一个历史地标，如何讲述关于城市更新的当代叙事。

2025年12月26日，一场名为“让世界重回朝天门”的品牌发布会在重庆朝天门举行。在鼓乐交织、非遗表演之间，这个被称为“城市原点”的地标，正尝试完成从历史符号到未来场景的转身。

这场发布会本身也成为一个值得解读的样本——它不仅是商业项目的亮相，更是一套关于城市更新、文化传承与商业创新的方法论演示。

选址逻辑

在“城市原点”重启时间

一切从一声鼓响开始。

当文华奖获得者松源老师带领的鼓阵在台上擂响《鼓叩千年》，厚重的鼓点叩击着脚下这片土地沉睡的记忆。

自秦张仪筑城，明初得名“朝天”，朝天门对于重庆的意义超越地理范畴，这里始终是重庆面向外界的门户。

“这里是可触摸、可品读的‘立体史书’”。正如渝中区副区长陈洁在致辞中说，渝中区作为重庆历史文化核心区，正全力推进城市有机更新与历史文脉传承。朝天门是重庆走向世界的起点，“朝天门·城里”项目对焕新母城文化、升级区域商业能级、激发城市活力具有重要意义，期待项目成为展示重庆魅力、凝聚市民情感的新引擎。

选择此地举办发布会，本身就是一种宣言：城市更新不是另起炉灶，而是在历史最深层的肌理上植入当代基因。

项目总建筑面积6万平方米，商业体量3.8万平方米，定位“全国首座重庆文化表达空间”。这一定位建立在一个清晰的认知上：渝中区地均GDP超72亿元/平方公里，社零总额1763亿元，经济密度、投资强度、消费热度、开放程度领跑中西部。

朝天门节假日百万级的客流量并非简单的消费数据，而是文化认同的流动载体。

“朝天门·城里”的启动，正是一个全新的尝试，让这个城市坐标热闹的今天，接上深厚的昨天。

品牌策略

“文化对撞”驱动品牌共生

长嘴铜壶在空中划出优美的弧线，水流精准注入茶盏。非遗代表性传承人罗满在台上展示的“龙行十八式长嘴壶功夫”，不只是茶艺，更像一场融合武术力道与舞蹈韵律的现代表演。

这一幕，正是“朝天门·城里”品牌策略的生动缩影：让沉睡的文化遗产，转化为可观赏、可体验、可参与的当代内容。

接下来，包括大旗茶馆在内的首批签约的五个品牌揭示了项目的招商逻辑，不是按传统业态划分，而是按“文化表达方式”组合。

大旗茶馆从成都带来“茶+非遗+社交”的复合模式；DEDECO创造“火锅+LIVEHOUSE”的味觉与听觉实验；野草LIVE构建江畔民谣现场；小于同学打造文创社交码头；拾味城里则聚合老字号进行集群焕新。

这种组合实现了项目方强调的“文化对撞”——让不同形态的文化表达在同一个物理空间中对话、碰撞、融合，让传统的“主力店+次主力店”模式，转向“内容生态”的构建。

大旗茶馆董事长寇元军在采访中表示，“朝天门是重庆文化根脉，这里的烟火气与我们‘非遗活态传承’的理念高度契合。”

当老字号与潮流店比邻，茶香与音符交织，民谣与火锅热气共鸣，每个品牌都成为讲述重庆故事的一个独特声部。最终，这里构建的不只是一个消费场所，更是一个让传统与当代持续对话、让在地文化与多元体验自然生长的内容共生体。

模式探索

从文化焕新到城市更新

发布会结束时，那句“让世界重回朝天门”的口号有了具体的注解——重回不是怀旧的返乡，而是带着当代的眼光、全球的视野，重新发现并定义这个场所的可能性。

城市更新不仅是物理空间的改造，更是文化叙事的重构；商业价值不仅来自区位优势，更来自文化内容的独特表达；场所活力不仅依赖客流量，更依赖意义的生产与传递。

渝中区政府承诺以企业感受为“第一标尺”，城投集团定位自己为“护航者与合伙人”。龙湖智创生活则注入成熟的商业生态与运营智慧。

市城投集团副总经理陈业表示，“朝天门·城里”项目是集团践行国企责任、参与城市更新、助力文化繁荣的重要实践。集团将充分发挥在城市建设、资源整合方面的积淀，与具备卓越商业运营能力的龙湖智创生活紧密协作，坚持高标准规划、高质量建设、高水平运营，共同打造具有示范意义的文商旅融合新地标。

龙湖智创生活重庆大区总经理贺勇表示，此次合作标志着龙湖智创生活将其商业生态与运营智慧深度融入重庆城市更新进程，致力于将“朝天门·城里”打造为硬件一流、内容前沿、体验卓越的文商旅融合典范。

这种协作模式的背后，是城市更新领域角色的探索，“朝天门·城里”因此成为多方合力的产物。

当鼓声沉寂，茶香飘散，舞姿定格，真正的问题才刚刚浮现：一个城市的“原点”能否成为面向未来的“起点”。

答案，或许就藏在“朝天门·城里”2026年4月开业后，那即将发生的碰撞与对话之中……

第1眼TV-华龙网记者 王钰 李梦婷