猫粮罐头、猫粮冻干粮、宠物营养片，猫窝、宠物玩具、宠物衣服……这是95后“铲屎官”小于为自家猫咪制定的双十一网购清单，“粗略算算大概2000元左右，比我自己的消费还高。”

“我自己大概每个月有一半的开销会花在家里的两只猫身上，诸如主粮、零食、罐头、保健品等等。”小于向记者展示了一屋子堆得满满当当的宠物用品，定期往里面添置宠物用品是她每个月最要紧的任务。

据新华网报道，《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物数量已达1.2亿只，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。

养宠已成为一种刚需和生活时尚。如今在各大社交平台上，宠物们穿着精致服装、享用定制美食、庆祝生日派对的视频屡见不鲜；宠物用品店里，各种新兴消费层出不穷。这背后是Z世代正在以他们独特的方式，重新定义着“养宠”二字的内涵，也重塑着整个宠物经济的版图。他们 “精致养宠”背后，有哪些情感逻辑与消费密码，他们如何用独特的消费观念，重塑着“它经济”的版图？潮新闻记者试图为大家理清这些情况。

从“喂养”到“家庭成员”

“Z世代”愿为宠物一掷千金

随着养宠群体的不断扩大，很多人将宠物从“喂养对象”提升为“家庭成员”，愿意为其投入更多的时间、金钱和关爱。“吸猫撸狗”已逐渐成为中国大部分“Z世代”日常生活中不可或缺的一部分。

王莉是一名00后的铲屎官，每天早上起来，她都会在手机App定时给自己的小猫设置自动喂食、自动清扫粪便，自动喂水。此外，她还会每个月给猫咪买各种罐头、冻干粮、宠物保健品、宠物零食，猫咪衣服等消费用品，为了防止猫咪洗完澡感冒，还花了一千多元买了一台猫咪烘干机。

王莉表示，自己早出晚归工作很忙，无法对猫咪做到“面面俱到”，宠物智能设备的出现，打消了后顾之忧。“虽然这些设备花费不低，但是能把猫咪养好也算是‘物有所值’。”

“我自己买东西都会精打细算，但是为猫咪花钱我会毫不吝啬，”小于说，“去年我去旅游，光是给猫咪买的衣服就超过2000元，很多衣服都是限量款，去的时候这笔消费并不在预算之内，但是看到后就买到停不下手。”

小于表示，之前父母看到自己对猫咪的开销表示不理解，但当他们把猫咪接回家后，就一发不可收拾：家里摆满了猫咪的各种用品，猫架、猫窝、猫砂盆、玩具、隔尿垫……家里还专门腾出了一块区域，置放猫咪的各种食物，甚至还为它定制了衣架，摆放平时换洗的衣服。

“去年冬天，为了防止猫咪感冒，我们专门为它24小时开了地暖，光是这笔费用，一个月就是一笔不小的开支”。小于说，“父母完全把猫咪当作自己的小孩在养，在家里它的待遇比我都要好。”

对于小于一家来说，猫咪已经成为家庭情感寄托的载体，是家庭中不可或缺的一员。

“在这个快节奏的社会，宠物是我最稳定的情感纽带。”小于说，“每天回家，它总是在门口等着我。这种被需要的感觉，是任何人际关系都无法替代的。”

知名兽医张旭告诉记者，Z世代成长于互联网时代，现实中的人际关系反而显得更为脆弱。宠物则成为了他们对抗孤独感的重要方式，这种强烈的情感连接直接转化为了消费行为。

Z世代宠物消费特征有哪些？

精致、科学与个性化并存

Z世代的养宠方式有哪些鲜明的特征？不少业内人表示，他们更重视与宠物的情感交流，为宠物提供高品质生活成为了养宠的新趋势。

在记者采访的几位宠物主中，他们热衷于研究科学养宠知识，青睐科学、知名品牌的宠物产品，会研究宠物主粮的成分表，关注蛋白质含量，原料来源，除了优质主粮之外，宠物零食、保健品、营养品、维生素、益生菌都是主要消费增长点。

在小于的喂猫清单里，光是主食、冻干粮就有六种，宠物营养品更是有七种，这些产品都是经过她反复喂养，多次试验得出的产品清单，这些宠物营养品甚至细化到哪些产品一天吃一颗还是半颗。

各种智能养宠设备逐渐成为养宠人的标配。比如智能猫砂盆、自动喂食器、监控摄像头、智能烘干机等产品，也备受Z世代养宠人追捧。“回家我只管撸猫就行，其他事情就交给机器吧。”王莉说。

此外，在Z世代宠物主的消费清单中，个性化消费支出占据很大一块。比如从定制化宠物服饰、专属玩具到宠物摄影、宠物美容、宠物旅行用品等等，Z世代追求能够体现宠物个性及主人审美的产品与服务。不少品牌推出个性化定制服务，如印有宠物名字的食盆、根据宠物品种和健康状况定制的粮食等，此外宠物行为训练、宠物医疗保险等服务也日益增长。

“去年生日，我朋友送了我一个定制款的蒂芙尼猫粮盆，还是从国外带回来的。”小于说。

宠物服务拓展延伸

宠物友好成“流量密码”

在刚过去的十月份，亚奥万象天地成为杭州商场顶流，商场定义为宠物友好商场，商场从专属车位、萌宠休息区到宠物友好主题的星巴克门店，形成了一套完整的宠物友好服务链条，迅速成为城中宠物主的猫狗社交场所。

很多宠物主发现，越来越多的商场将门口指示牌从“禁止宠物入内”换成“宠物友好”， 比如龙湖杭州西溪天街上线了宠物友好计划的设施设备，包括宠物电梯、宠物厕所。深圳推出的首条宠物友好巴士路线，出行的乘客可以携带宠物乘坐。

温州首个宠物主题公园也已落地，设有供狗狗们使用的跨栏、滑梯、跳圈等运动设施。很多宠物主都将自家汪星人、喵星人带进商场逛街，这让宠物主们如释重负，终于可以跟自家宠物惬意地逛街了。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，相关调查表明，近四成主人会带着宠物一起看世界，宠物在旅行中的参与度显著提升。“人宠共游”的内涵，远不止于允许宠物进入那么简单，它正成为一种深度共享的旅行体验。

在桐庐的“OMG心跳乐园”，人与宠物共同探险已成为一道新风景。浙江宁波奉化陶坑村凭借打造“宠物主题村”在网络上走红。嘉兴的银杏天鹅湖，园区不仅划定了一片名为“宠物撒欢岛”的全封闭狗狗乐园，宠物们在这些地方获得了一片可以自由奔跑的“无尽的旷野”。

“人宠友好社区和商场服务成流量密码的现象，精准地反映了社会从物质消费向情感消费转型的大趋势。它不仅仅是一种商业策略，更是一种充满人文关怀的城市文明进步标志。期待未来在中国的城市会构建一个安全、清洁、有爱、有趣的完整生态系统，让“毛孩子”和它们的主人都能获得尊重、快乐与归属感。”浙江省小动物保护协会名誉会长朱水林说。