新规明日落地 重庆微短剧如何乘势而上

●按投资额度、题材分类实行备案公示和发行许可制度 ●内容审核划定11条红线

新规明日落地 重庆微短剧如何乘势而上 

新重庆-重庆日报记者 周双双

 9月1日起，我国首部微短剧领域专项部门规章《微短剧发展管理办法》（以下简称《办法》）将正式施行。作为全国微短剧制作第一梯队、制作实力位居全国第三的重庆，此刻正站在产业升级的关口。

 新规落地对微短剧行业来说意味着什么，企业该做好哪些准备？重庆微短剧如何乘势而上？连日来，记者就此走访了行业主管部门、微短剧头部企业和高校。

 将出现哪些变化？

 重庆市广播电视局相关负责人把这次新规的核心变化概括为“制度化治理”。

 “过去对微短剧的管理要求多分散在通知、提示中，而这次是以国家广电总局令第16号的形式上升为法定规则。”该负责人说。

 具体而言，变化集中在这几个方面：按投资额度和题材分类实行备案公示和发行许可制度；内容审核划定11条红线；AI生成内容须在每集添加提示标识。

 重庆大学美视电影学院院长范蓓认为，这套“组合拳”相当于给行业立了规矩、设了门槛。

 过去几年，微短剧市场规模超千亿元，仅2026年上半年全网新上线作品就超36万部，但精品率并不高。范蓓认为，《办法》不是要“管死”微短剧，而是要“管活”它：门槛一设，“浑水摸鱼”的难受，认真做内容的反而会松口气。

 对企业而言，最直接的影响集中在备案和审核环节。重庆麦芽传媒有限公司相关负责人表示，一类剧拍摄前就要备案公示，“为此，公司已建立‘三审机制’，把审核前置到创作环节，保证合规的同时不影响效率。”

 重庆年度视野影视文化有限公司也已完成了存量项目自查整改，并建立三级编审风控机制，严格落实分级备案要求，同时规范AI内容标注。

 针对企业普遍关心的效率问题，重庆有明确动作。市广电局相关负责人介绍，重庆已将微短剧备案审查由“一月一审”提速为“一月两审”，下一步还将对纳入市级重点扶持、入选“微短剧+”创作计划、获得广电总局奖项或推荐的优秀剧目，在备案、审核环节开辟绿色通道。

 同时，重庆正在研究制定二类微短剧备案公示实施细则，重点在优化流程、简化材料、提高时效上下功夫。该负责人同时强调：“提高效率绝不意味着降低标准。”

 新规如何落实？

 外界对重庆微短剧的认知，很多时候停留在“拍得多、出片快”上。但事实上，重庆的优势远不止于此。

 麦芽传媒相关负责人将重庆微短剧产业的优势归纳为4个方面：一是全产业链配套优势，二是成本效率优势，三是龙头企业带动，四是“微短剧+”融合创新直接拉动消费。

 面对新规，重庆微短剧企业的看法较为一致，那就是短期或许有阵痛，但长期一定是利好。

 麦芽传媒相关负责人认为，新规清退低质产能后，市场空间会向认真做内容的企业集中，“‘创作能留下来的作品’将成为企业真正的追求。”

 该负责人表示，麦芽传媒正在用技术提升创作效率，并在这个过程中保证作品的质量。

 该公司新近开发上线的AI平台“跳跃视界”，可让小规模团队在较短周期内完成一部不错的短剧。比如，创作者“旧梦留声机”用“跳跃视界”制作的《宝贝回家》，播放量破1.2亿；此外，麦芽传媒自身MCN业务中也有AI剧情账号实现了单人运营、商业化表现亮眼的案例。

 “每个时代的文艺形式都产生过流传后世的经典，麦芽传媒愿意在AI赋能下成为这个过程中的探索者。”该负责人说。

 面对新规，更多重庆企业动起来了。8月29日凌晨，重庆塔奇文化传播有限公司负责人余女士仍在忙碌，使用麦芽传媒新开发的AI平台“跳跃视界”，拖入脚本、生成画面，一气呵成；

 8月中旬，重庆芙光薇羽科技有限公司的创作者“李四姑娘”借助AI工具，在一个半月内完成了一部60集的AI漫剧，上线后播出效果不错。

 从野蛮生长转向合规精品为王，对专注内容的企业来说，新规带来的是一次发展的契机。

 重庆底气何在？

 重庆微短剧企业借新规实现突破的底气，很大程度上来自主管部门的先行先试与系统扶持。

 《办法》明确鼓励“微短剧赋能千行百业”，这与重庆多年来的产业布局高度契合。

 2024年，市广电局就提出“微短剧+”创作计划，并联合发起“跟着微短剧去旅行”主题创作，2025年进一步扩大到文化旅游、科普、传统文化等8个领域。

 在重庆，一部剧从规划备案、剧本评审到成片审核，全流程都有服务，重点项目还能获得“一对一”指导；每季度一次的精品创作例会，把政策、指导和资源送到创作一线；“揭榜挂帅”则让好项目有通道、好团队有舞台。

 真金白银的帮扶同样到位。重庆2025年出台的《重大文艺精品项目资助和奖励办法》对网络视听作品最高资助额度达200万元，微短剧已被纳入扶持范围，比如《破土惊蛰》就获得市级重大文艺精品创作资助扶持。同时，“光影新重庆”网络影视剧（微视频）大赛、广电视听精品扶持项目评选继续向优秀微短剧倾斜，并通过季度推优推荐参评广电总局举办的各类评选。

 从成果看，重庆微短剧已经有了不少代表作，比如《铁拳无敌杨芊芊》入选广电总局年度重点推荐剧目，《铁骑逐风》全网综合曝光量近2.5亿次。

 2026年3月，重庆发布广电视听年度重点创作指南，将“网聚重庆——微短剧+”赋能千行百业行动列为五大精品创作子行动之一。

 市广电局为重庆微短剧描绘的愿景是导向更加鲜明、品质更加过硬、生态更加完善、融合更加深入、影响更加广泛。具体到生态完善，就是形成“龙头企业引领+中小企业协同+配套企业支撑”的产业格局，建成覆盖剧本创作、拍摄制作、后期特效、宣发推广、版权交易、海外发行等全产业链。

 市广电局相关负责人表示，相信未来会有更多有筋骨、有道德、有温度、有重庆辨识度的“渝派”精品出现，让“微短剧+”真正成为赋能千行百业的新质生产力。