近期，网信部门持续开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，指导督促短视频服务平台以及提供短视频功能的平台全面排查整治，依法依约处置违法违规账号。针对编造剧本虚假摆拍、散布不实信息、编造虚假人设等六类典型案例进行通报，彰显对短视频领域恶意营销乱象的零容忍态度。

第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国短视频用户达10.40亿人，随着短视频用户的激增，短视频行业发展势头强劲。然而，在其繁荣的背后，各种问题也随之滋生。一些创作者受利益驱使，为了获取流量变现，不惜突破道德与法律底线。批量编造发布“全家身患重病”“被家庭抛弃”等同质化不实内容，恶意营销问题在短视频领域日益严重。

摆拍乱象传递虚假信息，扰乱网络环境，必须加以遏制。这些只追求经济效益，忽视社会责任和道德底线的行为不仅损害了大众权益，还会对社会信任体系造成冲击。此外，虚假信息还会挤占真实信息的传播空间，误导公众的同时浪费了珍贵的公共资源，扰乱网络环境的生态平衡。

虚假摆拍不仅在践踏道德底线，更在挑战法律红线。《网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规明确禁止利用网络编造、传播虚假信息扰乱社会秩序。《治安管理处罚法》第二十五条规定，散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，可以处5日以上10日以下拘留，可以并处500元以下罚款；情节较轻的，处5日以下拘留或者500元以下罚款。只有当违法成本远高于摆拍收益，才能遏制摆拍乱象泛滥。

守护“记录美好”的初心，遏制摆拍现象刻不容缓。但要从根本上解决虚假摆拍和恶意营销等乱象问题还需多方协同发力。平台需强化主体责任，加大内容审核力度，加大对违规内容和账号的排查和处置力度；创作者要增强自律意识，提升自身素养，以优质、真实的内容赢得大众认可，明确合理摆拍的边界，在虚构情节和剧情演绎中注明“虚构演绎”等标识；监管部门需持续加强监管，加大对违法行为的惩处力度；此外，公众要擦亮眼睛，积极监督，加强信息辨别能力，对虚假信息保持警惕。

短视频的初衷本是记录真实、分享美好生活，绝不能让虚假摆拍等营销乱象鸠占鹊巢。期待在各方协同治理下，短视频行业能够彻底告别乱象，回归本真，真正成为传递正能量、展现社会新风尚的重要窗口，为公众提供更多优质、有价值的内容体验。​

作者：吴宝莉 黎彤

编辑：曹叶

审核：杨洋

监制：白永茂

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