“五一”假期，全国多地景区再现“人山人海”。5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结报告》显示，这个假期，旅游市场结构性变化开始显现：出入境游增速高于国内游，县域城市增速高于一二线城市。这一新趋势或许将影响中国旅游市场的未来发展。而重庆旅游表现依旧亮眼，热度居全国第五。

小县城跑赢大都市 ，旅游市场下沉趋势显现

该报告显示，今年“五一”假期，我国最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源富集，是国内旅游热门目的地的“常客”。

其中，重庆的酒店订单量同比增长34%，出境游订单量同比增长52%，入境游订单量同比增长203%。重庆旅游的主要客源地为成都、北京、上海、西安、广州。

“最值得关注的是，这个假期，旅游市场下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单量的同比增速上，其中一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。”携程研究院行业分析师王亚磊表示。这个假期，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等，是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

王亚磊称，县域市场增速跑赢全国大盘，主要原因是，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比的旅游体验，加速了下沉趋势。

相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客放松身心提供了可能。相比一二线城市较高的住宿、餐饮等费用，下沉市场也更有性价比。数据显示，“五一”假期，县域市场酒店的均价仅为一二线热门城市的一半。

在王亚磊看来，旅游市场下沉，还体现了旅游市场供给侧和需求侧的变化。从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，愈发普遍。

从供给侧看，高铁网络的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的通达性，同时县域市场的旅游供给也已比较完善。

绿色游、文化游是“五一”假期旅游市场的关键词

该报告还显示，这个假期，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的文化之旅；缅怀革命先烈的红色之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的“圆梦”之旅，是今年“五一”假期的旅游关键词。

数据显示，这个假期，寻找“绿野仙踪”是多数游客的共同兴趣。露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%，其中黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引大量游客驱车前往；西北旷野游同样“热得发烫”，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。

除了打卡“绿色”，博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动，也成为游客的主要选择。这个假期，国内主要博物馆门票的预约量和订单量同比增长10%以上。

此外，红色旅游在这个假期表现突出，订单量同比增长超2成，延安、南京、丹东、安阳、淮安、邯郸、嘉兴等地的红色旅游景区十分热门。

演唱会、音乐节等文化活动受游客的关注度也比较高，搜索热度同比增长23%。如，常州、合肥、烟台等地的音乐节关注度高，并带动了当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

夜间旅游项目随着气温升高，也逐步开启。其中，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地的夜间旅游订单量增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

入境游订单同比增长翻番，出入境游增速高于国内游

该报告还显示，这个“五一”假期，出入境游订单量增速高于国内游。

在出境游方面，这个假期，中国游客出境游行程覆盖了全球近200个国家或地区的超3000个城镇。短途出境游的热门目的地包括东南亚地区及韩国、日本等；长途出境游的热门目的地包括美国、澳大利亚、英国、西班牙、土耳其等，部分热门国家的订单量同比增长超3倍。

在入境游方面，这个假期，入境游订单量同比增长105%，其中新加坡、泰国等地游客入境中国旅游的订单量同比增长约2。5倍。其中，携程国际版Trip。com上的门票订单量同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等。

新重庆-重庆日报记者 韩毅