赛事流量转化为城市消费活力！顶级赛事赋能“双奥之城”发展

昨晚，中国网球公开赛在国家网球中心落幕。中国选手郑钦文以2∶0击败俄罗斯名将米拉·安德列娃。成为中网举办20届以来，首位来自中国本土的女单冠军。同样是在昨晚，世乒联中国大满贯赛在北京首钢园落幕，王曼昱4比0横扫日本选手，获得冠军。

两大赛事累计现场观赛超50万人次，创历史新高。场馆外，两大顶级赛事叠加国庆假期热度，“文商旅体展”融合发展，持续拉动赛事相关消费上亿元。

顶级赛事促“双奥之城”

文商旅体展融合发展

作为连续三年的赛事举办地，WTT中国大满贯国庆期间在北京正式开赛，赛事热度持续攀升。

今年北京首钢园推出的超万平方米户外观赛场景，依托大跳台等冬奥遗产的独特风貌，为球迷打造专属打卡背景。同时，融入北京地标与乒乓元素的80多款文创产品线上线下同步发售，持续放大赛事IP辐射效应。

总台记者 沈立：这里是WTT的球迷双层巴士，这辆车不光是一个交通工具，还串联起附近的赛场、商圈、酒店以及周围的交通接驳点。像我身旁的巴士上的销售点位，球迷就可以在巴士上购买限定的文创或者是限定的T恤，就能够享受跟票根经济一样的优惠待遇。

依托顶级赛事热度，北京首钢园配套大满贯公园、主题酒店、免费球迷巴士等专属赛事保障。

北京市石景山区文化和旅游局副局长 郭果：以WTT中国大满贯为核心引擎，全域联动，构建了多场景的消费闭环。目标是让我们的赛事流量转化为我们城市的文旅热度和消费活力。

而赛程横跨国庆假期的2026年中国网球公开赛，客流与门票收入均创历史新高。数据显示，2026中国网球公开赛累计接待观众超45万人次，同比增长超25%，其中京外观众占比达60%。

赛事热度持续外溢，消费场景不断延伸。以网球为主题，场馆周边打造了一系列嘉年华、趣味互动、特许文创等多元体育消费业态，带动场馆片区二次消费持续走高。

中网组委会常务副秘书长 李旭华：每一天我们的人流都会在三四万左右，持续的高峰也是我们历史上没有过的。我们整个的纪念品店非常火爆，还有以吃和玩为体验的消费。

以赛引流 “第二现场”

激活消费新场景

从开赛至今，场馆内球迷热情高涨，消费数据与客流量接连刷新历史纪录。与此同时，观赛的“第二现场”正在打破场馆边界，让赛事消费从一张门票延伸到北京的城市空间之中。

不同于场馆内的观赛体验，今年各大国际体育赛事设立的“第二现场”，结合赛事主题与区域业态特色，打造具备社交属性的多元文体消费生态，除吸引赛事球迷外，还带动了不少亲子家庭、本地游客等非观赛人群参与。

今年WTT中国大满贯将球员见面会落地“第二现场”，让球迷近距离对话球员，实现“观赛打卡+文化社交+派对休闲”一体化，带动周边商圈消费额超1.7亿元。

中国网球公开赛则在北京首创奥莱等商业综合体，设置以网球文化为主题的“运动休闲生活主场”，通过实时赛事直播延长消费者停留时长，叠加赛事主题商业场景，国庆假期带动客流超过60万人次，持续激发市民游客的长假消费热情。

票根撬动消费

赛事型消费成为消费新增量

从“一次性观赛”到“持续性消费”，围绕顶级赛事带来的流量热度，一张球票不仅是观赛凭证，更成为通行餐饮、住宿、购物等多个消费领域的“优惠券”。

在WTT中国大满贯赛事举办地石景山区，“票根经济”的带动效应已率先显现。赛事期间，球迷凭赛事票根或官方文创T恤，可在全区260多家商场、景点、酒店享受专属折扣。赛事引流叠加票根优惠，让首钢园、永定河集等“两园一河”标志性空间成为热门打卡地。

北京某体育文化有限公司总经理 周云：其实我们折算出来就是以一元带动八元的消费，很多都是来自京外的这些观众，来到北京有交通的费用、餐饮的费用，包括来到北京，肯定要给家人带一些伴手礼。

中国网球公开赛则与北京市朝阳区以“票根经济”为纽带，跨区域联动住宿、运动、演艺、餐饮等280多项优惠权益，让观赛票根变为消费优惠券。市民游客持票根到对应商户，即可享受相应优惠。同时，中网与商圈联动，持票根可享场内超300个品牌消费优惠。

（总台记者 王丰 沈立 付胜斌 刘雪楠 都乔丹）