第1眼TV-华龙网讯（记者 闫仪）当最后一名车手冲过终点线，一场更漫长的“赛事”才刚刚启动——如何将观赛流量转化为消费增量，是开州在办赛之外必须作答的考卷。从本次赛事的设计来看，开州给出的解题思路是：以赛为媒，深挖“票根经济”，把“一日比赛”延伸为“一周消费”，甚至“一季热度”。

第1眼TV-华龙网记者从重庆市开州区文化旅游委了解到，赛前，开州联动景区、酒店、餐饮推出“赛事+餐饮+住宿+景区+购物”专属优惠套餐——参赛选手凭号码布可享受景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮满减等福利。这种“一票多用”的模式，直接降低了观众和选手的二次消费门槛。更关键的是，赛事时间紧邻“五一”假期，开州顺势推出“五一游开州”系列优惠，将赛事流量与假日经济无缝衔接，形成“观赛—停留—度假—复购”的消费闭环，“跟着赛事游开州”不是口号，而是产品矩阵。

第1眼TV-华龙网记者在大赛现场看到，主会场周边设置赛事氛围展示区与特色展销区，开州香肠、南门红糖等20家名特优企业现场展销，提供阶梯满减、买赠、团购折扣，甚至免费打包、邮寄、定制礼盒服务。观众在观赛间隙可以免费试吃品鉴，现场下单。这种“可看、可尝、可购”的一站式体验，极大延长了观众的停留时间。

据统计，此类展销活动的人均消费转化率通常比普通市集高出30%以上——因为赛事的情绪高涨与消费冲动天然耦合，现场消费场景的营造，让“看比赛”变成“逛市集”。

除此以外，开州区还积极打造“运动员狂欢夜”夜间经济新场景。在开州悦湖·响水湾轻奢营地举办的运动员狂欢夜，以烧烤、小龙虾、驻场演唱、开放麦、互动游戏为内容，面向选手和观众开放。这不仅是赛后放松的社交平台，更是一次精准的“留客”策略：让原本可能当天往返的观众和选手选择过夜，从而带动酒店、餐饮、交通等二次消费。夜间经济历来是县域文旅的薄弱环节，而体育赛事恰好提供了“白天观赛、夜晚狂欢”的天然引流钩子。

而开州这一系列的举措，蕴藏着更深层的逻辑：用赛事培养用户对开州的城市认知。来自全国23个省市、自治区的业余选手（市外选手占65%）以及40名国际职业车手，他们不仅是参赛者，更是开州旅游的“体验官”和“传播者”。当他们把汉丰湖的碧波、举子园的文脉、开州香肠的味道通过社交媒体传播出去，其营销价值远超过传统广告投放。

“‘以赛兴城’的核心在于产业链的延伸。”据开州区文化旅游委有关负责人介绍，开州并非简单地办一场比赛，而是将赛事作为“文体旅商”融合的引爆点。从职业赛到业余赛，从主会场展销到商圈联动，从“五一”优惠到线上赛引流，开州试图构建一个“赛事+文旅+消费+传播”的立体生态。

（开州区文化旅游委供图）

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