“昨天晚上感觉也没买什么，半个月工资就花出去了。诶，总管不住手。”12月13日，“双十二”购物狂欢节的硝烟刚刚散去，市民曲女士便感慨不已。

曲女士是市内某银行的白领，对她而言，网购是平日最大的爱好之一。每逢“双十一”“双十二”这样的网络促销盛宴，她一定不会缺席。“然而每次拆快递时，我很难再体会到下单时的兴奋，甚至看着囤的货来不及使用，在家里越堆越多，还会烦燥。为什么呢?”她说。

类似的烦恼，其实在这个消费主义盛行的时代广泛存在。受各类名目繁多的促销手段吸引，人们既能感受“买买买”的快乐，也难免因非理性的购物冲动而困惑。那么，如何才能更理性地认识我们的消费行为呢?在广东人民出版社的新书《制造消费者：消费主义全球史》中，来自法国让·莫奈大学的学者安东尼·加卢佐，试图引导读者从消费主义历史的角度来加以反思。

“安东尼·加卢佐隶属于法国Coactis实验室，主要服务于企业市场战略。因为主持‘消费文化和市场新策略’项目研究，他对消费主义文化有深刻了解。”该书责任编辑告诉重庆日报记者，尽管加卢佐在其著作扉页引用了法国著名后现代思想家、哲学家和社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》里质疑消费的句子，但他的并未直指消费主义的毁灭性本质，而是以更为温和的方式，抽丝剥茧一般，对全球200多年的市场化与商品化进程及消费者身份的塑造展开了剖析。

今天的消费主义是如何形成的?我们又是如何成为依赖于消费行为的消费者的?人们的行为如何在商品化社会里逐渐与传统不同?商品如何拥有掏空钱包的魔法?商品与观念如何相互影响，最终构成现在的“繁华”世界……为了回答诸如此类的问题，加卢佐从18世纪、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变以及商人权力的急剧上升，透过纷繁现象，为读者揭示了真相。

加卢佐认为，短短200年，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻变化。市场力量的崛起，更催生着全球社会与政治的多重变革。同时，品牌、百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装等，都影响着人类自我认知、自我实现的方式，最终，我们从自给自足的生产者变成了“买卖机器”。

值得玩味的是，书中特别以女性消费展开分析，说明了商品包装与消费者之间有意无意间共谋的历史。女性永远是商家最重要的战略对象。从19世纪末兴起的被刻意打造为女性走出家门、参与社交的百货商场开始，商家就变着法子迎合并制造出更多地适合女性消费的场景，甚至通过在女性中制造不必要的焦虑，让“消费陷阱”变成了一种可被持续消费的概念和图景。

加卢佐说：“正是因为消费者一直不停地解读商品、把商品看作个人价值、持续不断寻找新的时尚，并反对一些旧有的时尚，才使得消费者把自己的命运拱手让给了商人。”但也应看到，片面认为消费者只是受消费主义裹挟的观点并不准确。消费者不可能被单方面制造，如果我们能在冲动消费时多一分清醒，我们就能更好地意识到节制消费的选择权就在自己手中。

重庆日报客户端 赵欣