海报新闻记者 秦文 报道

2025年潮玩圈顶流LABUBU系列在二手市场上演了一场戏剧性的价格反转。曾被玩家疯抢、黄牛爆炒的热门款式，如今遭遇“腰斩式”下跌，隐藏款价格较峰值跌幅超八成，部分常规款甚至跌破发行价，似乎宣告着本年度潮玩“理财神话”的终结。

今年4月，LABUBU3.0“前方高能系列”正式发售，凭借超高人气引发市场狂热。此后，由于明星效应和供需失衡，玩家凌晨蹲守门店抢购成为常态，市场加价现象愈演愈烈，隐藏款“本我”更是一娃难求。得物App数据显示，该隐藏款发售后价格持续飙升，6月14日达到4522元的峰值，较99元原价溢价近44.7倍。同期推出的怪味便利店系列搪胶毛绒同样火爆，6月13日发售后仅9天，成交价就从199元暴涨至4048元，溢价达19倍。

这场价格狂欢在“6·18”期间戛然而止。泡泡玛特启动全渠道大规模补货，持续的产能扩充成为价格降温的“关键推手” ，LABUBU3.0系列通过京东、天猫、抖音等多平台同步预售，仅京东与天猫旗舰店销售量就突破100万件，全渠道总补货量高达近500万件。

海量补货直接戳破了价格泡沫。截至12月30日，LABUBU3.0隐藏款“本我”最低成交价仅540元，较峰值暴跌88%；6个常规款中，“平静”等款式商家出价已跌至96元，低于99元的原价，正式开启“破发”模式。怪味便利店系列搪胶毛绒价格跌幅更为惊人，到7月1日，价格已回落至1120元，较峰值跌幅72%。截至12月30日，从4048元的峰值跌至308元，较峰值跌幅92%。

二手平台上，LABUBU4.0的市场价格更是随着多次补货不断下降，已有多个常规款跌破79元发售价，比如，“I”二手价格最低57元，“E、F、J、K、？”等多款也已经跌至60元级别。在黄牛群中，不少人低价甩卖该系列盲盒，“59元收”“70元转增盒机未拆封款U”，有黄牛表示，现在LABUBU3.0前方高能系列已无操作价值，“门店现货摆了一堆无人要了，没有利润的款。”而不少黄牛表示，LABUBU4.0系列部分款还有微薄利润，“还能赚10元、20元，马上也变‘倒闭款’。”

行业专家分析指出，LABUBU价格暴跌的核心原因是供给量激增与“去黄牛化”举措的双重作用。泡泡玛特通过大幅扩产、全渠道放货和限购规则，打破了黄牛赖以生存的“稀缺性”逻辑，成功夺回产品定价权。事实上，这场价格调整本质上是潮玩市场从金融化炒作向消费品本质的回归。

价格波动引发市场两极分化：普通玩家迎来“LABUBU自由”，终于能以合理价格入手心仪产品；而囤积居奇的黄牛和投机者则损失惨重，社交平台上“高价入手砸手里”的吐槽层出不穷。从万人追捧的溢价珍品到价格“腰斩”的普通消费品，LABUBU的价格反转给潮玩行业敲响警钟。业内人士认为，靠饥饿营销制造稀缺性的热度难以持久，只有沉淀IP文化价值、提升产品品质，让潮玩回归“情感陪伴”的核心属性，才能实现行业的长远健康发展。