5月2日上午10点左右，解放碑英利Nike Rise 1200店里，法国游客Camille在离境退税自助终端上完成退税后，转身又跑回货架前拿起一件运动外套；同一时刻，两江新区紫薇路的一家咖啡馆内，新加坡游客黄伟豪刚刚下单一杯冰拿铁；西班牙游客Eva Pérez，则在下浩里购买了一枚重庆火锅的冰箱贴。

这是2026年“五一”假期的重庆，形形色色的外国面孔，不只是集中出现在洪崖洞或李子坝的观景台，而是涌进了商圈的退税柜台、景区的文创店以及山城的大街小巷。

数据印证了这股消费热潮——支付宝统计显示，今年“五一”前三天，入境游客在华使用移动支付的消费额同比增长近70%，重庆与上海、广州、北京等一同跻身消费额前十城市。

从“买便利”到“买特色”再到“买烟火”，重庆，以建设国际消费中心城市为契机，正在完成一场“国际范”和“巴渝味”的双向奔赴。

解放碑英利Nike Rise 1200店门口，一台离境退税自助服务终端前，法国游客Camille刚刚完成她人生中第一次“机器退税”。

她把手机里的购物小票照片给记者看——一双限量款跑鞋，折后1599元。

“我是旅行博主，在其他国家，退税通常对单张发票金额要求较高，同时退款周期较长。但在这里，有工作人员协助在自助服务终端退税，全程只需要几分钟。”Camille说，正是这种“太简单了”的体验，让她在十分钟后又折返店里，加购了一件运动外套。

店长彭小梅注意到一个细节，离境退税的便利化催生了超过一半的游客再次进店消费。“这不只是便利性的问题，是信任感。他们觉得重庆的退税系统透明、高效，就会对价格和服务更放心。”

这种信任感在高端消费上体现得更明显。

在解放碑劳力士时代广场店，廖店长向记者展示了一张“五一”期间的退税单：一位来自马来西亚的游客购买了一只钢表，原价6万多，退税5400元。“客人之前已经去过很多店，都没有这一款，在重庆的店里无意间看到，没想到还有一笔如此便利的退税‘折扣’，这对客人来说是意外之喜。”

业内专家认为，与传统离境退税的办理流程相比，“即买即退”最大的特色和亮点在于，“再造消费场景”——当游客不用为流程焦虑，他们在商圈的停留时间便自然延长了，餐饮、休闲等连带消费因而获得累积增长。

而这背后，重庆早已从政策层面打通“经济账”。重庆市商务委联合市财政局出台了专项资金管理办法，重庆在离境退税领域大幅加码，每家新增离境退税商店可获3000元一次性奖励，对业务量领先的退税点最高可给予10万元分档奖励；同时，新增离境退税自助终端设备还可获得40%的投资额补助。

随着政策落地，已产生显著“化学反应”，今年一季度，全市离境退税实退税额同比增长1倍，截至目前，全市累计开设的离境退税商店达320家，其中“即买即退”商店已达71家。

在两江新区星光68商场，泰国游客在香奈儿专柜购买完金额为1550元的香水后，提着购物袋径直去了商场的美食区点了一份简餐。

该商场行政主管冯梦颖提到，有相当一部分入境顾客在办理退税前后还会额外产生餐饮或休闲消费，平均每次停留期间会多逛1到2家店铺。“退税不再是购物的终点，反而成了新一轮消费的起点。”

从“离境最后一道关”前移至“消费第一现场”，这是一场消费逻辑的重塑。

“当前，重庆正聚焦国际品质提升，系统推进国际化消费环境建设。”市商务委国际消费处处长王顺辉介绍，下一步将加强政策引领，持续提质国际消费载体，不断丰富品质消费供给，大力发展离境退税商店，协同推进入境支付便利化，推动重庆消费国际化水平实现新的跃升。

从商圈满载而出的游客，走进了遍布城市的景区，寻找可以带走的“记忆”。

“五一”期间，南滨路沿线景区入境游客接待量明显增长，以下浩里为例，景区整体客流达到30万人次，同比增长35%，境外游客同比增长70%。数据背后，是游客在景区内的消费结构变化。

下浩里一家文创店铺外排着五六位外国游客，售价68元的礼盒内含四枚重庆特色冰箱贴和一枚金属书签。

“这个设计太聪明了，我们不需要托运，可以直接带上飞机。”来自泰国的游客Natcha购买了三套，准备作为伴手礼。景区工作人员透露，“入境游客不再满足于拍张照片，他们想把‘重庆味道’打包带回家。”

“我们追求的是让游客获得可以带走的记忆。”下浩里运营部工作人员龚诗涵介绍，文创店里最受欢迎的是火锅、李子坝轨道穿楼冰箱贴和下浩里老街为主题的明信片，“游客来到这个地方，天然就想带走一些相关的纪念品。”

在涪陵美心红酒小镇，德国过山车爱好者Kai历经十余小时跨洋飞行，专程前来体验该景区的过山车集群。

“在欧洲很难找到这样集中且有特色的过山车集群，”Kai兴奋地告诉记者，悬崖边设计、江景视野以及造型奇特的建筑让他惊喜，临走还带上了两瓶产自景区的红酒。“这为下次来访提供了理由。”Kai笑着计划明年再来。

这种“体验即商品”的转向，在南山枇杷园火锅店显得格外明显。

该火锅店负责人甘元闯告诉记者，店里接待外国游客的比重明显上升，“很多客人是通过社交媒体知晓，他们看中的不光是火锅本身，更是一个环境、一片景观、一种人间烟火气。”

为此，该火锅店专门设置了多个“必打卡”拍照点，还针对外国团队准备了定制餐，不同团队的饮食偏好都会提前沟通。“许多外国游客会用‘震撼’来形容用餐感受，他们从没见过这么大的火锅店。”甘元闯说，客人在一步一景中获得了超越味觉的体验，而这种体验最终会转化为社交分享和口碑传播。

景区消费的本质，是贩卖“符号的可携带性”，而山城景区，则让越来越多的“巴渝味”看得见、带得走。

重庆市商务委相关负责人表示，近年来，重庆依托本土产业优势，培育地域消费品牌，发展“老字号”“非遗产品”“渝伴礼”等特色消费品牌，丰富品质消费供给，让广大消费者在重庆既能买到全球的品质好物，也能选到重庆特色精品。

一瓶红酒、一个火锅底料冰箱贴、一张在火锅店的自拍，将重庆的城市符号压缩在一件可以带走的商品里，这种真正的生活化、参与式、有叙事感的商品，正在成为入境游客的硬通货。

如果说商圈买的是“效率”，景区买的是“符号”，那么街巷买的则是“关系”，是一种与城市日常生活的短暂联结。这种消费形态最难以量化，却可能最具生命力。

位于九龙坡区的重庆动物园是全国大熊猫数量最多的城市动物园之一，也成为外国游客来渝旅行的热门打卡地，在往年假日景区接待游客量稳居全市前五。

动物园相关负责人观察到一个细节：很多外国游客离开动物园后，会步行前往旁边的民主村、劳动村等本地社区逛逛，在路边摊买一碗冰粉，或者吃一碗小面。

“我在旅游攻略上看过很多人推荐‘重庆小面’，就坐在路边，旁边是来来往往的居民，这才是真实接地气的重庆。”澳大利亚游客Emily Martin说。

联合国旅游组织专家贾云峰认为，在地生活对游客是一种稀缺资源，特别是保留着更本真的中国乡土文化、更慢节奏的生活方式和更亲密的人际关系。对于寻求逃离和治愈的城市游客而言，这种“在地化生活”的真实感和烟火气，本身就是一种稀缺的情绪价值。

同样在九龙坡，交通茶馆的佘老板告诉记者，“五一”期间外国游客人数呈上升趋势，一碗盖碗茶、一盘瓜子，他们可以坐上几个小时。“东南亚的客人尤其多，他们对重庆的茶文化特别感兴趣，觉得这种‘慢下来’的喝茶方式很有趣。”

两江新区紫薇路一家咖啡店店主李静微观察到，外国游客往往是带着寻找烟火气的目的前来，一杯咖啡、一块蛋糕，一个舒适的环境以及充满重庆风味的街巷，让他们流连忘返。

“他们的消费金额不高，人均可能就一两百元，但停留时间特别长，还会重复来。”这条长约700米的商业街，汇聚了超过150家特色店铺，月均客流量突破50万人次，该商业街成功跻身首批“2025川渝不夜地标”。

这种消费的深层动机是什么？李静微认为是一种“松弛的真实感”：“全球化让所有机场和商场都长得差不多时，不同城市之间最有差异性的就是普通人怎么过一天。入境游客愿意为这种‘真实的不完美’付费。”

这一观察在消费趋势研究中得到了印证。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在消费趋势报告中指出，2026年的消费者正在成为“理性的感性主义者”，他们拥抱“在地潮生”，让城市文化成为可体验的生活脚本。

而盘古智库高级研究员江瀚则从更宏观的视角分析认为，入境旅游正在从流量经济向全面体验经济的口碑传播转变，“生活方式的沉浸强调在当地文化、日常场景的深度参与，价值创造依赖于服务体验、情感链接”。

“五一”假期结束，入境游客带着重庆的火锅香、山水景、烟火气满载而归，他们带走的不仅是一件件商品，更是一段属于重庆的独家记忆。

而重庆，也在这场“双向奔赴”中，把最好的礼物——一座城的真诚与热忱，放进了每一位远道而来的客人心底。

这座山城，正以开放新姿态，喜迎八方来客。

第1眼TV-华龙网 首席记者 曹妤/文 记者 董进/审核