梨花淡白柳深青，柳絮飞时花满城。又是一年赏花时，从高山峡谷间悄然绽放的高山杜鹃到乡野田埂上恣意铺展的烂漫野花，从倾国倾城的洛阳牡丹到漫山遍野的油菜花海……春和景明，神州大地次第花开。人们踏青寻芳，感受春日的浪漫，带动赏花经济持续升温。

繁花似锦 出游升温

春意渐浓，北京中山公园迎来一年一度的“郁金香时刻”。3月20日，中山公园第31届春花·郁金香文化节启幕，八方游客远道而来，共赴这场美丽的春日之约。“早就听说这里的郁金香很美，果然名不虚传。”周末，来自天津的游客张颖带着父母前来打卡，“没想到，上午10点刚过，公园门口就排起了长队。”

红的似火、粉的如霞、白的胜雪……步入园内，各色郁金香在春风中摇曳生姿，与古柏红墙相映成趣。不少市民游客驻足花前，或俯身轻嗅，或举起手机定格美好瞬间。

不只赏花，解锁春日新玩法，今年中山公园内，“传芳宝阁”与“驿路花市”两大市集也成为热门打卡地。前者汇聚非遗手作、插花制香、文创产品等，吸引众多游客驻足体验；后者则集结北京饭店、小莫餐厅、六必居、义利等老字号与品牌，让游客在郁金香花海中品味春意的同时，也能大快朵颐。

“在园子里逛累了，来上一瓶清凉可口的酸梅汤，再买上一个新鲜出炉的果子面包，找个长椅坐下来。一边欣赏美景一边享受美食，这才是春天的最佳打开方式。”来自山东的游客赵霞感叹。

等闲识得东风面，万紫千红总是春。眼下，正是用脚步丈量祖国大好河山的最佳时节。

在北京玉渊潭公园，成片的樱花灿烂绽放，粉白的花瓣层层叠叠，美不胜收。樱花树旁，来自江苏南京的陈静雯正在为6岁的女儿拍照留念。“一直想带孩子来北京玩玩，这个季节春暖花开，正适合带孩子出门旅行。”陈静雯说，这次来北京她请了几天年假，除了玉渊潭公园，她还计划去故宫和颐和园逛逛。

最美人间四月天。杭州湛碧楼前的樱花、苏州网师园的玉兰、绍兴仓桥直街的苦楝树、福州三坊七巷的流苏花……随着气温回升，一株株花树成就一幅幅社交媒体上出圈的春日“名场面”，直接拉动了区域旅游消费的快速增长。飞猪数据显示，3月以来，“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比增长3.8倍，平台上游览观光类度假商品的成交额同比增长72%。

“花”样翻新 可食可赏

除了观赏，许多花卉还是极具时令气息的天然食材。苦刺花、金雀花、玫瑰花……在云南，“开春吃花”是一大特色。每年春天一到，云南的菜市场就热闹了起来，一份份五颜六色的可食鲜花摆放得整整齐齐，令人赏心悦目。

不只是云南把这份春日限定的鲜美吃进肚子里，记者注意到，北京多家超市也上架了可食鲜花，吸引了众多市民前来选购，“95后”姑娘郑雨就是其中一位。自从几年前在一家云南菜馆里解锁了吃花的乐趣，她便爱上了这一口春天的味道，“我最喜欢的是茉莉花煎蛋，一口咬下去，鲜嫩的鸡蛋裹着甜甜的花汁，唇齿留香”。

槐花、金雀花、茉莉花、重瓣玫瑰花、可食用鲜黄菊花，京东七鲜超市蔬菜采销员王兰告诉记者，今年七鲜推出了5款可食鲜花，上市以来整体销量同比增长110%，其中槐花、金雀花、茉莉花尤其受欢迎。

仅仅吃花还不够。春风和煦，景色宜人，身着汉服赏花正成为春日里一道亮丽的风景线。

画眉、贴花钿、盘发……经过造型师的一番精心打扮，北京姑娘李雨欣和闺蜜衣袂飘飘地出现在了北海公园。“每个女孩子都有一个古装梦，趁着春暖花开，我们也来体验一次。”李雨欣说。

像李雨欣这样的汉服体验者不在少数。在西安“本宫来了”国风体验馆，店长赵静这段时间忙得脚不沾地。“每年赏花季，也就是3月、4月，我们就格外忙碌，今年入春以来，店里的销售额同比增长了约22%。”赵静告诉记者，赏花季店里最受顾客欢迎的款式是浅色系唐风齐胸襦裙，人均客单价在350元左右。客户群体以亲子家庭、年轻人为主，多为体验型游客，也有部分汉服爱好者。

“最近赏花游持续升温，询问汉服妆造的顾客很多，为此，今年樱花季我们专门在青龙寺景区内设立了临时店铺。”赵静说。

多元融合 颜值变现

4月6日，北京南苑森林湿地公园露营区，烂漫的野花旁，一顶顶帐篷错落支起。沿着河边，市民李宗伟找了个阴凉处，支起折叠椅，摆好小桌，准备和家人朋友一起享受春日的美好。

一顶帐篷、一片草地、一桌美食……这个春天，约上三五亲朋好友，在赏花之余来一场惬意的露营，成为许多市民热情拥抱大自然、放松身心的热门选择。

“今年赏花季，骆驼户外露营装备销量实现强劲增长，特别是黑胶防晒速开帐篷、月亮椅等露营装备凭借便捷实用的特性，备受消费者青睐。”骆驼集团品牌总监肖逸胜告诉记者，今年赏花热潮涌动，户外消费市场升温态势明显。以黑胶速开帐篷为例，设计师围绕便捷进行设计，“一提即开，一压即收”，成为百万消费者的“入门第一帐”。

不过，与传统野外露营不同，人们对赏花场景下的户外装备有着特别的需求，比如，轻量化、便捷化，还要能“出片”。“赏花场景下，大家对于‘美学’有着更高追求。”肖逸胜介绍，积极顺应这一消费趋势，近年来骆驼的户外产品在注重功能性和专业性的同时，正朝着高颜值的方向努力。比如，骆驼推出的自有IP熊团团、抱抱鹅等高颜值露营产品，兼顾专业户外性能、多场景适配和美学表现，销量正稳步攀升。

当然，赏花游带火的不止露营。这个花季，以花为媒，打造新场景，各地赏花经济活力迸发。

在深圳，坐着直升机高空赏花成为独特的体验方式，并由此延展出了一条涵盖低空经济、餐饮住宿的消费链条。

在济南，各大景区融入非遗、演艺、巡游、市集等元素后，赏花经济链条进一步延伸。清明假期第一天，截至14时全市纳入监测的30家重点旅游景区共接待游客39.1万人次，实现营业收入1390.5万元。

在云南昆明，当地公园与周边商场联动推出“春日赏樱消费券”、春日市集、免费停车等服务，构建“公园+商场”的文旅商融合新模式，既增添了游园乐趣，也释放了消费活力。

在北京，10条“漫步北京”品质赏花主题线路，串联最佳赏花点位、人文景观、特色美食、文创体验、休闲业态，打造“赏花+文化”“赏花+休闲”“赏花+美食”“赏花+运动”等一系列春季游玩新体验，助力市民游客感受北京春日的自然与人文之美。

有关专家表示，赏花经济的高质量发展，要求各地既要有“以花为媒”的眼界，更要有“功夫在花外”的定力，让短暂花期化作长久的产业动能。（经济日报记者 沈 慧）