暑期旅游市场全面启动：“跟着课本去旅行”取代传统“热门景点榜单”

7月1日，2026年全国暑运正式拉开帷幕，学生返乡、毕业旅行、亲子研学等客流同步叠加。同程旅行数据显示，暑运首日民航亲子旅客占整体出行人群近四成，北京、上海、广州、成都等城市客流领跑全国。

多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期旅游市场呈现出机票价格“洼地”、避暑旅居崛起、课本驱动目的地选择等显著特征。

机票“低价开场”，出入境游双向升温

今年可能是近年来最便宜的暑假开场。去哪儿旅行数据显示，7月第一周国内机票预订均价较去年低近两成，多条航线价格低于同期高铁。如7月2日北京直飞武汉含基建燃油机票价格仅450元，比高铁票还便宜80元；7月第一周北京-宁波往返含基建燃油机票低于1000元，而高铁票近1400元，一家三口往返相当于省下1200元。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年多地中小学放暑假在7月10日前后，但航司在7月伊始已开始执行暑运加班，航班量保持高位，客流尚未集中释放，促成7月上旬机票价格较去年同期明显更低，“预计今年暑运高峰将整体后移，呈现出‘启动较晚、后劲更足’的特征。”杨涵表示。

与此同时，随着国际航线燃油附加费下调，暑期出入境游同步升温。

据去哪儿旅行数据，泰国重回出境游榜首。在清迈，“进修式旅行”在年轻群体中走红：学做饭、泰拳、瑜伽、冥想、银饰手作等课程价格亲民，120元即可上一整天烹饪课，带动暑期清迈酒店预订量同比增长3.3倍。

入境游方面，上海、北京、广州、成都、深圳等城市为暑期最热门目的地。值得注意的是，越来越多外国游客深入中国小城体验地道文化，去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，前往大同的增长2.8倍，前往敦煌的增长超1倍，此外前往徐州、宜昌的外国游客增长超5倍。

途家数据也显示，今年暑假外国游客的民宿订单覆盖全国123座城市，平均入住天数达4.7天，高于中国游客。除上海、广州、北京等大城市外，伊犁、阿勒泰、黔东南、安顺、伊春等城市的外国游客民宿预订量同比增长均超1倍。在广东汕头，电影《给阿嬷的情书》带火潮汕华侨组团返乡寻根，途家平台“南洋三巷”民宿房东顾木兰介绍，这些客人多为几家朋友结伴而来，一住就是八九天，最想吃的就是地道潮汕菜，“有客人感慨，在民宿里吃到这些熟悉的食物，仿佛一下子回到了童年。”

避暑旅居崛起，宝藏小城持续升温

今年暑期出行不再只是“去哪儿玩”，也正在变成“去哪儿住一段”。途家民宿数据显示，今年暑假连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，连住7天及以上订单同比增长11%。北京、上海等大城市家庭以及成都、武汉、重庆、广州等高温城市游客，是暑期旅居的重要客源。

从人群结构看，30至45岁拖家带口的中年群体仍是旅居主力，订单占比超过54%，其中“80后”订单占比超过三成，携带儿童的比例超过七成。三居室、四居室等适合大家庭或多个家庭同住的房型同比增速超过25%，在所有房型中增速最快。带有“亲子精选”“格调庭院”等标签的民宿热度领跑。如在云南大理，不少游客提前三个月就锁定了带院子、适合亲子长住的民宿，优质房源早早被预订一空。

在目的地选择上，气候凉爽、生活节奏舒缓、民宿供给丰富的地区更受欢迎。途家数据显示，云南、山东、贵州的旅居订单位居全国前三，其中云南、贵州旅居订单同比分别增长52%和41%，成为暑期旅居市场的最大赢家。全国民宿预订TOP10城市包括大理、青岛、威海、北京、上海、成都、昆明、贵阳、伊犁和丽江。

与此同时，一批宝藏小众避暑城市也在暑期集体出圈。途家数据显示，贵州黔西南、云南普洱的民宿预订量同比分别增长100%和92%，贵州毕节、云南德宏增速均超过五成。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地为小机场城市的同比增长超40%，19至22岁年轻旅客的国内机票预订量增速领跑全年龄段。暑期搜索热度最高的宝藏小城包括西双版纳、博尔塔拉、安顺、伊春、长白山等。长白山国际度假区周边酒店预订量增长1.3倍，阿尔山国家森林公园热度环比增六成。

“跟着课本去旅行”火了：课本内容取代热门景点榜单

2026年暑期亲子游最显著的变化来自出行决策逻辑的转变。同程旅行发布的报告显示，截至7月2日，亲子类旅行产品预订热度较去年同期增长45%，亲子用户占总客群的比重超过六成。

其中，“跟着课本去旅行”成为最亮眼的增长极。同程旅行数据显示，古诗及课文研学线路咨询量同比增超130%，相关跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增超60%。课本内容正在取代传统“热门景点榜单”，成为家长选择目的地的第一参照系。

从具体产品来看，如二年级上册课文《葡萄沟》带火新疆亲子游，平台上10天9晚相关产品预订热度同比增长72%；三年级上册课文《富饶的西沙群岛》带火海南亲子游，5天4晚南海之梦相关产品增67%；六年级课文《延安，我把你追寻》带火陕西亲子游增63%。《我多想去看看》《登鹳雀楼》《望庐山瀑布》等课文同步催热北京、山西、江西、云南等目的地的亲子出行，飞往北京、太原、昆明、兰州等地的机票预订热度同比增长超30%。

出境游学也同样火热。同程旅行数据显示，新加坡、澳大利亚、马来西亚、德国、意大利、英国等为暑期出境亲子游热门目的地，出境游学相关产品预订热度同比增长超35%。

新生代父母“花式遛娃”：托管服务、非遗体验、工业旅游走红

除了研学之外，80后、90后新生代父母还在不断拓展“遛娃”的边界。同程旅行数据显示，暑期亲子客群“避暑”相关关键词搜索热度月环比涨超3.6倍，贵州、吉林长白山、湖北恩施、云南香格里拉等夏季均温20余摄氏度的目的地预订热度同比涨幅超过50%。亲子家庭避暑游平均停留天数约5天，高于平台大盘水平。

“爸妈和娃各自安好”的需求也在催生新的酒店服务形态。去哪儿旅行平台上，带有“托管服务”“儿童课程”标签的酒店搜索量环比增长四成，游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、冰箱、儿童防护设施成为亲子酒店五大热门搜索词。同程旅行数据则显示，带有儿童俱乐部、亲子餐厅和儿童泳池滑梯等设施的高品质亲子度假酒店预订热度同比增幅超40%，三亚、厦门、北海、威海、青岛等海滨目的地尤为突出。

值得一提的是，今年暑期，非遗体验和工业旅游也异军突起。同程旅行数据显示，含扎染、制陶、造纸、苗绣、皮影戏等手作体验的亲子线路产品预订热度同比增长超30%，泉州、景德镇、苏州、大同、洛阳等非遗目的地热度快速上升。工业旅游方面，去哪儿的报告显示，“工厂参观”“汽车工厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长达2.3倍，“工业研学”相关产品热度同比增超五成，青岛啤酒博物馆热度同比增超七成。

同程研究院分析认为，2026暑期亲子游市场呈现出从“到此一游”向“到此一学”的深度转变，课本内容正在成为家庭选择目的地的核心决策依据。与此同时，新生代父母的消费理念也在同步升级，他们不再将亲子游视为单纯的“带孩子出门”，而是期望在同一趟旅行中兼顾孩子的成长与自身的度假体验。这一趋势对旅游产品的分层设计与资源整合能力提出了更高要求，让“孩子有收获、大人能放松”从一种期待逐渐变为可被满足的现实。

澎湃新闻记者 唐莹莹