岁末年初是传统消费旺季。元旦、春节临近，中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发的《关于做好2026年元旦春节期间有关工作的通知》明确提出“扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，激发假期消费潜力”。眼下，各地正精准发力，通过丰富消费场景、强化优质供给、稳住市场价格，推出一系列精彩纷呈的特色活动，节日市场呈现货足价稳、消费升温的良好态势。

升腾的节日“氛围感”，首先源于对消费升级趋势的精准把握与主动顺应。如今，随着城乡居民生活水平提高，消费关注点已从“有没有”转向“好不好”，从物质满足向精神体验延伸，因此，“扩大优质商品和服务供给”成为激活消费潜力的必然选择。从福建宁德大黄鱼产业深耕精深加工，实现“一鱼多吃”，提升产品附加值，到青海西宁在冰雪景观中融入本土花卉、藏族歌舞，打造特色文旅体验，这些实践无不指向了供给侧的提质增效。只有供给的品质与多样性跟上需求升级的步伐，消费潜力才有释放的坚实底座。

激活节日消费潜力，关键在于以“场景创新”打破传统消费的时空边界，创造新需求。当下，消费正在从“单一购物”向“多元体验”深刻转型，沉浸式、融合性的消费场景愈发成为吸引消费者的核心引力。“新韵重庆”无人机灯光秀常态化演出，不仅点亮夜空还带动线下消费；宁夏银川花博园融合数字孪生技术的主题灯会，让光影盛宴兼具科技感与观赏性；贵州余庆将非遗斗舞与千人篝火狂欢相结合，让传统文化在互动体验中焕发新生；江苏南京白鹭洲公园汇集全国多地非遗灯彩的精品艺术展，以“一园尽览多元文化”的集约化场景，拓展了消费的深度与广度。这些创新实践证明，精心设计的场景本身就是强大的消费引力场，能让消费活力持续迸发。

强大的消费活力，离不开“货足价稳”这一基本盘的坚实保障。商务部启动生活必需品市场监测日报制度，指导各地深入主产区强化产销衔接，重点增加肉、蛋、果蔬等备货量，正是从流通端和供给端筑牢市场稳定的“压舱石”。山西太原的大型农批市场提前组织货源、加强巡检抽检，确保“菜篮子”供应充足安全；安徽芜湖启动“惠民菜篮子”工程，市区共有16家定点门店供应平价农副产品。稳定的价格预期与充足的商品供给，为整个节日市场的繁荣活跃提供了充足的信心。

政策引导与市场响应的同频共振，为这股消费暖流注入了持久动能。从商务部部署新春消费季、网上年货节等系列活动，推动“政策+活动”双轮驱动，到鼓励商超适当延长营业时间、支持电商物流保障节日配送，一系列举措既优化了消费环境，又降低了交易成本。这不仅是短期激活节日消费的务实之举，更旨在通过机制化安排，将节日窗口期的成功经验转化为常态化的消费友好型生态，从而培育可持续的消费增长动能。

节日“氛围感”抚人心，也见经济活力。当“非遗民俗+文旅消费”点燃人们的参与热情，当“灯彩映福+舌尖寻味”勾勒出温暖的生活图景，烟火气里蕴藏着人们对美好生活的向往，澎湃着内需市场源源不断的活力。精心拉满这份“氛围感”，就是在激活蕴藏于亿万人生活中的巨大消费潜能，为中国经济的行稳致远注入温暖而坚实的动力。

作者：丁铁

编辑：曹叶 赵铁琥

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