第1眼TV-华龙网讯（通讯员 冉瑶 刘海霞）近日，一部由医护人员原创的健康科普Rap《瘦酷Socool》火遍全网，播放量超400万，并从全国260家参赛单位中脱颖而出，晋级全国首届健康Rap秀大赛十六强总决赛。它的幕后推手，正是重庆医科大学附属璧山医院（以下简称：重医璧山医院）宣传科负责人胡悦建。这已不是他第一次用“跨界”的玩法，让严肃的医疗科普成功“火出圈”。

在自媒体与互联网传播的时代，医院宣传何为？胡悦建用14年的探索给出了自己的答卷：从单打独斗的宣传干事，到带领团队的“领头人”，他以“作品为王、创新为魂、全员为基”的理念，蹚出了一条公立医院品牌与健康科普的创新路径。

以作品立身：用有温度的镜头，让医学可感可触

2011年，胡悦建毕业于遵义医科大学管理专业，他从参加工作就扎根医院宣传岗位，在医疗宣传领域深耕十四年。尽管他并非新闻传媒专业，却对纪实摄影和新闻宣传有着超乎常人的热爱和悟性。他的镜头从不追逐宏大叙事，而是始终对准一线，聚焦医务工作者的真实瞬间与医患之间的双向奔赴。

正是这种充满人文关怀的视角，让他收获了一系列沉甸甸的成果：至今，在《人民日报》报纸、《求是》杂志等中央级媒体发表了署名作品36篇，其中包含在《人民日报》两幅整版作品；2020年他成为健康报社特约记者，在《健康报》《中国人口报》等行业龙头媒体发表了署名稿件94篇。并连续两届获评国家卫健委“健康中国”优秀新闻作品奖。

更值得一提的是，他的摄影作品《交接》被国家博物馆收藏并入选第十三届中国摄影艺术节展览；《那一刻》荣获第七届中华艺术金马奖，赴马来西亚参加盛典；《第一次亲密接触》摘得全国卫生健康摄影大赛金奖……60余幅摄影作品在国际国内影展中摘金夺银。2023年，凭借其优秀的作品和实力，当选为中国卫生摄影协会最年轻的理事兼分会副主委，次年担任重庆市璧山区摄影家协会副主席。

以创新破局：跨界融合，打造现象级科普IP

面对传统宣传模式的局限，胡悦建大胆探索“医疗+跨界”的无限可能。

【当废弃药渣跨界艺术】 2024年，一场别开生面的“百草创艺中药美术作品展”让很多人眼前一亮。这是胡悦建牵头策划的“脑洞之作”，将医院产生的废弃中药渣交由本地艺术家进行再创作，制成水墨画、中药雕塑等百余件美术作品，为市民提供了“美美”与共的“中医药+美术”跨界科普展览。原本要被丢弃的“废弃物”，在艺术与中药的交织下，成了传递中医药文化输出的载体，成功登上人民日报，通过新华社外语专线在国际媒体广泛报道，成为中国医院、中医药文化“走向海外”的文化输出经典案例。

【当健康科普跨界AI】同年，他主动引入AI数字人技术，让健康科普与人工智能跨界碰撞，在耳鼻喉科住院病区试点投放“AI医生”实时互动系统，患者扫码即可获取个性化健康指导，实现了AI数字医生在住院区域的本地化部署。对此，人民日报在2025年两次报道了璧山医院AI数字医生科普应用案例，璧山医院成为AI数字医生应用场景的先行者。

【当减重知识跨界Rap】 2024年胡悦建因超重伴代谢疾病，他在重医璧山医院减重外科陶锐团队的帮助下完成了袖状胃手术的治疗，作为该手术的直接受益者，术后不到一年成功减重40斤，各项代谢问题得以快速好转。2025年借着借力国家卫健委“体重管理三年行动”机遇，结合医院开展袖状胃手术帮助“胖友们”成功减重为背景，以自己减重故事为原型，联合医院减重代谢外科、医院Rap爱好者，共同创作了科普说唱MV《瘦酷Socool》。这首由医护人员独立创作、节奏明快的Rap，成为现象级传播产品，并成功晋级全国首届科普Rap秀大赛十六强总决赛，与湘雅、复旦中山等顶级医院同台竞技，彰显了璧山医院健康科普团队的创新活力。

以体系赋能：从“一个人”到“一群人”的生态革命

2023年任职宣传科负责人后，胡悦建深知，个人力量有限，必须激发全院潜能。

在院党委支持下，他启动了“短视频尖兵培养三年计划”，采用“两天一夜全脱产集训”模式，内容上从写脚本、拍摄剪辑到平台运营，实现了从“视频小白”到短视频创作“尖兵”的华丽蜕变。让短视频创作快速赋能临床科室宣传骨干。两年来，8期培训覆盖70名通讯员，累计产出科普短视频646部，实现医院视频号日更2-3期。

内分泌科、儿科、皮肤美容科等成为短视频科普的“高产车间”，骨科彭李华主任、淋巴外科胡明兴主任等“网红医生”账号单条视频阅读量破千万，形成了“专家网红化、科室IP化”的良性生态。

为激励持续创作，他还建立了宣传员积分制管理台账，排名靠前者可获得赴北上广深进修的机会。“培训-创作-激励-反哺”的闭环机制，深度激活了临床一线的创作潜能。

以格局升维：宣传从“软实力”变为“硬需求”

“医院宣传从来不是某一个科室的‘独角戏’，而是全院全员同频共振的‘大合唱’。”胡悦建说。

如今的重医璧山医院，已构建起“院科两级互联网宣传矩阵”：院级统筹品牌与资源，科室负责内容生产与互动。医院公众号坐拥48万粉丝，82个临床科室IP与网红医生账号联动发布健康资讯，真正实现了“短视频时代”的传播跃迁。

胡悦建的实践表明，在信息过载的时代，公立医院的宣传不能再是单向的、枯燥的信息灌输。通过“作品立身”建立学科的专业信任，通过“创新破局”吸引公众兴趣，再通过“体系赋能”将宣传能力下沉到每个科室——这套组合拳，或许正是未来医院品牌建设与健康传播的可复制路径。

十年磨一剑。正如他所说：“我们不是在机械地做宣传，而是在搭建一座桥梁——一边是医学的严谨，一边是大众的理解。”在这座桥上，胡悦建和他的团队，正以作品为砖、创新为梁、全员为基，不断探索新时代公立医院健康传播的崭新范式。