高质量发展与高品质生活同频共振，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。随着国庆中秋假期临近，“县域消费”与“黄金周”双双冲上热搜。《全国县域旅游发展研究报告2025》（后文简称“报告”）表明，县域旅游以其独特魅力成为文旅市场的新增长点，不少曾被视为“中转站”的区县城市，正以惊人速度完成身份转变。

2024年，我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，而Z世代、千禧一代等年轻人群体成为奔赴县域旅游消费的主力。网友感叹：“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。曾经默默无闻的小县城，如今正成为年轻人寻找“诗和远方”的热门目的地。

重庆各区县文化积淀丰厚、文旅资源丰富。当前，政策、流量、消费三大风口叠加，县域旅游呈现消费主体年轻化、消费内容品质化及消费模式多元化特征，高铁网络催生“3小时旅游圈”，越来越多年轻人奔向县域旅游。“报告”显示，浙江、四川、江苏三省占据百强县榜单前三，同为西部省份的新疆90个县域实现旅游总收入与游客量双增长。重庆如何“邂逅”更多年轻人、抢抓县域文旅“流量”，成为区县待破解的“加试题”。

和浙江、江苏等省份的区县城市相比，重庆区县文旅普遍存在产品与服务同质化、深度挖掘与创意设计不足、服务质量稳定性不够、旅游旺季交通拥堵等问题。文旅产业融合程度还不够深，“文旅+”产业融合发展效应尚未充分显现。一些县域文旅虽有网红现象和爆款产品，但还未形成完备的产业链条，文旅产业的价值转化效率还不够高。同时，渝东北、渝东南县域位置偏远，通往景区景点的交通配套相对落后；部分县域文旅人才短缺，从业人员职业素养参差不齐。

“邂逅”更多年轻人接住“流量”，对于重庆区县来说，首先需要小处着手，提升县域文旅“颜值”，逐步消除差异化劣势。比如，增设公交站虚拟电子站牌，让外地游客用手机扫码便获取线路规划、公交到站时间及预计等候时长等信息；针对停车难问题，利用边角闲置地块建设停车位方便游客使用，以及协调核心景区、繁华商圈周边的机关单位停车场，或学校在节假日有序向社会车辆开放；以及持续加大市场监管，对假日期间出租车拒载、加价等行为及时打击，通过有效举措不断提升文旅服务质量。

在补齐短板的基础上，“细”处着眼打造特色文旅IP、培育特色品牌文化，文化赋能提升区县文旅“气质”，推动从资源到产业的华丽转身。每个县城都有独特的历史人文资源，提升县域文旅“气质”的关键，在于如何让这些资源“活起来”。在开州区举子园的文庙里举办“开笔礼”，穿着汉服在荣昌安陶小镇体验非遗手作，丰都的“鬼城”文物从“请勿触摸”的标本变为可参与的超级文创IP……让各种“小而精、沉浸式、有参与感”的文旅项目成为区县文旅突围的爆款关键词，当县域文化完成从“展品”到“场景”的蝶变，触动Z世代等年轻人的就不再是备选“途经地”，而是首选“目的地”。

如果区县的生态优势，是壮大文旅产业的“硬底子”，那么技术赋能、运用数字化提升年轻人体验，则是提升区县文旅业服务质量、重塑游客体验的“软优势”。以全要素整合、全产业融合，统筹山水林田湖草沙系统治理，打造“山水+”“田园+”“康养+”多元业态，吸引年轻人深度体验农文旅、商文旅、体文旅融合；以科技为桥梁构建可参与、可体验的数字文化消费场景，让年轻游客化身探险家穿越历史，与沉睡千年的文物“互动”，促进年轻游客与区县文旅建立情绪价值链接。

重庆区县文旅的竞争力，不在展示如何“复制网红”，而在体现何为“独家日常”。将县域文化炼成可消费的记忆，把绿水青山酿成可回味的产业，让小城烟火气升级为可持续的营商环境，在远离都市的区县体验中感受“雄奇山水 新韵重庆”的魅力。

当一列列高铁再次从区县驶离，善于品尝滋味的年轻游客们带走的不仅是一只卤鹅、一袋脆李，还有“巴渝式慢生活”的一段美好记忆。叩击县域文旅发出最动人的回响，“邂逅”越来越多年轻人，从“头回客”变“回头客”，助推区县文旅活力满满精彩出圈。

作者：渝西锋光

编辑：曹叶

监制：白永茂

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