近日，#重庆冬季旅游淡季不淡#话题登上热搜，一组数据印证着山城冬日的文旅热度：重庆市文化旅游委数据显示，三天假期全市接待国内游客803.24万人次，实现旅游总收入60.49亿元；携程、去哪儿旅行发布的数据显示，重庆成功跻身全国入境游目的地前十、酒店预订量前十双榜单，成为春节旅游市场的“双料黑马”；飞猪数据显示，2025年11月以来，国内旅游度假类产品订单大幅超过去年同期，重庆成为全国前十强热门旅游目的地之一。

随着“南北互换游”热度不断攀升，重庆凭借独特的立体地形、丰富的温泉资源、浓郁的火锅文化以及迷人的夜景，逐渐塑造出冬季旅游的鲜明标签。同时，以仙女山、南天湖、金佛山等为代表的冰雪旅游资源，让重庆在冬季旅游中展现出多样化的吸引力。这份热度的背后，是重庆主动破局的必然结果——通过丰富产品供给、优化游玩体验、完善配套设施的“组合拳”，成功激活冬季旅游市场的一池春水。

紧跟趋势，创新产品供给破淡季困局。在传统冬季旅游模式中，以冰雪资源为核心吸引力的北方占据明显优势，地处南方的重庆优势并不突出。而随着旅游消费升级，传统以冰雪观光、温泉疗养为主的单一旅游模式，已难以满足当下消费者对独特“情绪价值”与“深度体验”的追求。正是抓住这一机遇，重庆打出差异化牌：在冰雪旅游板块，重庆走出“冰雪+文旅”的融合之路，为游客打造个性化、场景化的游玩体验。仙女山、南天湖、金佛山等传统冰雪景区，跳出赏雪、滑雪的单一框架，延伸出“冰雪+观赛”“冰雪+徒步”“冰雪+年俗”等多元玩法，精准匹配游客的深度体验需求，让“冷资源”真正转化为带动经济发展的 “热动力”。

立足本土，以多元业态拓宽冬季旅游的外延。例如，奉节以登三峡之巅、游白帝古城、品诗城韵味、尝舌尖美味等为抓手，吸引全国各地游客；北碚、巴南等凭借丰富的地热资源，打造“温泉+”融合发展模式，为暖冬旅游增添核心吸引力；重庆欢乐谷利用科技赋能，打造“飘雪小镇”，并举行无人机表演等系列活动，为游客带来沉浸式游玩体验。

加大投入，以高品质服务为淡季旅游添动力。当下的旅游消费日趋理性，高性价比的旅游体验成为游客选择目的地的重要考量。对此，重庆不仅在产品创新上发力，更拿出十足诚意：各区县自去年12月起陆续推出150余项冬季文旅主题活动、120余项惠民措施和80余条冬季旅游线路，实实在在的优惠大幅提升了重庆冬季旅游的吸引力。此外，重庆不断加大对旅游基础设施的投入，提升服务质量和水平，为游客营造更加便捷、舒适的旅游环境，让更多人愿意在冬季走进重庆、爱上重庆。

重庆冬季旅游“淡季不淡”，归根结底在于“破界”与“融合”的发展思路，在于“创新”与“创造”的内生动力，更在于优质环境与服务的坚实保障。当下，冬季旅游市场持续火热，期待重庆各地文旅主管部门与景区、企业等携手共进，抓住市场窗口期，持续推出一系列特色旅游产品和优惠策略，以用心用情的服务留住游客，让更多“流量”变为“留量”，让冬季文旅市场的热度持续攀升。

作者：冯良（两江新区）

编辑：曹叶 赵铁琥

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