全年接待游客人数1080万人次，接待游客总花费80亿元，同比分别增长11.51%、22.01%；

全年赛事引流65万人次，赛事经济规模达到3.2亿元；

全年完成文旅固投5.5亿元，完成策划前期项目32个；

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2025年，垫江县文化旅游委锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心路径，深耕牡丹文化、非遗资源、生态禀赋等特色优势，在公共服务提质、产业融合增效、节赛品牌塑型、重大项目攻坚、文化惠民利民中实现多点突破，将文化“软实力”扎实转化为发展“硬支撑”，为“十四五”文旅事业发展画上圆满句号。

项目攻坚强支撑，产业发展蓄动能

项目建设是产业发展的硬核支撑。2025年，垫江坚持以项目为抓手、以投资为引擎，聚焦重点、聚力攻坚，持续扩大有效投资，优化产品供给体系，为文旅产业高质量发展注入强劲动能，“885”文化产业发展质效晾晒迈入全市A档，成功入选全国县域文旅融合发展潜力县。

聚力攻坚，重点项目提速增效。以明月天香旅游度假区建设为主要抓手，建立健全项目推进机制，对明月竹乡、牡丹水乡等19个在建重点项目实施清单化管理、节点化推进，全力保障建设进度与质量，仙草园博物馆、高峰研学基地建成投用，全年完成文旅固定资产投资5.5亿元，形成了清晰的实物投资量。同时，着眼长远发展，完成32个前期项目的策划工作，重点谋划推进明月花谷二期、牡丹温泉、宝鼎山生态旅游区、长寿湖千月湾旅游区等20余个潜力项目，为产业持续发展储备了充足动能。

招引并举，市场活力持续激发。 积极“走出去”开展精准招商，与青海格尔木、海南迪展农业、重庆五洲世纪等多家优质企业进行对接洽谈，全年完成招商引资额2.2亿元，为项目建设引入了源头活水。在“引进来”的同时，大力引导和培育本土文旅市场主体，优化营商环境，鼓励社会资本参与景区、街区、园区的建设和运营，推动产业生态不断壮大和完善。

坚实的项目支撑与有效的招商引资、营销推广，共同助推了市场繁荣。2025年，全县接待游客1080万人次，实现旅游总花费80亿元，同比分别增长11.51%和20.01%，文旅产业对县域经济的支撑作用愈发凸显。

品牌塑形强引领，消费提质涌活力

品牌建设是文旅高质量发展的核心引擎。2025年，垫江围绕“牡丹、度假、研学”等特色品牌，构建起多层次、立体化的产品体系，市场吸引力与竞争力显著增强。

2025年初，牡丹水乡试营业即火爆“出圈”，开园15天接待游客超10万人次。场场爆满印证了牡丹IP的持久魅力。火热的市场反馈也推动景点持续优化，目前正围绕环境、设施、服务开展提质升级，准备以崭新面貌迎接2026年春节客流。

度假体验迈向高品质。明月山间，一批精品民宿如珍珠般洒落。裸心隐乡·峰门驿站的野趣、多萝茜·山月童话的梦幻、天池坝·猫在伴岛的静谧……风格各异的康养度假项目集群初具规模，为游客提供了沉浸山水的诗意栖居选择。

研学旅行开辟新赛道。仙草园中医药博物馆建成投用，成为探寻中医文化的窗口；西部综合试车场研学基地启动建设，注入工业科技魅力。2025年，垫江县精心打造了石磨豆花、传统中医、国防教育、工业旅游等4条主题研学线路，让青少年在“行走的课堂”中收获知识与成长。

文旅融合深度激发消费活力。围绕“”以花为媒、以节会友、文旅搭台、经贸唱戏”主题主线，2025年牡丹文化节期间集中开展15项活动，邀请广大游客共赴垫江春日盛会，赏牡丹盛景、尝非遗美食、品垫江风情、拍秀美风光、赴研学之旅。期间，接待国内外游客510.78万人次，同比增长10.2%，实现旅游总收入37.15亿元，增长20.2%。“赏花经济”“采摘经济”持续升温，金桂果园等4家全市“最美采摘园”成为休闲热点。贯穿全年的“跟着赛事去旅行”精品项目带动流量转化，“赛事+”旅行体验包，吸引着众多游客远道而来。

美食与旅游融合成效显著，垫江8道菜品入选“渝味360碗”，并推出10条品鉴路线，进一步丰富了游客的体验选择。

赛事赋能添动力，城市跃动展风采

体育赛事是凝聚人气、激发城市活力的重要载体。2025年，垫江将赛事经济确立为县域高质量发展新引擎，积极探索“小县城办大赛事”的特色路径，推动赛事活动实现从“流量”到“留量”、从“活动”到“产业”的深刻转变。

办赛能力持续增强。东部新区体育馆、游泳馆等现代化专业场馆竣工投用，全县大型体育场馆总面积突破8万平方米，承载能力大幅提升。通过健全“任务分解－部门实施－全程督查”的工作机制，在赛事组织、交通接驳、医疗安保、服务细节上精益求精，赢得了广泛好评。

“我参加过很多城市马拉松，垫江的赛道很美、很有特色，我一定会再来。”去年牡丹马拉松女子半程冠军刘君慧的感言，代表了众多选手的心声。“牡丹花马”规模空前，参赛选手首次突破1.2万人。首次推出的“花马亲子装”等文创产品深受喜爱，现场氛围极为浓烈，参赛选手好评如潮。

2025年全年举办各类大型体育赛事超过25场，平均每月超2场，成功构建了四季全时、覆盖全域的“8+N”赛事活动体系。“牡丹花马”规模创历史新高，明月山越野赛首次举办即获得国际登山协会积分认证，第三届自行车公开赛成为全市首个100公里级超级赛事。全国围棋甲级联赛、全国青少年城市游泳公开赛总决赛、全国轮滑比赛等多项国家级、市级高水平赛事首次落户，形成了“高端引领、中坚支撑、基础夯实”的完整赛事梯队。“财政引导、市场运作、社会参与”的协同办赛机制，走出了一条可持续发展赛事运营模式。“体育+文旅”“体育+节会”“体育+乡村振兴”融合模式深化拓展，有效延伸了产业链条，全年赛事引流65万人次，赛事经济规模达到3.2亿元，对相关行业拉动效应显著。

蓬勃的赛事不仅极大丰富了群众文体生活，更直接拉动了消费繁荣，全年体育彩票销量达1.64亿元，募集公益金超750万元，均创历史最好业绩。

文化惠民润人心，幸福底色更鲜亮

文化发展的根本，是让百姓共享精神盛宴。2025年，垫江通过一系列接地气、聚人气的文化活动和扎实的文化保护工作，将艺术的种子播撒到城乡每个角落，让历史文脉焕发时代光彩。

2025年3月底，“大地欢歌 乡约四季”2025全国春季村晚示范展示活动暨“明月天香 春满垫江”春季村晚，在新民镇明月村精彩上演。乡土气息浓郁、地方特色满满的歌舞曲艺节目里，盛满了激情和活力，装满人们对生活的热爱和对家乡的自豪。

“全国春季‘村晚’的舞台搭到了家门口，我们既是观众更是主角，丰富了生活、展示了才艺。”村民但冰月的话语，道出文化惠民的温度。

“放歌巴渝”群众歌咏活动决赛、“唱响川渝 声动垫江”原创音乐展演等文化活动接连举办，“三合四季 明月之声”群众文艺汇演坚持每月一场，嘹亮歌声与昂扬风貌成为垫江鲜明的文化标识。县文化馆、图书馆全年开展各类特色活动50余场，惠及群众20余万人次。

聚焦非遗创造性转化、创新性发展，垫江县还围绕垫江角雕、大石竹编、垫江绒花等特色非遗项目开设的“理论+实操”课程，全年累计培训学员超千人次。同时，积极让文化遗产融入现代生活。桂溪县城遗址实施发掘1000平方米，并入选全国“四普”重要新发现；峰门铺石刻群及古道入选市级文物保护单位，生态修复和文物保护工程（二期）稳步推进；迎春片区保合寨的保护修缮融入城市更新；禹王宫完成提档升级……一处处历史遗迹得到了更好的守护。

肥沃的群众文化土壤培育出绚烂花朵。在第二十届群星奖重庆选拔赛中，垫江县联合打造的音乐和戏剧作品荣获一等奖，两个本土原创戏剧作品分获二、三等奖，其中戏剧作品《一票难求》成功斩获全国群众文艺领域的最高荣誉——第二十届群星奖（全国十强），取得历史性突破。2025年共获得国家级、市级文化艺术类入展14件、奖项19个。

风劲帆满图新志，砥砺奋进正当时。县文化旅游委党委书记、主任高亮表示，2026年，垫江文旅将更加聚焦规模和特色，围绕“吃住行游购娱康商学”等领域，有的放矢打好“牡丹”“度假”“研学”“康养”“赛事”五张牌，不断丰富场景内容、培育新兴业态、扩大产品供给，努力在产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫，全力推动垫江出圈出彩。

记者 兰沫渃