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新闻背景：近日，#白象多半桶方便面的多半是商标#登上热搜，有网友吐槽其包装上写着多半桶却并没有多半桶商品，引发网友对此类现象的广泛讨论，如“千和0”不是真的零添加、“汇源100%”不是百分百纯果汁等。

包装显示多半桶实际份量并没有多半桶，这两天，#白象多半桶方便面的多半是商标 登上热搜。昨晚，白象食品发布了道歉声明，称商标注册的初心是为了与常规份量产品做区分，对给消费者造成误解一事表示歉意。

不少网友对此并不买账，有网友查询发现该公司申请了多个含“多半”的相关商标，只因申请“多半桶”和“多半袋”未注册成功，认为商家是明摆着跟消费者玩儿文字游戏。用量词卖了吆喝，吸引消费者买了单，到头来告诉你那只是名词，你说气人不气人。

这事儿之所以引发热议，是因为生活中被“商标刺客”偷袭过的人不在少数。有媒体梳理了近年来各企业在商标注册上玩的一系列花样，真是让人哭笑不得：比如“壹号土猪肉”的“壹号土”的商标；“千和0添加”的“千和0”的商标；“零添加西梅”的“零添加西”的商标；“零蔗糖冰激凌”的“零蔗糖”的商标等等。从产品配方到种类再到数量，商标文字的排列组合上，这些企业真是没少花心思，消费者怕是进化出“钛合金双眼”都很难甄别得出。

不过，这种大打擦边球的营销行为显然拿不上台面，还可能承担法律风险。我国有宣告注册商标无效的专门制度，这意味着一个商标无论注册了多少年，只要是违反了法律规定，都可以宣告无效；而涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请。此类现象层出不穷，说明监管是时候出手了。

包装事小，信誉事大，企业要牢记，创新不是玩文字游戏，真诚才是永远的必杀技，与其在文字上耍小聪明，不如在产品上下真功夫，让消费者买得放心、用得舒心。一个健康的市场环境，需要消费者擦亮双眼，更需要企业守住良心！

洋洋侃完了，邀你来侃侃——

文字组合小聪明，

不如商品质量硬，

市场竞争贵真情，

虚情套路全失灵。

——网友：殷建光

文案：曹叶

摄像：罗盛杰

制作：翟浩宇

美编：宋煦

统筹：杨洋

监制：白永茂