国漫IP扎堆，首店纷至沓来，首月创收近千万元——重百造梦场：和年轻人玩到一起

新重庆-重庆日报记者 彭瑜

 8月31日，临近开学，位于两江新区观音桥的重百商场门口，仍聚集了不少打扮精致的cosplayer（角色扮演者）。他们或在门口拍照，或匆匆赶往楼上，一脸兴奋。

 这里，不再是过去那个传统百货。墙上的“重百造梦场”几个字，宣告了它的“重生”。自7月22日开业以来，这个全国首个国漫二次元综合体，交出了一份让人惊讶的成绩单：到8月31日，客流量突破130万人次，销售额近1000万元。

 拆掉货架，把一半场地用来“玩”

 走进造梦场，这里没有促销叫卖，也看不到传统的柜台。商场1到5楼的封闭柜台被全部打通，变成了一个开阔、明亮的空间。最显眼的位置，留给了IP首发中心、电竞舞台和一片宅舞区。商场甚至把2、3楼的中庭挑高打通，为未来的大型赛事留足场地。

 “我们把超过一半的场地，留给大家办活动和聚会。”项目负责人雷丹说。这里更像一个同好聚会的基地。针对二次元群体“换装难、练舞难、休息难”的痛点，商场开辟了带有大镜面的更衣室、可以涂鸦的手绘墙，以及能休息的VIP区。一位正在免费化妆间里打理假发的女生说：“以前去别的地方聚会，最头疼就是换衣服。这里又亮又宽敞，特方便！”

 在这里，传统的买卖关系被弱化了。对这群年轻人来说，购物更像是一次聚会后的“顺便”。而这份被尊重、被理解的归属感，才是把他们从线上拉到线下的真正原因。

 只挑“对”的品牌，把首店开进心坎里

 招商方面，造梦场没有去招常见的百货品牌，而是精心挑选了40多家与二次元文化“灵魂契合”的搭档，其中首店就有19家。

 日本知名模型制造商GoodSmileCompany旗下的新品牌，GoodSmileMoment全球首店选址重庆。该店剥离了传统手办业务，专注于泛二次元IP衍生生活方式类商品，其中不乏与热门国漫IP结合的文具、水杯、挎包等日常小物。

 旁边则是animate cafe的重庆首店。这里排队的人不少，吸引人的不止联名特饮，还有随杯附赠的、仅此一家有售的限定周边。一位刚买完单的男生，小心地拆开包装纸，兴奋地向朋友展示刚入手的徽章：“以前这些正版玩意儿不好买。现在店就开在家门口，真好。”

 此外，还有标记酱咖啡、网易易乐谷、一乐拉面等，每家店都自带“圈层属性”，精准覆盖了“吃喝玩乐拍”的每一个环节。

 开业那几天，商场同步办了《第五人格》《鹅鸭杀》等6场快闪，还请了B站百大UP主来当“一日楼长”。效果立竿见影，一场快闪活动，带动当天销售额冲到了4万多元。

 线上线下同频共振，点燃国漫文化自信

 从“逛商场”到“玩场景”，这一个月的热闹，不只是数字上的胜利。

 雷丹透露，早在开业前，他们就在社交平台上设置了话题引流。开业后，相关话题浏览量超300万，至今几乎零差评。

 数据背后，是一场线上线下的同频共振。线上被点燃的热情，在线下找到了出口。更让人欣慰的是，国漫IP在这里成了主角，国产动画的精致周边被摆在最显眼的位置。一个穿着汉服的男孩对记者说：“看着国漫被做成这样，心里挺自豪的。”

 “造梦场的意义在于，它把漫展、赛事这些‘活’的内容装进了商业空间里，变成了能和年轻人玩到一起的‘引力场’。”两江新区观音桥国际消费集聚区管理局经济发展科负责人认为。

 据了解，造梦场商管公司计划在未来3到5年内，在全国打造5到10个这样的IP主题商业综合体，让二次元的青春旋风走向更广阔的大众视野，扩大国漫消费市场。