新雪季开板倒计时，“追雪候鸟”提前“备战”：10月以来“滑雪”搜索量翻倍增长

随着全国多地气温走低，冬季出游热度持续攀升，不少游客一边盘算深秋“清年假”之旅，一边期待冰雪季到来。

10月20日，新疆阿勒泰的可可托海国际滑雪度假区率先开板，拉开2026-2027冰雪季序幕。美团数据显示，开板当日起三天，可可托海镇上的住宿预订量较此前3天增长逾三成。

“追雪候鸟”提前“备战”，10月以来“滑雪”搜索量同比翻倍增长

虽然多数雪场还未正式开板，但许多滑雪爱好者已“闻雪而动”，“追雪候鸟”们也已开始提前“备战”。从“等雪来”到“追雪去”，这个雪季的消费热潮正跑在开板时间表前。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%。

途牛的报告显示，随着万龙滑雪场计划于10月30日开板，云顶、太舞滑雪场分别计划于11月6日和11月13日开板，新雪季开板大幕进入最后倒计时，冰雪旅游市场热度有望持续攀升。

旅行社也已发布国内冬游产品。近日，岭南控股旗下广之旅今年冬游首批线路全面上线。据统计，今年该社冬游产品中，中高端系列占比达70%，产品平均价格同比下降约10%。

这个雪季，冰雪消费的“+”号正越写越长，滑雪之外，吃、住、玩等当地生活，都在被雪场带热。

10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山、可可托海、富龙、亚布力、万龙、北大湖位列美团平台滑雪搜索热度Top10目的地，其中崇礼独占四席。除万龙滑雪场已于10月23日开板外，崇礼其他雪场虽尚未正式开板，但“冰雪+住宿”已先行升温。美团数据显示，10月16日至25日，崇礼雪场周边住宿预订量较此前10天增长110%。

住宿之外，“冰雪+餐饮”“冰雪+休闲康养”也随之走热。万龙滑雪场自开板当日起三天，美团平台上崇礼地区的“火锅”与“温泉”搜索量较此前三天分别增长46%和59%。

整体来看，哈尔滨仍为“顶流”。途牛的数据显示，冰雪旅游热门目的地方面，哈尔滨、长春、牡丹江、阿勒泰、北京、白山市、丽江、延边、张家口、乌鲁木齐等地截至目前预订及咨询热度排名靠前。

据哈尔滨冰雪大世界官方消息，第二十八届哈尔滨冰雪大世界将与迪士尼联手打造以《冰雪奇缘》为灵感的主题区域，为游客带来兼具冰雪魅力与奇幻色彩的冬日体验。此外，本届哈尔滨冰雪大世界整体占地面积将扩至125万平方米，围绕冰雪景观、游乐体验、演艺活动、冰雪赛事、IP合作、配套服务等板块全方位升级，有望进一步增强哈尔滨冰雪旅游的吸引力。

同时，哈尔滨继续发挥东北冰雪旅游市场重要枢纽的作用，串联起东北地区多个冰雪旅游热门目的地，形成“一中心+多支线”的联动效应。途牛截至目前最新预订及咨询数据显示，10月中旬以来，“哈尔滨+雪乡”“哈尔滨+亚布力”“哈尔滨+长春”“哈尔滨+长白山”“哈尔滨+漠河”“哈尔滨+延吉”等组合玩法成为途牛用户的热门选择。

南方客源主导冰雪旅游消费，雪场周边住宿订单占比同比提升11个百分点

从客源地来看，途牛最新预订及咨询数据显示，今冬冰雪旅游消费“早鸟”客群呈现出南方客源主导、中青年为主力军、“冰雪+运动”“冰雪+康养”“冰雪+体验”多线需求特征，东北、华北、西北等目的地冰雪旅游热度领跑中。

美团的数据也显示，雪场周边的住宿预订数据呈现出以南方客源为主的特征，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，这一比例较去年同期的44%提升了11个百分点。

“追雪候鸟”即将从长三角、大湾区及西南地区涌向北方雪场，这一趋势率先反映在机票预订上。美团数据显示，截至10月28日，9月以来平台上预订出行日期在今年11月至明年3月的冰雪方向机票订单中，出发城市前十名依次为：上海、广州、成都、南京、杭州、深圳、北京、郑州、重庆、济南，南方城市占七席；不少游客跨越地图对角线奔赴冰雪，成都、广州至阿勒泰的航班预订量同比增长分别为67%和183%。

与此同时，等待全面开板的日子里，城市室内滑雪场已成为不少消费者提前体验冰雪运动的选择。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“室内滑雪”搜索量同比增长168%；室内冰雪体验相关搜索中，近七成来自南方城市，较去年同期的48%提升了21个百分点，上海、深圳的热度领跑全国。

美团酒店旅行相关负责人表示，随着新一轮冰雪季临近，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等场景延伸，消费者的需求覆盖住宿、雪票、餐饮、休闲等多环节。

澎湃新闻记者 唐莹莹