新重庆-重庆日报记者 邱小雅

数据统计显示，截至2月16日，2026电影春节档总票房破5亿元。在这个“史上最长春节档”里，观众们既能享受光影盛宴，更能体验到一张电影票带来的“超值惊喜”。

记者走访发现，作为全国“电影+”消费综合试点城市，重庆今年春节档不仅票房数据亮眼，更呈现出“一票带动多消费”的新气象。

影院人气旺

“新年俗”催生消费热潮

2月16日下午，两江新区观音桥商圈人潮涌动。英嘉影院观音桥店的大堂里，前来观影的市民排起长队，取票的队伍排到了电梯口。

“原本只想看个电影，结果看到推出的‘春节大礼包’挺划算，就顺手买了。”市民张先生展示着刚购买的269元礼包——内含201元储值卡、2张电子贵宾观影券及一份常规套餐，“算下来比单买票划算不少，接下来几周都能用。”

下午2点，金逸影城兰亭IMAX店售票大厅的休息区坐满了候场观众。工作人员告诉记者，当天的黄金场次上座率超八成，“特别是《飞驰人生3》《熊出没》这些热门影片的特效厅，晚场票下午就卖得差不多了。”

时代甄选影城（棕榈MALL）的休息区也座无虚席，不少观众提前到来等候入场。影院在充值送爆米花套餐的基础上，额外赠送免费观影券，还设置了春节主题拍照打卡区，吸引许多年轻人合影。市民陈爽说：“我和同学约了来看《飞驰人生3》，没想到影院这么多活动，买票还送了周边小礼物，观影体验很丰富。”

记者走访发现，各家影院推出的优惠活动各有特色。比如，苏宁影城观音桥店推出充值满赠活动，充值100元送20元、300元送100元、500元送200元；时代甄选影城（棕榈MALL）在充值送爆米花套餐的基础上额外赠送免费观影券等，这些优惠活动也带旺了观影人气。

票根效应旺

“电影+”激活消费链

在重庆，一张小小的票根正成为撬动周边消费的“金钥匙”。

“凭电影票吃饭能打折，这倒是意外之喜。”在英皇电影城“新光里+”店刚看完《飞驰人生3》的市民李女士告诉记者，她通过店员指引发现，凭当日影票在商场指定商家消费可享受折扣，“看完电影正好吃顿饭，还有优惠，这种感觉很新鲜。”

作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，重庆正推动电影与商业、旅游、餐饮等业态的深度融合。英皇电影城推出的两款新春限定观影券包——“马上有喜”礼包（98元）和“龙马精神”礼包（118元），不仅包含观影兑换券，还包含卖品套餐权益券，让消费者“一券多用”。

不止于餐饮，电影的消费辐射力正在向更广领域延伸。在星轶STARX影城吾悦广场店，大堂布置了春节互动打卡点，并设置100%中奖红包活动，奖品包括免费观影券、游戏币、免费续杯券等，吸引不少观众驻足参与。英嘉影院观音桥店也将举办投壶纳福、砸金蛋、红包墙等传统年俗活动，让影院变身“年味体验馆”。

一张电影票，正在从单一的入场凭证，转变为串联餐饮、购物、娱乐的“消费通行证”。这种跨界联动延长了消费者停留在商圈的时长，更让电影的经济价值从银幕内延伸至银幕外。

周边消费旺

主题场景带动衍生品热销

“现在影院卖周边才是潮流！”在南岸万达附近的一家电影院，经理王飞一边整理《熊出没》盲盒货架，一边向记者介绍，“我们影城临近居民区，春节期间大多是家长带孩子来看电影。瞄准亲子客群，提前备足周边盲盒，最近销量比平时翻了三四倍。”

在影城的衍生品专柜，有《熊出没》系列盲盒、毛绒玩偶，还有《飞驰人生3》《星河入梦》等热门影片的周边手办、定制饮料杯等。带着孩子观影的刘女士说：“孩子看完《熊出没》想买一个盲盒，我觉得这种衍生品挺有纪念意义的，也算支持孩子喜欢的电影。”

王飞透露，主题场景装饰引流效果显著，借助打卡点和立牌，不仅带动影片票房上涨，更让盲盒、帆布包、徽章等周边产品热销。

在九龙坡万象城一家电影城，影院特意设置了《飞驰人生3》主题拍照区，摆放着电影中经典赛车模型，吸引不少观众合影。工作人员表示：“很多观众看完电影后专门来拍照，顺便带走一些周边产品。”

如今，电影周边的热销，不仅为影院开辟了新的收入渠道，更增强了观众与电影的情感连接。一张电影票，一场观影体验，正通过丰富的周边产品，延伸为可触摸、可收藏的记忆载体，为春节消费市场注入了新的活力。