“震惊”“突发”“出大事了”“某名人被查”……长期以来，这类夸张煽动、故弄玄虚的标题，正持续“入侵”我们的网络阅读界面。它们炮制噱头、诱导点击，用猎奇叙事收割流量，却将内容的真实性与核心价值抛之脑后。

这股曾在自媒体中泛滥的“标题党”歪风，如今也出现在了一些主流网络新闻媒体中，甚至有蔓延之势。一些新闻媒体为蹭名人影响力、博关注，不惜大打擦边球——“杭州马某被抓”“梁朝伟劝XXX投案”这类标题屡见不鲜，可点开正文往往发现，内容与标题暗示的核心信息完全不符。这种刻意制造的虚假关联，不仅背离新闻真实性的根本底线，欺骗读者感情，还会让被蹭的名人莫名“躺枪”，声誉受损，本质上是一种为追逐流量放弃新闻伦理的短视行为。

短期看，这类标题或许能换来一时的流量数据；长期而言，却是在一点点蛀空新闻媒体的公信力根基。受众反复经历“狼来了”的戏码，不仅会对夸张标题产生警惕与厌倦，更可能在真正重要的新闻出现时，失去信任与关注的意愿。

标题应是新闻内容的精准注脚，而非脱离新闻事实的虚假噱头。流量应是高质量内容与优质传播的自然结果，而非抛弃真实的价值泡沫。主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用，要担负起社会责任，坚决摒弃“唯流量论”的短视思维，将重点回归于提升内容质量、传递积极向上价值观上，坚守好真实客观的新闻底线。唯有如此，才能让流量回归理性，让传播重拾信任，构建一个清朗、健康、有序的网络空间。

文：曹叶

图：魏薇

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