第1眼TV-华龙网讯（记者 李黎）区域公共品牌通过整合区域资源，不仅成为产品市场竞争的“利器”，更是推动区域经济高质量发展的核心引擎。2025年，作为奉节实施《“奉上好品”区域公共品牌提质增效实施方案》的首年，取得了哪些成效？

1月28日上午，奉节县举行“奉上好品”区域公共品牌新闻发布会。记者从会上获悉，2025年“奉上好品”品牌矩阵内企业总销售额9.81亿元、授权产品销售额4.18亿元，同比分别增长21%和25%，品牌附加值持续释放。

五大行动助推品牌建设

奉节县委常委、副县长王志伟介绍，2025年奉节聚焦《“奉上好品”区域公共品牌提质增效实施方案》，围绕“城市营销抓手、产品推广招牌、渠道拓展平台、壮大企业支撑”战略定位，大力实施“提标增效、上新提质、品牌增势、渠道拓展、要素保障”五大行动，“奉上好品”已成为汇聚奉节精华、链接广阔市场的综合性平台。

产业覆盖上，品牌向标志性产业链延伸，授权及培育企业实现从田间到终端的全链条覆盖，产品涵盖食品农产品加工、特色轻工、文化旅游等多个领域。企业梯队方面，现有授权企业34家，纳入培育企业42家，为产业发展筑牢坚实支撑。

王志伟表示，在核心竞争力构建上，品牌推进五大基础建设：以“提标增效”引领品质升级，建立全流程标准化管控；以“上新提质”激活动能，建立严格的授权准入及动态管理机制；以“品牌增势”厚植信誉，品牌累计曝光覆盖2.3亿人次；以“市场拓展”拓宽空间，构建线上线下多元化销售网络；以“要素支撑”凝聚合力，整合多部门资源并推出专项金融产品。

3项核心标准筑牢品质根基

品质是品牌立身之本，标准则是守护品质的核心基石。

重庆市质量和标准化研究院工程师万科介绍，2025年，“奉上好品”品牌协会委托重庆市质量协会制定《奉节脐橙团体标准》，修订完善《“奉上好品”授权资格管理规范》《“奉上好品”形象标识管理规范》，构建起“准入-使用-品质”全链条管控体系。

其中，《“奉上好品”授权资格管理规范》升级为全周期管控，新增企业培育等章节，改专家评审为培育期达标申报；《“奉上好品”形象标识管理规范》明确标准样式、授权方式及使用禁忌；《奉节脐橙团体标准》从种植到储运全流程定标，明确产地、品种等硬要求，既保障消费者权益，也为生产主体提供依据。

双重品控体系让消费者“吃得安心”

为让消费者买得放心、吃得安心，“奉上好品”在标准落地基础上，构建“检测护航+溯源追踪”双重品控体系，奉节县市场监管局党组书记、局长葛宇恩介绍道，这一体系实现从源头生产到终端交付的全流程品质闭环管理，为品牌筑牢“防护网”。

具体来说，在检验检测环节，已建立起“企业自检+协会助检+三方检测+部门抽检”的四方检测体系。迭代升级快检中心设备，建成专业化脐橙快检室，让出厂产品实现“即产即检、立等可取”，高效保障产品新鲜度与合格率。截至2025年底，已完成“奉上好品”食品类授权企业产品全品类全覆盖抽检，累计抽检269批次，产品合格率高达99.6%。

在追溯管理方面，22家食品生产授权企业全部接入“渝溯源”平台，并对奉节脐橙进行溯源管理，消费者扫码可查看产品从种植养殖到终端销售的全程信息，真正实现透明化溯源。

立体化布局构建全域销售格局

秉持“全域布局、多元拓展”思路，“奉上好品”构建“核心+重点+海外+线上”立体化销售网络。奉节县商务委党委书记、主任黄浩介绍，立体化布局让产品得以触达更广阔的市场，形成多点开花的销售态势。

黄浩表示，“奉上好品”核心市场主要以县内为主，全年销售额达到3.34亿元。重点市场目前在上海、山东滨州等城市设立专卖店，年销售额5.29亿元。

此外，奉节还大力开拓新加坡等海外市场，2025年实现出口销售1880万元。线上则以直播销售为核心，整合京东等品牌店铺，构建线上线下融合的销售生态，2025年线上销售额达到9948万元。

2025年新增11类授权产品

随着品牌影响力持续扩大，“奉上好品”成为本地企业争相加入的优质发展平台。重庆白盐集团副总经理、“奉上好品”协会会长周坚表示，协会通过规范的授权机制与全方位赋能，助力入围企业高质量发展。

周坚介绍，协会建立准入评选、标识使用、动态监管、服务保障四大规范制度。企业需经初审、抽检、部门会审及专班终审等多环节审核，签订《标识使用授权合同》后方可获权。2025年新增授权生产企业10家，授权产品11类。

周坚表示，新入围企业凭借生态品质、文化诚信、品牌赋能三重优势脱颖而出，依托奉节独特山地气候和产业优势，其产品具有品质优良、地域特色浓郁、生产标准化等特点。其中，奉节脐橙及其衍生品深受消费者喜爱，奉节眼镜获多项国际认证，参与国内外多项展销，提升差异化竞争力。