甩不掉的开屏广告，要消失了吗？

打开导航，屏幕却突然跳进购物软件；只是拿起手机走了两步，页面已经完成一次自动跳转；想关掉广告，却因为手指轻轻晃动，被迫进入促销页面……甩不掉的“数字牛皮癣”，一度让用户无比厌烦。

不久前，“开屏广告没了”“多款APP取消开屏广告”等话题冲上热搜，不少网友惊喜地发现，一些常用APP的开屏广告明显减少，“摇一摇跳转”也不像以前那样频繁。但也有不少用户表示，自己的手机依旧躲不开这些陷阱。

今年“6·18”期间，工信部点名部分APP，监管信号再次释放。从争夺用户注意力的商业手段，到人人喊打的“数字牛皮癣”，开屏广告背后这场“猫鼠游戏”，何时结束？

躲不过的“跳转”

此次话题之所以引发全网关注，源于某百万粉丝博主在社交媒体上吐槽自己的惊险经历。该博主称在驾驶途中通过语音唤醒高德地图，但车辆行驶过程中的轻微颠簸意外触发“摇一摇”机制，导致导航界面被广告覆盖，博主一时慌乱，险些发生追尾事故。

这一事件，让大众对于APP广告乱象的不满情绪再次高涨。

对平台而言，APP开屏广告是最稳定、最直接的流量入口之一。用户每打开一次软件，就意味着一次广告曝光。相比需要等待用户浏览的信息流广告，开屏广告几乎拥有100%的触达率，因此长期占据着移动互联网最昂贵的广告位。

然而，随着流量竞争日趋激烈，平台追求的已不仅仅是曝光，而是点击和转化。

从最初几秒钟的静态图片，到全屏动态广告，再到后来广受诟病的“摇一摇”“扭一扭”“滑一滑”等交互方式，开屏广告越来越像一道精心设计的误触机关。

很多用户都有过类似经历：只是拿起手机，页面就自动跳转到购物平台；公交车轻轻颠簸一下，广告已经打开；想点击右上角的“×”，关闭按钮却做得极小，稍有偏差便进入广告页面。

这些“误触”，其实并非偶然。

业内人士告诉记者，“摇一摇”广告会调用手机的加速度传感器、陀螺仪等硬件数据，并人为设置较低的触发阈值。正常行走、抬手拿手机，甚至轻微晃动，都可能被识别为“摇动”，从而触发广告跳转。

于是，一个颇具讽刺意味的现象出现了：平台统计的是“点击率”，用户感受到的却是“误触率”；广告主看到的是漂亮的数据，用户经历的却是一场场不请自来的数字骚扰。

这也解释了为什么监管部门近年来不断强调“不得利用误导方式诱导点击”，因为误触并非真正意义上的用户选择，而是利用人机交互漏洞获取商业利益。

这种设计不仅影响用户体验，而且已经在改变数字空间的基本秩序。现实生活中，没有人会接受商场工作人员突然抓住顾客的手，把人拉进店里消费；可在移动互联网时代，越来越多APP却默认拥有这样的权力。用户打开的是天气软件，却被带进电商平台；本想阅读新闻，却不得不先观看几秒广告。这种强制占用用户注意力的方式，逐渐形成了一种新的“数字霸凌”。

持续多年的技术“攻防战”

近年来，对屡禁不止的开屏广告，监管部门已多次出手。

早在2020年，国家网信办就针对手机APP弹窗广告乱象，出台了首批专项整治名单，并在其后持续开展手机APP专项整治行动。记者查找发现，工业和信息化部已累计通报50余批次侵害用户权益行为的APP及SDK（第三方软件开发工具包）名单。

此后，监管力度持续上升。自2022年以来，《移动互联网应用程序信息服务管理规定》《互联网广告管理办法》等制度相继出台，对诱导点击、违规跳转、影响用户关闭广告等行为提出明确要求。然而一项措施堵住一个漏洞，新的方式又不断出现：今天限制弹窗广告，明天出现“摇一摇”；规范“摇一摇”，又出现“扭一扭”“滑一滑”；关闭按钮越来越隐蔽，跳转方式越来越灵敏……

2025年7月，针对“摇一摇”广告乱象，《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》发布，规定从技术角度进行明确量化规定，甚至细致到了触发交互的设备加速度、双向转动角度、操作时间等。今年6月初，工信部再次出手，明确表态要采取约谈、通报、下架的阶梯式措施。

平台与监管之间，形成了一场持续多年的技术“攻防战”，监管思路也随着层出不穷的手段发生了改变。

早期治理主要聚焦“有没有广告”，后来逐渐转向“广告是否合法”，如今则进一步关注“广告是否尊重用户意愿”。这意味着，判断一则广告是否违规，不再只是看它是否标注“广告”，而是看用户是否拥有真实、自主、明确的选择权。

这种变化背后，是数字经济发展理念的转变。

互联网平台曾长期遵循流量至上逻辑——只要用户停留时间更长、点击次数更多，就是成功。但随着移动互联网进入存量竞争时代，越来越多企业开始意识到，真正决定平台生命力的，不只是流量，而是信任。

越来越多用户愿意为无广告会员付费，也愿意选择广告更少、体验更好的产品，本身就是一种市场反馈。如果平台继续依赖误触率维持收入，看似赚到了点击，实际上却不断透支用户耐心。

今天，无论工作、学习、医疗还是消费，几乎所有生活场景都建立在APP之上。如果用户连打开一个软件都无法掌控自己的点击行为，那么数字空间的自主权便会不断被侵蚀。

因此，整治开屏广告，并不仅仅是减少几秒钟等待时间，更是在重新确立数字时代最基本的规则——技术应当服务于人，而不是利用人的行为习惯牟利。

值得欣慰的是，越来越多变化正在发生：一些手机厂商开始推出系统级广告拦截功能，部分APP主动取消摇一摇跳转，广告关闭按钮更加醒目，跳过时间也不断缩短。这些细节看似微不足道，却意味着数字体验正在一点点回归正常。

要让开屏广告成为历史，也许仍然任重道远。但让用户拥有数字世界掌控权，始终是这场猫鼠游戏值得期待的终点。

记者 杨千莹