【好评中国】两江评丨从“养老”到“享老”，银发经济打开新空间

老年群体多层次、多样化需求，催生了庞大的消费市场，也使银发经济成为增进民生福祉、推动经济高质量发展的新增长点。有机构统计，2025年我国银发经济产业规模达9万亿元，预计到2035年将突破30万亿元。翻开老年群体的消费需求，从基础医疗、健康护理等传统刚需消费到旅居康养、智慧养老、文化娱乐等品质化消费，银发经济不断“扩容提质”，正形成覆盖健康、生活、情感、社交、审美等多维需求的综合消费市场。从“养老”到“享老”，成为人口老龄化进程中一道生动的民生新图景。

这一生活方式的深层转变，源于我国人口结构变化与消费升级的叠加效应。截至2025年末，我国60岁及以上人口约3.23亿人，占全国人口的23.0%，其中低龄老年人口总量不断增长，健康状况持续改善，不少老人拥有稳定收入、观念更加开放，不再将老年阶段视作“被动休养期”，而是主动拓展生活边界，催生了规模可观的银发消费增量，也让银发经济从过去的民生保障配套板块，成长为兼具民生价值与增长潜力的重要消费赛道。

这种消费偏好的转变，本质上是我国养老事业迈向更高发展水平的必然体现。早期养老服务的重心主要在兜底保障，聚焦高龄、失能群体的照护刚需，筑牢民生底线。随着经济社会发展，老年群体的需求边界不断向外拓展，早已从单一的生存层面，延伸至健康守护、生活便利、情感陪伴、社交参与、自我价值实现等多个维度，这种需求的全方位升级，恰恰印证了我国养老保障体系从广覆盖到提质增效的稳步迈进，也为银发经济打开了极为广阔的产业升级空间。

《扩大消费“十五五”规划》中，扩大养老消费被置于突出位置，正是对这一趋势的积极回应。如今，银发经济早已突破传统养老产业范畴，正在形成覆盖多元需求的综合消费市场。数字技术与实体服务深度融合，降低居家养老服务获取门槛，老年人足不出户就能对接各类生活照料、健康服务等资源，数字化红利持续惠及老年群体。人工智能技术不断重塑养老服务供给，健康监测、膳食定制、智能辅具适配等新服务不断落地，持续提升养老服务精准度与体验感。各类面向老年群体的文化、旅游、教育服务持续普及，助力老年人积极融入社会，在学习、出游、社交中丰富精神生活。

同时也要看到，当前银发经济的供给端仍存在短板。部分市场主体对老年群体的认知仍有刻板印象，产品设计、服务供给只在表层做适老化调整，没有真正贴合老年群体的真实使用习惯与深层心理需求；不少跨界融合的新业态仍处于探索阶段，不同服务板块之间的协同性不足，老年群体跨场景享受服务时仍会遇到诸多不便。银发经济高质量发展，不能单纯依靠市场自发摸索，需要政策引导、产业协同、社会参与同向发力。

长远来看，推动银发经济健康可持续发展，要锚定亿万老年人的真实需求优化供给。政策层面要持续完善银发消费的支持体系，在规范市场秩序、降低消费门槛、破除数字使用障碍等方面持续发力；产业层面要跳出单一产品思维，围绕老年群体的多元需求推动跨界融合，把分散的服务资源串联成覆盖全场景的服务网络；社会层面应逐步破除对老年群体的标签化认知，为老年人参与社会生活、发挥自身价值搭建更多平台。

银发经济既是增进民生福祉的重要抓手，也是促消费、稳增长的有力支撑。全社会共建老年友好型社会，亿万老年人收获的不仅是更便利的日常，更是一份被尊重、可参与、充满可能性的晚年生活。

作者：王志顺

编辑：曹叶

审核：韩曜聪

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