作品简介

一、IP形象“菜宝”：榨菜拟人化的国潮萌宠

1.IP原型与文化锚点

以乌江榨菜的“青菜头”为基础，结合可爱拟人造型元素，打造专属IP形象“菜宝”。

外形特征：主体为圆润的青菜头形态，主配色提取乌江品牌标志性的“鲜橙+翠青”，呼应产品的新鲜与脆爽，赋予国潮辨识度。

性格设定：定位“乐观、飒爽的年轻玩伴”，传递“凡事看得开，才能活得脆”的品牌态度，契合当代年轻人的情绪价值需求。

2.IP视觉延展体系

基础形象：简洁线条版（用于品牌VI基础元素）、立体玩偶版（用于周边文创）；

主题变体：国潮戏曲装（呼应品牌文化内核）、可爱活力动作版（适配年轻化社交传播）；

动态表情：搭配“爱你”“无语”等关键词的表情包，强化社交传播性。

二、视觉体系升级：从“实用包装”到“国潮视觉符号”

1.主视觉风格：保留乌江经典的“橙”色主色调，新增翠青、国潮红、金等辅助色，既维持品牌辨识度，又提升视觉高级感；纹样融合川渝传统纹样与榨菜纹理，设计专属“榨菜丝纹”，用于包装、文创等载体，强化品牌记忆点；品牌slogan将“凡事看得开，才能活得脆”转化为视觉标语，以夸张字体+IP形象结合的形式呈现，传递品牌态度的同时增强画面活力。

2.包装设计：基础款包装以“菜宝”IP为核心视觉，搭配简洁的产品信息，突出年轻化与辨识度，适配日常零售场景；国潮礼盒款采用礼盒+戏曲“菜宝”形象的组合设计，搭配烫金、刺绣等工艺，适配节日礼赠、文创消费场景；限定款包装结合“拿来吧你”等网络热词，设计趣味化包装，适配社交平台的内容传播。