第1眼TV-华龙网讯（记者 张雪莹）近日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》的通知，提出积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境、更好发挥免税店和离境退税政策作用等8项举措，支持上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市加快国际消费中心城市培育建设。重庆作为率先开展国际消费中心城市培育建设的五大城市之一，消费市场又迎来了新一轮政策红利。

机遇之下，本土零售企业应如何乘势而为，在实现自身更好发展的同时，为重庆加快培育建设国际消费中心城市赋能？

记者3月30日打探到，作为重庆乃至西南商贸流通“晴雨表”的重庆百货正在进行积极探索：拓展“四首”经济（首店、首牌、首秀、新品首发）、创新消费场景、联动国家家电和汽车消费补贴政策，助力重庆提振消费，

在政策与市场的双重驱动下，这家已历经百年的零售巨头，正以创新实践为我国培育建设消费中心城市提供“重庆零售业样本”。 

加速引入国际品牌首店、首发新品，助力完善首发经济生态链

3月29日，重庆百货携手美的打造的COLMO“融合第一店” ，在大坪龙湖时代天街正式亮相。这也是全国第一家搭载全屋智能的COLMO品牌店。

据悉，COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌。新店将持续举办科技体验周主题活动，通过场景化体验、专家讲座等形式，向消费者传递“AI科技赋能品质生活”的理念。重百电器表示，新店的开业，标志着重百电器在高端智慧家电领域的战略布局进入全新阶段。

该店的诞生，其实是重庆百货积极响应《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》中“积极推进首发经济”的政策号召，拓展“四首”经济的一个缩影。

近年来，重庆百货依托解放碑、观音桥、大坪等商圈的区位优势，以及自身的供应链优势，加速引入国际品牌首店、首发新品。按照相关计划，2025年，除了上述COLMO品牌店外，重百新世纪百货还打算引进完美婚礼旗舰店、星聚会X-Party旗舰店和FILA ICONA定制店3家首店；开展3场明星到店活动和IDPAN、D63、九牧王、波司登、比音勒芬、堡尼等品牌首秀活动15场。

与此同时，重庆百货旗下百货业态也在不断加速自有品牌的衍生布局。目前，已实现黄金自营品牌“宝元通”和女装品牌“木木一”这两大自营品牌落地。其中，“宝元通”已经在重百沙坪商场、新世纪百货世纪新都和瑞成商都分别开店，总销售额累计近900万元。今年内，“宝元通”还计划继续开店3-5家，为广大消费者带来更多优质、专业的黄金销售和售后服务。   

此外，重庆百货还致力于打造全新商业品牌“优集购”，开启重百优选、重百优居自营模式。截至目前，已开设“重百优选”店12家，“重百优居”店7家。

业内人士认为，重庆百货以首店经济激活高端消费，通过“国际品牌首店+本土定制新品”双轮驱动，响应了“完善首发经济生态链”相关政策要求。其实践路径与商务部政策高度契合。

整合国家补贴与企业资源，放大消费乘数效应

今年以来，重庆积极响应国家加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，加力支持家电产品以旧换新，扩大汽车报废更新支持范围。同时，新增实施3C产品购新补贴政策，优化实施家居家装产品以旧换新政策，接续优化实施汽车置换更新政策。

重庆百货积极承接国家消费补贴，发挥渠道优势，打通“政府补贴+企业让利+银行分期”全链条。

据了解，2024年，重庆百货电器以旧换新产品销售额达12.2亿元，同比增长超70%。今年家电和手机换新活动启动起来，重百电器实现销量超23万笔，销售总额超6亿元，补贴金额近9000万元，销售收入同比增长超20%。

汽车方面，重庆百货旗下商社汽贸整合小米、深蓝、零跑、岚图等8个品牌，在杨家坪、南坪、光环等商圈为市民提供便民体验，提供上门试驾一站式服务。此外，还在3月22-23日开展了“第37届重庆汽车消费展（春季）”活动。得益于这些服务和活动，今年3月，商社汽贸汽车零售订单超1500台，其中电车占比超60%，新能源车渗透率持续提升。

“我们将国家补贴与企业资源整合，意在以补贴撬动基础消费，放大消费乘数效应，助力重庆落实‘全方位扩大国内需求’的目标。”重庆百货相关负责人说。

支持境外电子钱包支付，打造离境退税商场

《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》提出：着力完善多层次、多元化支付服务体系，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用；指导离境退税商店根据境外旅客需求丰富和优化商品供给。优化离境退税办理流程，推广“即买即退”措施。

在此之前，重庆百货已在这两方面进行了探索：率先上线数字人民币跨境支付功能，外籍顾客可通过“随用随充”电子钱包在旗下卖场的2000余个收银台直接结算；旗下多家支持离境退税的商场配备提供多种的导购服务，离境退税即时响应和办理。

“目前，重百新世纪百货旗下有世纪新都、阳光世纪、重百大楼和新世纪百货涪陵商都四家离境退税商场。”重庆百货相关负责人介绍，2024年1月至今，4家商场累计办理离境退税金额超过30万元，让更多国外来重庆旅游、过境消费的国际友人享受到实实在在的政策红利。