2026年元旦假期，文旅市场人气火爆，商圈消费热度攀升，交通网络人流如织。数据显示，1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62%。跃动的数据、生动的场景，共同绘就了一幅“流动中国”的活力画卷，实现了2026年消费市场的“开门红”。这不仅是假日经济的强劲复苏，更是中国经济内生动力持续增强、高质量发展扎实推进的生动注脚。

消费的“热力”，映照着经济社会发展的“活力”。元旦假期，北京湾里·王府井WellTown凭借独特的建筑设计和百余家首店、特色店，假期吸引顾客67.5万人次；西安城墙灯会璀璨夺目，带动“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比增长134%，相关消费词条搜索量也大幅上涨；重庆长嘉汇购物公园举办国家级非遗滚灯舞、浪漫飘雪等新年活动，带动江景夜消费……多样化的消费新场景、新亮点如雨后春笋般涌现。这背后是供给侧结构性改革的持续深化，是商业模式的不断创新，更是人民群众对美好生活向往的直接体现。业态的“焕新”与市场的“开花”相辅相成，截至1月3日，元旦电影票房超过7亿元，类型丰富满足多元需求；热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，热门景区周边住宿需求激增。传统与现代交融的文化体验，绿色智能产品的加速普及，无不表明我国超大规模市场的优势正在加速转化为发展的胜势，内需潜力正在源源不断地释放。

流动的“速度”，提升了民生幸福的“温度”。全社会跨区域人员流动量中，铁路客运量累计4808.7万人次，同比增长52.66%；民航客运量587.6万人次，同比增长10.4%，这不仅仅是一个个数字，更是亿万人民探亲访友、旅游休闲、追寻“诗和远方”的生活注脚。海陆空立体衔接，国内国际畅快联通，滴滴出行数据显示，假期打车需求同比上涨31%，前往旅游景点的打车需求同比上涨63%，租车预订量同比大涨243%，流动的要素催生了旺盛的消费，便捷的出行拓展了生活的半径，实实在在地提升了人民群众的获得感、幸福感、安全感。

政策的“力度”，护航了市场信心的“热度”。1月1日，新一轮“国补”正式开始，真金白银的补贴直达消费者，激发了家电、汽车等大宗商品的消费热情；各地围绕冰雪、夜经济等主题打造特色文旅产品，满足了多元化、品质化的消费需求；免签“朋友圈”扩大、离境退税优化，吸引了更多外国游客体验中国魅力。以海南自贸港为例，假期前两日琼州海峡过海客流量较2025年同期增长25.9%；去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市，三亚入境机票量同比增长超5倍。一系列有力有效的政策举措，精准滴灌，协同发力，为消费复苏和升级提供了坚实支撑，营造了安心、放心、舒心的消费环境，让市场主体敢作为、百姓愿消费，共同巩固和增强了经济回升向好的态势。

元旦假期消费的“开门红”，开启了2026年的“活力中国”新篇章，展现了中国经济的强大韧性与勃勃生机。展望未来，持续扩大的内需、不断优化的供给、日益完善的环境，必将进一步激发消费潜能，为经济高质量发展注入更强劲、更持久的动力。活力澎湃的“流动中国”，正向着更加光明的前景阔步前行！

作者：绵一评

编辑：曹叶 赵铁琥

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