长江之畔，灯火如星河倾泻；老城街巷，古韵与潮音交响共鸣；半山茶寮，雾气氤氲若隐若现……

今年“五一”假期，万州迎来了又一波消费热潮。据统计，“五一”期间，万州接待旅游人数达178.52万人次，与去年同期相比增长了14.14%；实现旅游综合收入10.41亿元，同比增长17.55%；万州十大商超五天累计实现商品销售额1.18亿元，同比增长15.2%。

这份成绩单的背后，是万州打出以“滨江圈、老城圈、半山圈”为核心的“妙招”，将山水资源转化为消费动能的成功实践。

妙招一：

滨江圈：夜经济点亮“黄金岸线”

“万州也有自己的美丽港湾了！”一位刚拍完视频的市民感叹道。在她旁边，还有不少市民或排队等候，或手把手指导朋友如何拍出“出片”视频，一位市民调侃道，“应该等晚上一两点没人的时候再来拍。”

这里是位于移民广场的三峡之眼，已成为继南山公园后，新晋的网红打卡地。整个三峡之眼分为上层的观光台、中层公园空中走廊和能够平视对岸江南新区南滨路的底层。每当夜幕低垂，从三峡之眼的底层望去，江对面摩天楼宇的霓虹次第绽放，在墨色苍穹的映衬下，万千灯火化作流动的星河，倾泻在波光粼粼的江面上。斑斓的倒影与实体光影交错缠绵，将江面晕染成流动的调色盘，引得众多市民游客慕名前来，拍照打卡。

在离三峡之眼不远处，江滩夜市已热闹开张——烤鱼滋滋作响，冰粉摊前围满食客，手作文创小铺的灯笼随风轻晃……市民游客在这里品尝美食、欣赏夜景、感受江风拂面的惬意与舒适。沿滨江步道直走，红花地码头摇身变成“时尚秀场”。4.2万平方米的场地铺满露营灯和霓虹招牌，老式电话亭被改装成饮品站，沙滩椅上散落着网红拍照手举牌，花车摊位前，棒打柠檬茶、无骨凤爪等美食挑动着人们的味蕾。

每当夜幕降临，北山片区同样热闹非凡。音乐广场上，广场舞爱好者随着旋律翩翩起舞，周围的火锅店、烧烤店早已座无虚席，正与亲友聚餐的游客李先生举起啤酒杯：“边看江景边吃火锅，这才是山城夏夜的正确打开方式！”北滨路国瑞天街则是属于年轻人的天堂，这里是万州的“酒吧一条街”，布满了KTV、酒吧等休闲娱乐场所，“和朋友在这里小酌一杯，听听现场音乐，松弛感慢慢！”市民冉婷笑道。

“不止是夜市，更是在打造‘夜生态’。”区商务委有关负责人表示。近年来，围绕做靓“夜间经济”品牌，万州加强夜间经济规划布局，依托北滨路美食街、天生城文旅街区、酒吧一条街等重点载体，优化高端餐饮、本土特色餐饮服务供给，开展深夜食堂特色餐饮示范街创建工作，打造夜间消费业态聚集地。

除了夜市和夜宵的“烟火气”，万州“夜经济”还涌现出各种以体验消费为主的休闲娱乐，以餐饮、购物为主的夜市，不断向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变，吸引着越来越多市民游客。

“我们还积极发展‘夜健’消费、‘夜赏’消费，打造集体育、文化、教育、餐饮、娱乐、休闲等业态于一体的夜间经济融合业态。”区商务委有关负责人表示。具体而言，就是充分发挥三峡之星体育中心、万州体育场等空间优势，丰富健身休闲、竞赛表演、运动康复等夜间项目服务供给。搭建地方特色产品秀场，常态化举办文化艺术展演，同时以长江景观为基础，推动延伸形成夜景观光廊道，打造城市夜景灯光体系，提升夜间消费体验。

数据显示，“五一”期间平湖旅游区接待游客19.52万人次，同比增长40.04%，“高峡平湖”美景为都市旅游、消费市场注入了新的活力。这种“向江岸要价值”的消费突围，正在重塑这座城市的商业地理。

妙招二

老城圈：文旅融合唤醒“城市记忆”

5月1日晚，天生城文旅街区在霓虹的勾勒中渐渐苏醒，古街的青石路面上早已摩肩接踵。街区入口处，一场“李白对诗摔碗酒”的互动活动吸引游客排起长队，身着汉服的年轻人与“李白”NPC即兴对诗，豪饮米酒。继续往前，天生成大剧院舞台上，川剧唱腔与动漫电音奇妙共振，引得观众连连叫好，舞台两旁是包括非遗糖画、精品手工、特色小吃等在内的特色集市……据介绍，“五一”假期，天生城文旅街区连续5天推出动漫展演、潮流音乐会等特色节目，吸引了众多市民游客前来打卡，天生城文旅街区客流更是达到了18万人次，累计销售额达383万元。

移步至万达广场背后的吉祥街，仅200米长的街巷内却另有一番天地：市民游客在这里聊天喝茶、逛街看书、品酒发呆，文化、旅游、休闲娱乐等消费新场景应有尽有。是什么让这条曾经破败杂乱的老街巷“破茧”重生？答案就是老城的有机更新。

“小空间、新业态、轻资产的模式，结合周边成熟商业资源，打造消费新场景，成为消费升级与年轻人创业典范。”吉祥街街区运营负责人彭绍林介绍，吉祥街背靠万达广场，街巷不大，通过引入新式酒馆、茶摊、定制鲜花、动漫主题等年轻化业态，让老街巷成功变身个性定制的消费空间，成为年轻人喜爱的消费新选择，高峰期客流量超2万人次，推动了消费场景的创新升级。

这种“老城区、新业态”共生的消费场景，正是万州破解消费空间制约的妙手。例如十七码头综合改造项目，按照“一江十六景”景观设计要求，增加健身设施、旅游服务设施、休闲桌椅等，整体进行美化绿化；三元四方项目，利用鸽子沟、三元街、四方井等三峡特色建筑，打造历史传统文化街区；太白楼功能改造项目，结合流杯池与西山碑亭两个地标，打造成为体验性强的文化休闲广场；人行道改造项目拓宽整修新城路、太白路、诗仙路之间11条人行道路，培育一巷一特色的步行小巷……

“充分发挥万州‘老城圈’特色优势，就是在立体城市肌理中‘雕刻’消费场域。”区商务委有关负责人介绍，通过老城、商圈更新改造，万州不断升级品质消费载体，深度融合“商、旅、文、体”元素，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的高品质生活空间。

以高笋塘商圈为例，通过拓展商圈空间；将新产业、新业态、新模式植入传统商业中，打造成为商旅融合发展示范区；持续引进中高端、潮流品牌开设区域中心店、旗舰店；深度挖掘、保护、利用西山碑流杯池、太白岩石刻、老字号等“最万州”文化元素，让商圈不断焕发历史底蕴魅力等方式，让老城区、传统商圈焕然一新，进一步激发了消费的活力和潜力。

妙招三

半山圈：围炉慢煮“诗意经济”

位于山间的茶摊，在“五一”期间也迎来了一波客流高峰。

在半句多茶摊，只见一排排桌椅依次摆开，人们围坐在一起，摆上茶壶，旁边还放着栗子、红薯、花生等小食，氛围感十足。

“对，就是这个角度！把江景和茶壶一起拍进去。”市民张明健举着手机，定格夕阳西下时的万州全景，此刻的茶摊早已座无虚席，大家一起喝茶说笑，品尝小吃，拍照打卡。

“围炉煮茶”是半山茶摊的标配，却蕴涵巧思。“长满青苔的石板、倒在地上的朽木、废弃的瓦片，这些都是打造茶室小景的材料。”唐帅彬告诉记者，这些看似不起眼的材料，在精心打造下散发出自由恬静的氛围感。

据介绍，唐帅彬的茶摊去年8月一开张便一炮而红，不少市民游客慕名前来，周末的时候基本上需要提前预约。“喝茶只是引子，重要的是让客人‘沉浸式’感受半山生活。”唐帅彬说。

类似的茶摊在万州四面山间星罗棋布。翠屏山的半句多茶摊依岩而建，石阶下是滚滚长江；都历山的“山也晚集”毗邻悬崖，红砖书房与层叠山峦相映成趣；还有太白岩的远山居……每一间茶室，都是一处天然观景台。

对于年轻消费者来说，围炉煮茶煮的不只是茶，更是一种全新的生活方式。围炉煮茶的本质是场景的创新，在强化氛围感的基础上附加社交属性，既吸引了年轻群体的好奇心理，又满足其社交需求。

“现在的餐饮已经不再停留在饱腹这一基本需求上，好看、好玩，氛围感、松弛感等，都是决定消费者是否前来消费的重要因素。”一位餐饮从业者感叹到。

对此，万州的妙招是，立足自身优势，创新消费业态。优势何在？“山、水、城”共生便是万州最大的优势。换言之，就是紧跟消费新趋势，依托“三峡平湖”地域优势，植入巴渝历史文化、民俗风情等特色元素，加快“商、文、旅、体”消费扩容提质、深度融合，打造“国际范儿”和“万州味儿”兼具的区域消费城市名片。

“接下来将更好更多地利用地形做文章，持续打造‘山、水、城’这类创新消费场景，让消费业态换新升级、体验加速迭代、玩法日趋多样。”区商务委有关负责人表示。

短评

万州的实践表明，消费场景创新需根植地域特色：滨江圈的“光影叙事”、老城圈的“记忆活化”、半山圈的“诗意营造”，共同构成“山、水、城”共生的消费生态，也诠释了“山水城市”场景创新的妙招——将山水基因转化为消费IP，以消费场景创新提升消费特色化、个性化服务水平，满足消费者物质需要的同时，更多地满足其追求“松弛感”“氛围感”等情绪价值的需求，让山水之城从“地理褶皱”变身“消费富矿”。

（记者 杨琦钜）