每年4月中下旬，当山水牡丹的芳华渐歇，重庆垫江的山野间，另一抹绚烂正悄然盛放。

在曹回镇徐白村，紧随“花王”牡丹的脚步，被誉为“花相”的千亩芍药漫山遍野，粉黛连绵，成为垫江农文旅融合发展中最动人的亮色。

花开两朵，各表一枝。这些芍药花海不仅是游客眼中的诗与远方，更是当地村民的“致富花”。

一朵小小的芍药，如何从无人问津的药材“土疙瘩”，蜕变为带动一方兴盛的“金花相”？垫江芍药，正以一条从地下到地上、从传统到现代的晋级之路，书写着乡村振兴的鲜活故事……

十几年前，垫江芍药的命运，深埋泥土之下。

“那时候，芍药就是一味药材，唯一的价值就是挖根卖钱，一斤才几毛钱。”在曹回镇徐白村，种了大半辈子芍药的彭克成记忆犹新。祖祖辈辈传下来的芍药田，花开得再艳也无人欣赏，往往烂在地里化作春泥，只待三五年后挖根入药，收益微薄，村民们渐渐失去了种植的热情。

垫江芍药花开正艳。垫江县委宣传部供图

转机，来自一个大胆的尝试。常来收购药材的黄师傅看着满地凋零的芍药花惋惜不已，向彭克成提议：“这么好的花，剪下来卖说不定能挣钱。”

这个想法在当时看来近乎天方夜谭——“花剪下来两天就蔫了，谁会要？”乡亲们纷纷质疑。

但这个倔老头没放弃，“老祖宗传下来的宝贝，不能就这么丢了。”抱着试一试的心态，彭克成辗转联系上收购花蕾的经销商。尽管原本约定的两家客商只来了一家，但结果却令人惊喜：第一年，他卖出了5万余枝芍药花蕾，每枝0.2元，实实在在挣回了上万元现金。

“真能挣钱？”看到效益的村民们坐不住了，纷纷围上来打听。彭克成咧嘴一笑：“种，我带你们！”他认准了本地品种“芍源红”——根茎壮、花重瓣，药用、卖花两不误，是“双丰收”的最佳选择。在他的带动下，沉寂的芍药田重新热闹起来，徐白村也将芍药确立为主导产业。

如今，彭克成发展了20多亩芍药田，每年能卖五六万枝鲜切花，加上卖芍药根的收入，年收入近十万元。“北京、上海都有我们的客户！”彭克成笑得合不拢嘴。

在徐白村，今年还新建成了“科技小院”。这里引进了32个芍药新品种进行试种，但当地并不盲目追求数量。“我们与四川农业大学、西南大学科研团队合作，优中选优。”徐白村党支部书记邓祖保告诉记者。

在当地党员干部的带领下，今年，曹回镇芍药已发展到5000余亩、56个优质品种，年产鲜切花超300万支，全产业链预计2000余万元。

从“挖根卖药”到“卖花增收”，从“地下价值”到“地上经济”，垫江芍药完成了第一次华丽转身。

“酒香也怕巷子深，花好更要勤吆喝。”

品质再好的芍药，若藏在深山无人识，终究难成气候。垫江芍药的第二次突围，始于一场破圈的营销革命——线上线下齐发力，让芍药走进都市、红遍全网。

曹回镇徐白村芍药花海。垫江县委宣传部供图

为了让垫江芍药走出乡村、走向全国，曹回镇在营销宣传上下了不少功夫。线下，2025年，一场“镇长带货”的助农实践让垫江芍药彻底出圈——一场突如其来的冰雹让芍药面临滞销风险，曹回镇“90后”副镇长徐畅带头卖花，让芍药出圈。

今年清明假期第一天，他又带着第一批鲜切花走进弹子石商圈、下浩里景区等地，奔走宣传。在垫江明悦天街购物中心广场，整个花期，都有村镇干部定点卖花，轮流值班……

4月11日，2026第四届市民花艺大赛在重庆两江新区宏帆望海花都开展，垫江芍药成为比赛的专用花材。

“这不是一组普通的衣架，而是儿子童年的刻度和被时光温柔留存的成长印记……”市民刘黎在作品《成长的衣架》中，用垫江芍药搭配文竹、泰迪菊，用花语讲述温情故事，让城市居民与这朵乡村之花产生了情感共鸣。

线上，直播带货、电商销售成为“加速器”。

曹回镇召集年轻干部和本土人才，组建专业直播团队，抖音、微信小程序同步发力，让垫江芍药“一键直达”全国消费者。何亚倩、李亚玲、李玟等返乡青年，经过电商教师培训后，成为了村里的主播，日均线上订单超2000单。

曾经“论斤卖”的芍药根，如今变成“论支卖”的鲜切花，价格从0.2元翻了十几倍，最高售价达3.9元一支，出现供不应求的“断货”局面。

“光靠单打独斗不行，必须把大家组织起来；光卖原料不行，必须搞标准、搞品牌；光等贩子上门不行，必须自己找市场。”邓祖保说。

品牌打造，更离不开节会赋能。垫江连续多年举办牡丹文化节，芍药则作为“姐妹花”同步亮相，联动出圈。

立足两朵特色花卉资源，垫江不断延链补链、多元开发，从鲜切花到芍药花茶、花饼、花酒，一朵花延伸出多元产业链，年加工产值超5000万元，线上销售额突破1000万元。

垫江牡丹酒。垫江县委宣传部供图

2025年，垫江接待游客1080万人次、旅游总收入80亿元。2026年牡丹文化节期间，预计吸引数百万游客纷至沓来，全县两朵花带动3万多人增收。

农文旅融合，同样风生水起。4月16日，“奔跑垫江芍药花，垫亮健康新生活”全民健身活动在曹回镇芍药示范园举行；花田音乐节、汉服游园会等活动年吸引游客超10万人次。徐白村正朝着“中国芍药第一村”的目标迈进……

一朵芍药，不仅富了一方百姓，更是垫江“以花兴业”大文章中的精彩一章。

目前，全县牡丹、芍药种植面积稳定在2万余亩和1.1万余亩，综合产值超亿元。

按照“四化协同、城乡融合、全域共兴”发展思路，垫江守住了传统种植的根，激活了美丽经济的魂，更走出了农文旅融合、城乡协同的新路子。“花事”正盛，以花兴业、以花兴城的故事，还在继续书写……