近年，“怀旧经济”逐渐跑步进入后现代，成为21世纪经济学中一道新奇的风景。以80后、90后为主的小年轻们掀起的一轮又一轮“怀旧狂热”，让商家利用社会公众的怀旧情结进行情感营销的套路屡试不爽。

在这其中，怀旧电影无疑举起了大旗。几年来，走着“情怀挽救票房”老路的《港囧》《夏洛特烦恼》《中国合伙人》等影视作品，你方唱罢我登场，一面席卷巨额票房，一面不断引爆国人的集体怀旧情绪。

只不过，衣不如新、人不如故，纵使记忆里的那些年、那些事再浮现眼前几次，变成相片的人终究还是一张相片堆在角落，我们也不可能“回到最初的起点”去拥抱“那些年错过的大雨”。如此，为何我们还心甘情愿一次次被翻新的旧事旧物撩动情绪，让深埋心底的记忆碎片一再沉渣泛起？

博伊姆说，“怀旧是一种丧失和位移”，笔者对此深以为然。

位移的，是眼前的郁闷和梦想的明天。几年前，有媒体评价中国年轻人的生活说，“他们的生活，从一开始就是物质的、世故的，而不能体验一段浪漫的人生，一种面向心灵的生活方式。”是的，即便到了今天，大多数人生活的主旋律还是房子、车子、位子、票子，没有太多人能够逃脱为柴米油盐计较的藩篱，更别说“面朝大海、春暖花开”了。既然眼前的生活充满苟且，明天又遥不可及，那就只有用逝去的记忆填满现实生活的遗憾和精神世界的空虚了。毕竟，过去的美好，自己的的确确、真真实实拥有过、品味过；如果，周围的人恰巧也一样，能够与自己在某个地方、以某种形式共同回味一次，那就再美妙不过了。不是吗？

丧失的，是梦寐以求的安全感。压力和梦想的位移，带来了更多的群体焦虑，让人们变得更容易患得患失。环顾四周，世界仿佛充满了不确定感，人与人之间的信任程度一降再降，那些与己无关的事情似乎越来越少，又如何保证自己生活的“小确幸”不会在哪一天突然崩塌？说到底，怀旧是为了给自己无处安放的心灵寻一个舒适的庇护所。在这里，“稳稳的幸福”永远都在，而且经过岁月的洗礼和考验，它所带来的满足感和麻痹感，足以抚平内心所有不安、纾解所有焦虑。试想，除了怀旧，又有什么能够在短期内带给人们足够的安全感？

“昨天太近，明天太远”。说白了，谁都希望生活不仅只是眼前的苟且，还有“诗和远方”。但终究，这个时代太过急功近利，充满了浮躁和喧嚣，相比于“诗和远方”，昨天的记忆显然很近很近，几乎触手可得，而且，谁也无法将之夺去。所以，既然公众有共同的“痛点”，短期内有众多行业营销引爆集体“怀旧高潮”也就自然而然、不难理解了。盼只盼，创作者和商家们多做探索、多找路子，少点“老酒换新瓶、换汤不换药”。