华龙网-新重庆客户端讯（齐澈）2022年是意义非凡的一年，这一年，既是北京现代品牌20周岁的弱冠之年，这一年，更是北京现代自我深层变革的转型之年。于困境中找新境，在变局中开新局，2023年，已及弱冠的北京现代将以全新姿态，奔赴“智电新时代”。

全面焕新 满怀信心驶向新时代

20多年前，中国刚刚加入世界贸易组织WTO不久，与世界接轨的中国，在经济发展、产业格局、文化建设等方面面临着诸多的挑战与机遇。在此情形下，现代汽车凭借敏锐的市场洞察力和前瞻的发展眼光，与北京汽车投资有限公司达成合作，于2002年10月18日正式成立北京现代，成为中国加入WTO后批准的第一个汽车生产领域的合资企业，也由此拉开了现代汽车在华发展的序幕。

20多年来，北京现代创下了璀璨耀眼的“北现速度”，无论是“当年签约、当年建厂、当年投产”的业界“奇迹”，还是2013-2016年连续四年销量百万的傲人成绩，又或是迄今为止累计产销量突破1100万辆，累计纳税超过1278亿元人民币，带动就业20万人，以及伊兰特、索纳塔、ix35、途胜等车型深入人心，实现市场口碑双丰收，也正是北京现代，让韩系车成为了中国汽车市场不可忽视的一股力量。

不过，随着新能源浪潮越发猛烈，此前一直持试探态度的北京现代，错过了第一波爆发增长期，加之中国品牌崛起，北京现代遭遇了销量下滑。

自我改革，势在必行。

2022年3月，北京现代宣布获得了北汽投及现代汽车两家股东的联合增资，双方共同注资60亿元，中韩股比不变。毫无疑问，这笔数额不菲的资金，将为北京现代注入崭新活力，为北京现代继续在品牌战略、新车技术、市场营销等多层面深度发展，提供有力资金保障。

2022年11月，北京现代在品牌20周年&H-DAY庆典现场，以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为导向，正式发布了“2025向新计划”：通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上销售目标；通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持长期良性发展。

一系列的改革“组合拳”，效果“立竿见影”，北京现代下半年整体销量环比上半年劲增66%，12月份以3.6万辆创下新高，且第七代伊兰特全年销量超过10万辆，连续四月破万；SUV双子星第五代途胜L+全新ix35全年销量超过10万辆，连续三月破万；市场份额实现5连涨。

目标既定，焕新前行。

种种迹象表明，年满20周岁的北京现代已逐渐找回节奏，正满怀信心驶向2025“智电新时代”。

技术为王 发力混动电动双赛道

当下，汽车行业的发展形势非常明确，电动化和智能化并驾齐驱，这也是对车企核心技术最直接的考验，而北京现代岿然不惧，其拥有全球第三大汽车集团——现代汽车集团的“深厚内功”做技术背书，后者已实现燃油、HEV、PHEV、EV、FCEV全部能源车型的量产，是世界率先提供全面环保汽车解决方案的汽车制造商，2022年全球总销量达684.82万辆，仅次于丰田、大众，位居全球第三。

得益于现代汽车强大的技术实力赋能，近几年北京现代已引入造车平台、动力技术、新能源、智能驾驶等领域的多项现代汽车最新技术，包括：具有设计更创新、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适五大核心优势的全新i-GMP平台；现代汽车全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，可根据定速行驶、加速行驶等行驶条件，合理控制气门开启持续时间；提供同级最多23项ADAS功能，可达到L2+级自动驾驶水准的SmartSense“智心合一”驾驶辅助系统等。

现代汽车集团海外首个氢燃料电池系统研发、生产、销售基地“HTWO广州”。 北京现代供图 华龙网发

此外，现代汽车集团中国前瞻数字研发中心也于2021年10月在上海落成开幕；现代汽车集团海外首个氢燃料电池系统研发、生产、销售基地“HTWO广州”即将竣工投产，并将打造全球首个无人驾驶氢能汽车示范区。

正因如此，在“2025向新计划”中，北京现代才底气十足的提出了三大目标：

一是2025年实现燃油车全面混动化，包括引入全新一代TMED混动技术，未来3-5年内构建一款MPV车型、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵，达成混动产品年产销30万辆规模；

二是加快引入全球畅销的现代纯电品牌，未来3年投放4-5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模；

三是2025年实现全系新产品搭载OTA技术，该技术可对车载系统进行无限、无流量远程升级，为用户带来更加智能便捷的用车体验。

可以预见的是，全面发力混动电动双赛道的北京现代，重回主流赛道指日可待。

用户至上 营销与服务合力并举

如果说技术与产品给予了北京现代在未来竞争的硬实力支撑，那么，营销与服务创新则是代表着北京现代“用户至上”的软实力。随着市场消费主力年轻化，如何抓住Z世代群体个性化消费需求，早已成为了各大车企的重要研究课题，赢得年轻人就是赢得未来。

2022年，北京现代更加积极地拥抱市场年轻化浪潮，拥抱更年轻的用户，涉足娱乐、体育、游戏等跨界领域，进行品牌年轻化营销，传递运动、活力的品牌态度。

7月，北京现代以一场“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，邀请千万车主、合作伙伴与全国观众一起共赴北京现代20年庆典，持续深化巩固北京现代与中国消费者的信任“纽带”。1120万人预约演唱会，超过1.03亿人次在线观看直播，总直播分享高达456万，这场充满故事和回忆的演唱会，也充分证明了北京现代的品牌号召力。

11月，2022卡塔尔世界杯开幕，北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，在全国25个城市万达商圈开启了“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。此外，包括北京马拉松、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等，都有北京现代的身影。

而在服务创新领域，北京现代始终秉持“尊重、真诚”服务价值观，并以“让用户不被服务困扰”为宗旨，充分尊重用户的自由，做到“不约束”、“不绑架”、“不套路”用户的“三不式”零压服务，形成强口碑营销的良性循环。

汽车渝评

“不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功”。回顾北京现代在中国市场的二十年，已及弱冠之年的它，创造过行业瞩目的“现代速度”，也经历过销量下滑的品牌低谷，所有的成绩与磨难，都已转化成了北京现代这20年来的宝贵财富。更重要的是，在“智电新时代”的路上，进入第二十一个年头的北京现代，正通过品牌、技术、产品、服务领域的深层变革，播下了一颗名为“希望”的种子，开花结果或许就在朝阳升起的明天。