高考刚结束，“考后消费”就热起来了。准大学生们买装备，手机、电脑不能少；练技能，学车、培训好时机；攒经历，聚会、旅游不亦乐乎……各类商家自然乐见其成，纷纷拿出各种营销手段，准考证化身最佳“优惠凭证”。

与其他消费相比，“考后消费”呈现出鲜明的情绪价值特征。这种“考生选择、家长埋单”的消费，不仅是考生提出消费需求和家长拥有消费能力的组合，更寄托了考生和家长的心理期待和情感诉求。挑选一款心仪产品，踏上一段难忘旅途，获取一种全新技能……“考后消费”热的背后，承载着考生对过去的纪念和对未来的憧憬，更饱含着家长和社会对年轻一代的关怀与期待。

“考后消费”由来已久，近年来发展较快。究其原因，既有消费需求的增长，也有商家的营销造势。考生消费需求逐渐从单纯获得商品使用价值，转向获得情绪价值及情感共鸣。商家也顺应市场趋势，抓住时机，找准年轻人消费偏好，在商品和服务中追求品质化、个性化、差异化。

置身这场消费热潮中，考生和家长也应避免盲目跟风和过度攀比。毕竟父母给予子女的，并不只是新款手机或昂贵旅程，还有更丰富的知识储备和更美好的青春体验。

商家在瞄准商机、追上热潮的同时，也应切实承担社会责任，杜绝虚假宣传、过度营销等现象，用诚信经营和精心服务，回应考生和家长的期待。（本文来源：经济日报 作者：张苇杭）