两年前，短片《小妖怪的夏天》中每日勤勤恳恳工作的小猪妖，在面对妈妈话语连篇的嘱托时，默默说了一句：“我想离开浪浪山。”两年后，终于鼓足勇气出去闯荡的小猪妖，在光影的世界里闯出了一片新天地。

8月11日是电影《浪浪山小妖怪》上映的第10天，凭借口碑发酵后的强劲动力，该片已经斩获6.02亿元票房，超越2016年上映的《大鱼海棠》，拿下国产二维动画电影票房冠军。

就在刚刚过去的周末，《浪浪山小妖怪》不仅连续两日单片票房破亿元，并于8月10日超越一直占据高位的《南京照相馆》，登顶票房日冠榜。目前，猫眼专业版已将《浪浪山小妖怪》的票房预测上调到15.34亿元。

这部讲述四个寂寂无闻小妖怪勇闯取经路的电影，为何能成为今年暑期档的“黑马”？

首先是独特视角对经典神话的重构。电影灵感来源于西游故事中那些从未被详细书写过的无名小妖怪，它们怀揣英雄梦想，没有过关斩将的主角光环，只有胸前挂着的工牌编号“9981”暗示一路会遇到的艰险。

导演於水曾表示，《西游记》原著中有妖怪试图取代唐僧一行去取经的情节，这也成为他创作的起点。小妖怪们或许弱小，但并非天生邪恶，或许服从，但始终保有自己的善恶判断。因此有了片中社恐却要扮演齐天大圣的猩猩怪、扮演意志最不坚定的猪八戒却成为团队主心骨的小猪妖，种种反差营造出别样的喜剧效果，让观众在影院轻松笑出来。

极具东方美学意蕴的风格，也是影片被影迷自发安利的重要原因。《浪浪山小妖怪》出品方之一上海美术电影制片厂，承载着不少影迷的童年记忆，《大闹天宫》《黑猫警长》等动画片陪伴了几代人的成长。

“上美影”最擅长的中国水墨画技法，在《浪浪山小妖怪》中展现得淋漓尽致，笔墨意境构造的镜头，让水墨山川在银幕上舒展留白。

据了解，该片汇集了一支超600人的制作团队，精细打磨共计1800多组镜头，制作2000多张场景图，创造性地融合中国传统绘画的意境与电影镜头的空间感，每一帧都如同一幅流动的画卷。

更重要的是，《浪浪山小妖怪》故事荒诞却充满温情，引发了影迷情感上的共鸣。积极向上的小猪妖、爱吐槽的蛤蟆精、话痨担当黄鼠狼精以及社恐猩猩怪，每一个角色都照见了现实生活的平凡人。

“小猪妖渴望‘上岸’入编，猩猩怪参与职场社交，黄鼠狼精日渐沉默，抛开妖怪的设定，它们其实也是生活中每一个平凡却努力的我们。”影迷钟凯元告诉记者，如同电影英文译名为“Nobody”一样，就算是无名之辈，没有得道成仙的奇幻际遇，也可以是自己人生的“齐天大圣”，在人生这本经书上，写下自己来过的印记。

《浪浪山小妖怪》在票房上的表现，也是内容为王的有力证明。“影片精准捕捉到观众对于温暖、治愈故事的情感需求，用简单易懂的叙事和生动鲜活的角色，激发观众的共鸣。”重庆UME影城宣传负责人王兴告诉记者，如今观众不再单纯被影片的宣发和阵容所吸引，而是更注重影片的质量。换句话说，就是等着社交平台上观众自发分享的观影感受，这也是为什么《浪浪山》在上映的第二周才迎来了爆点，一周的口碑发酵让持观望状态的观众有了走进影院的坚定理由。

影院也会因此调整排片，以UME影城（九龙坡店）为例，记者梳理发现，从上映第一天的23场，到第二天回落到第10场，后续逐日增加到8月10日的28场，影片始终保持着不错的上座率。

有意思的是，在票房成绩之外，《浪浪山小妖怪》在上映前后还掀起了一场品牌联名潮，与30余家品牌达成合作，推出超过400款授权衍生品。

其中，以剧中四个主要角色为原型创作的毛绒玩具更是未映先火。记者在淘宝平台看到，标价169元一只的联名挂件成交量已经超过6000单，即使是标价为434元的大尺寸玩偶，成交量也超过1000单，足见影迷对这一IP的喜爱。

8月4日，《浪浪山小妖怪》还联合瑞幸咖啡推出桂花乌龙系列饮品，配套联名纸袋、杯套和主题限定杯等，契合“秋天的第一杯奶茶”营销，引发影迷的购买欲，将IP流量转化为销售动能。

新重庆-重庆日报记者 周双双