近年来，房地产市场供需格局发生深刻变化，网络营销乱象也随之滋生。1月5日,重庆市住房城乡建委与市委网信办联合印发通知,决定在全市范围内开展为期10个月的房地产领域网络环境专项整治行动,旨在加强房地产领域网络信息内容管理,规范网上信息传播秩序,从严整治房地产领域自媒体违规营利行为。

住房问题既是民生问题也是发展问题，关系千家万户切身利益，关系人民安居乐业，关系经济社会发展全局，关系社会和谐稳定。2025年底中央经济工作会议明确要求“着力稳定房地产市场”，并强调“因城施策控增量、去库存、优供给”，中央城市工作会议也提出相关要求。

近年来，房地产网络营销中一些隐蔽操作给购房者们挖了不少“坑”。例如，虚假低价房源炒作引流，“特价房”“内部房”永远“刚刚卖掉”；断章取义解读政策，虚张声势制造市场焦虑；个别“楼市大V”诱导购房者盲目“上车”；甚至形成编造负面信息、敲诈企业的黑产链条。这些乱象不仅让购房者陷入信息迷雾，徒增决策成本，更严重透支行业信誉，干扰市场正常运行。重庆此次出重拳为楼市“清淤”，正是对中央精神的精准落实，也及时回应了市场对规范秩序的迫切需求。

重庆此次整治精准聚焦六大类乱象，锁定流量平台及房企、中介等相关自媒体账号，通过多部门协作形成监管合力。一方面强化行政查处力度，曝光违规账号与虚假信息；另一方面推动行业自律建设，构建“刚性监管+柔性约束”的治理闭环。此举不影响正常交易，而是直击“信息不对称”痛点，有助于让虚假信息无处藏身、言论炒作失去市场，推动市场预期回归理性轨道。

厘清边界，方能行稳致远。此次整治需严格区分“正常舆论监督”与“恶意造谣炒作”。对虚假牟利、恶意唱衰等行为坚决打击，对反映问题、提出建议的监督则予以保护。唯有如此，才能提升整治公信力，避免误伤合理发声。

巩固整治成效，长效机制是关键。要压实平台主体责任，把好信息审核关，从源头遏制不良信息传播；要强化典型案例曝光，“以案说法”形成震慑；更要推动网络营销走向透明化、规范化，防止治理“一阵风”，确保整治成果不反弹。

这场“清淤”行动，对市场和购房者的价值不言而喻。对行业而言，有助于净化营销生态，修复信任基础，为市场平稳转型扫清障碍，助力“房住不炒”落到实处。对购房群众来说，更是一场“及时雨”——清理虚假信息后，大家能在更真实透明的环境中作决策，避开陷阱，降低时间和资金成本；规范的市场也将促使“好房子”更好匹配需求，切实保障安居梦想。

重庆此次重拳出击，是以规范促稳定，用秩序护民生，真正为“住有所居”保驾护航。

作者：杨光志

编辑：曹叶 赵铁琥

审核：杨洋

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