他们对便捷、多样化文旅消费的新需求。以华熙文体中心为例，在大型比赛举办期间，周边酒店、餐饮以及交通等行业需求显著增长，每到用餐时间文体中心内的多家快餐连锁店总是处于爆满状态。“体育+”文旅消费高效整合资源，不仅为市民呈送上丰富多彩的体育赛事，还增加了消费体验的丰富性和趣味性。

融入消费理念新趋势，“体育+”文旅新模式“潮”起来。重庆在今年10月举行的2024环三峡自行车赛中，打破传统陆地办赛模式，不仅沿三峡三地举办，还首创骑行+游轮转场多日赛，以游轮转场创新体验，让选手在赛事期间也能欣赏三峡的秀美风景，增强赛事的趣味性与独特性。当前，90后、00后等年轻人逐渐成为“体育+”文旅消费主力军，既有趣味性、又有独特性的赛事活动，精准“对味”年轻人注重精神和体验消费，满足他们对个性化和社交化的消费需求。在武隆仙女山，除了“光猪跑”赛事，还有房车营地、汽车影院，“体育+文化”“体育+时尚”等模式有效吸引年轻消费者；“体育+”文旅消费新模式，成为年轻人在重庆展现自我、享受生活的青春新空间，日益增加的体育中高端和小众消费需求正在重庆“潮”起来。

2024重庆马拉松吸引了来自全球26个国家和地区的共计17万人报名、3万名选手中签参赛；今年5月举办的WTT重庆冠军赛，吸引了游客149.49万人次，赛场周边商业体客流量达155.98万人次，总销售额达6715.61万元，辐射带动交通、商贸、餐饮等行业营收达1.8亿元……融入新动力、融入新需求、融入新趋势，通过“体育+”持续丰富文旅消费内涵，携手推动体育制造升级、加强体育旅游融合发展“跑”起来，为城市赋美添彩发挥更大作用。

作者：渝西锋光（荣昌区）

审校：杨光志

责编：杨洋

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