据蓝鲸新闻，1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。

据《酒业内参》报道，本次投放从1日9时开始，每5分钟投放一次，每次仅不到30秒便被清空。

2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信公众号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

茅台方面表示，2026年i茅台APP将陆续上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。

2026年1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售。每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

2026年1月1日，在社交媒体上，已有用户分享成功购买的截图，也有用户表示“根本抢不到”。有消费者在上午9时第一时间点击“立即购买”按钮，页面却显示“库存补足”字样，随后，页面右下角下单按钮处显示“补货中~09:05投放”。随后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄”。

茅台的终端指导价是1499元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。茅台酒从经销商一级一级批发分销到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格在2700元至3000元/瓶，也就是市场零售价。

业内人士表示，未来飞天53%vol 500ml贵州茅台酒销售应向平价、保真转型，以直销改善价格双轨情况，满足悦己消费群体需求。