300多元就能买14家景区“一辈子”？

四川甘孜：是真的。“一次购票，终身免费”。

近日，四川甘孜推出州内两类终身畅游卡，即可终身不限次免费进入包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。

“终身门票划不划算？”“当地文旅的葫芦里到底卖什么药？”这波“一次性买卖”瞬间引爆舆论，不少游客在跃跃欲试的同时，也有诸多疑惑。

推出终身制门票究竟打的什么算盘？没了小小的票根后，各地又该如何下好文旅这局大棋？

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先来带大家算算终身畅游卡这笔账。

从纸面的旺季票价上看，海螺沟门票90元、稻城亚丁门票150元，康定木格措门票105元，仅仅三大热门景区，单次游玩就能回本。根据官方公布信息，畅游卡包含的14家景区，总门票价值达到1091元。

这让不少游客直呼薅到了羊毛。截至2月1日，畅游卡在5天内已经卖出了67.42万张，销售额超过2亿元。

但是，现在的文旅促消费活动和电商平台促销活动一样层出不穷。

查过攻略的朋友会发现，在甘孜景区的日常门票政策就足够优惠，以2025年为例：1月1日至3月31日，甘孜州4A及以上景区门票买一送一，4A以下景区全免；6月10日至8月31日，甘孜州14家景区对全国在校学生、中高考毕业生免门票；另外，对于咱们浙江杭州、金华、台州三地的市民，甘孜当地的景区也是全部免票。

放眼全国，近年来，多地景区通过免门票或降低入园门槛，探索文旅发展新路径。

早前，安徽天柱山风景区发布公告，宣布从2025年10月6日起，面向主要客源地的合肥、阜阳、武汉等三地居民推出“一次购票，终身免费”优惠活动。据悉，该专项门票售价130元，首次入园后，可凭身份证终身免费进入天柱山景区。

在浙江，虽没有“终身制门票”景区，但有不少地方文旅部门和景区都推出普遍性免票‌或‌阶段性优惠‌，比如灵隐寺自2025年12月1日起免票，预约持续火爆；衢州和温州在去年推出几十个核心景区‌限时免费至2026年3月；丽水松阳自2025年11月21日起，对黄家大院、延庆寺塔等文保类景点免门票开放。

再加上各地为了刺激文旅消费，景区减免门票的玩法层出不穷，“持电影票根减免门票”“持演唱会门票减免景区门票”“生肖属相匹配减免门票”……可以说，门票曾是景区的主要收入来源，但今天越来越多的景区开始“拆掉”这堵围墙，门票经济的时代正悄然转身。

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免门票这剂猛药，显然是有效的。

随着景区大门越修越远，门票只是流量的计数器，进入景区后随之而来的摆渡车、观光车、缆车等无法避免的“交通费”，加上导览解说、住宿餐饮、付费旅拍等等“升级版”体验消费，以上所有才堪堪搭建起一家景区的收入结构。

这就是近年来国内景区逐渐降低门票，还经常被游客骂贵的原因。

如此看来，无论是终身制门票还是免票，这些景区的“算盘”都很清楚——门票不再是利润来源，而是获得流量的成本，用最低的价格把成本打下来才是最精明的做法。

杭州西湖景区早在2002年10月实行了开放模式，目前免费景点占总数的85%以上。长期来看，带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的爆发式增长。2025年国庆中秋假期，西湖景区累计接待游客511.64万人次。

“免门票看着是赔本赚吆喝，实际上是经济账、口碑账、文化账的多赢。以西湖景区为例，景区是有外部效应的，一定要把外部效应扩大，着眼点应该是整个市区。”一位专家在接受媒体采访时表示。

与此同时，想要保持“免票”带来的长尾效应，景区需要在各类服务上打好“补丁”。

以杭州灵隐寺为例，实行免票预约后，不到两个月累计已有38万人爽约，占预约人数的近20%。面对这一流量缺口，灵隐寺上线了“线上候补”功能，以“线上候补”替代“现场排队”，对于游客预约后“爽约”的行为，在保留了特殊情况申诉渠道的同时开启了黑名单机制，只要爽约一次，接下来30天都别想再预约。此外，当地还投入了各类管理服务力量为游客提供咨询、引导与协助服务，协同保障外围交通与景区秩序。

专家指出，景区在吸引游客的同时，更重要的还是不断提升服务质量，包括管理水平、配套服务和体验感受，这些才是景区的核心竞争力。

由此看来，终身制门票应该是景区“长期主义”的承诺，而非短期吸金的噱头。游客也无需被价格的噱头冲昏头脑，为“不看可惜、看了可惜钱”而纠结。毕竟，旅游的核心是体验本身，而最好的门票一直是游客心中“还会再来”的约定。