从“皮秒”“超声炮”“热玛吉”，到“隆鼻”“丰唇”“双眼皮”等微整形，美容整形越来越多成为大家热议的话题，悦己消费需求持续释放，美容整形市场不断扩容。据不完全统计，2024年我国美容整形市场规模近3000亿元。与此同时，美容整形行业收费乱象仍然比较突出，一些医美机构宣传低价、隐形加价等问题深受诟病。近期，国家医保局在出台体被系统医疗服务价格项目立项指南的同时，同步编制印发美容整形类医疗服务价格项目立项指南，着力统一规范美容整形类价格项目。

这一举措，针对医美行业不透明收费或乱收费现象，使美容整形项目的收费标准有章可循。比如，针对“面部精雕”“韩式焕颜”等相对“抽象”的价格项目，立项指南统一规范名称；考虑到美容整形个性化需求突出，将丰唇这类项目细分为红唇、唇珠、人中、口角等美容整形价格项目；针对大众熟知的“植发”等项目，计价上采取“起步加数量”的“出租车式计价方案”……这种规范并非政府直接定价，而是通过科学界定服务内涵，让医疗机构在合理区间内自主定价，既尊重市场规律，又防止价格虚高。

美容整形行业的另一个顽疾是低水平竞争，部分机构为了抢占市场，不惜以低价吸引顾客，再通过附加消费、劣质产品甚至无证操作来牟利。这不仅扰乱市场秩序，更可能危及消费者安全。近年来，“黑医美”导致的医疗事故频发，如注射填充物导致血管栓塞、激光操作不当引发皮肤灼伤等，暴露出行业监管的短板。

医保局的统一规范，正是从源头入手，推动行业从“价格战”转向“价值战”。一方面，通过明确项目标准，淘汰那些靠模糊概念、过度包装牟利的机构；另一方面，鼓励医疗机构在合理利润空间内提升服务质量，而非依赖营销噱头。长远来看，这将让真正具备专业技术实力的医生和机构脱颖而出，让“安全变美”成为市场主流。

立项指南要发挥实效，关键在于执行。监管层面，各地医保、卫健、市场监管等部门需形成联动机制，对美容整形机构的定价行为进行动态监测，严查虚假宣传、价格欺诈等行为。同时，建立“黑名单”制度，对屡次违规的机构加大处罚力度。行业层面，相关协会应推动行业自律，制定更细致的操作规范，鼓励机构主动公示服务项目和价格，接受社会监督，不妨借鉴餐饮行业的“明厨亮灶”，要求医美机构公开主要项目的成本构成，增强透明度。对消费者而言，也需加强科普宣传，帮助其识别合规机构、合理价格，避免盲目跟风。只有当各方责任都落实到位，“颜值经济”才能真正成为“美好经济”。

美丽不应是奢侈品，更不应是风险品。医保局此次统一规范常用美容整形类价格项目，正是为其划定健康跑道。当价格透明了，市场有序了，消费者才能更安心地追求美丽，行业也才能走向高质量发展。

作者：陈长

编辑：曹叶

审核：杨洋

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