第1眼TV-华龙网讯（记者刘敏 邱超）当《一秒万年》的旋律在2021年“世界急救日”响起，这首取材于真实救援故事的应急救护主题公益歌曲，用优美的旋律、动人的歌词和有故事性的MV，再现了红十字救护员在平凡生活中不平凡的救人瞬间。歌曲迅速传遍网络，不仅成为无数人学习急救知识的“启蒙曲”，更在三年后的中国红十字会成立120周年原创歌曲评选中荣膺一等奖。

从一首歌的破圈，到一个又一个温暖巴渝、感动全国的人道故事被看见，“十四五”的五年，是重庆市红十字会宣传工作守正创新、体系重塑、声量倍增的五年，也是对外交流合作不断深化的五年。一段段生命接力的佳话，一次次挺身而出的身影，一场场跨越山海的对话，通过日益壮大的传播矩阵与开放共赢的合作网络，汇聚成闪耀的人道之光，深刻诠释着“人道、博爱、奉献”红十字精神的时代内涵，服务着重庆对外开放的大局。

体系进化：从“一支话筒”到“声动八方”的矩阵共鸣

回顾“十四五”之初，重庆市红十字会的宣传阵地主要依赖于官网、微信公众号和《人道与博爱》内刊，如同“一支话筒”，覆盖面有限。面对全媒体时代的浪潮，构建现代化传播体系成为新的挑战。

经过系统谋划与扎实筹备，重庆市红十字会融媒体中心于2024年正式投入运营，为人道传播工作打开了新局面。中心以“融合、创新、赋能”为核心理念，通过与专业媒体共建，打造了“文字+视频+统筹”的三位一体专业团队，彻底改变了以往宣传工作的“临时性、碎片化”状态。它不仅实现了策、采、编、发全流程的整合与“一次采集、全平台分发”，更积极探索技术前沿，创新推出AI数字人“小博”“小爱”，以生动形式讲解红十字知识，显著提升了传播的互动性与感染力。

自成立以来，融媒体中心各平台粉丝量大幅增长，并涌现出单条播放量超百万的爆款视频。通过资源整合，重庆红十字工作频频亮相于中央、市级主流媒体及全国系统，推动“重庆红十字好声音”破层出圈。

这标志着宣传体系完成了从单一渠道到矩阵共鸣、从量变积累到质变跨越的进化，为红十字事业高质量发展注入了强劲的现代化传播动能。2024年10月，重庆市红十字会应邀在全国红十字报刊宣传工作会上的分享，正是这一创新探索的宝贵经验。

“十四五”期间，重庆市红十字会官方平台发布的信息条数、总浏览量跃上新台阶，累计发布信息超8400篇，总浏览量突破千万人次。央视、人民日报、新华社、中国日报等中央权威媒体累计报道超200次，《重庆日报》、重庆卫视等市级主流媒体报道逾600次。这些高频次、高规格的报道，极大提升了重庆红十字事业的社会能见度和公信力。

故事破圈：从“默默奉献”到“现象级传播”的情感共振

人道主义传播，更需要打动人心的内容。重庆市红十字会深知，最伟大的力量蕴藏于平凡人的非凡选择中。于是，他们将目光投向一线，将一个个真实、朴素却闪耀着人道光辉的故事，打磨成引发全国关注的作品。

2021年，一场在人体器官捐献纪念园举行的“墓园公益婚礼”，经央视、人民日报等全国30余家媒体报道，登上网络热搜。这对新人以这种特殊方式表达对捐献者的崇高敬意，其展现的生命观、爱情观引发广泛讨论，并上微博热搜。“墓园公益婚礼”宣传活动先后受到市领导的多次批示表扬。

温暖的故事远不止于此。2022年，一段“脱掉小熊玩偶服，两分钟救回一条命”的短视频火爆全网。视频中，一位红十字志愿者在街头果断摘下头套，用熟练的应急救护技能抢救昏迷者。这惊心动魄又温暖的一幕，让无数网友为之点赞，也成为“人人学急救、急救为人人”理念最生动、最直接的“广告”。

2023年7月，万州五间桥社区抗洪清淤一线，出现了一群特别的“娃娃兵”。他们中年龄最小的只有14岁，这些平日在家里“连扫帚倒了都不扶”的孩子们，在灾害过后主动加入了红十字志愿者队伍。天气闷热，小志愿者们满脸是汗，浑身是泥，居民们亲切地叫他们“泥娃”。报道不仅发掘了少年们质朴的奉献精神，更展现了灾害面前新一代的责任与担当。而2024年，万州抗洪“泥娃”献血的后续报道，则记录了这些红十字青少年在成长中将爱心接续传递的故事，体现了人道精神代代相传的意义。

此外，对渐冻症患者刘洁的持续关怀和系列报道，展现了生命的不屈和红十字会的温暖；关键时刻，红十字救护员、重庆师范大学学生刘航挺身而出的事迹报道，见证了红十字救护员的平凡伟大；红十字会接力寻亲，查人转信续写两岸亲缘的报道，则彰显了跨越海峡的人道纽带……这些基于真实事件的深度挖掘与生动讲述，让默默无闻的奉献变得可知可感，实现了主流价值与公众情感的同频共振。

生命课堂：从“专业技能”到“全民素养”的理念深耕

重庆市红十字会始终将提升公众的生命健康意识和自救互救能力作为宣传的落脚点，将“红十字生命教育”从一项专业工作，拓展为一场深入人心的全民素养提升行动。

每年“5·8”世界红十字日，都是一次集中的生命教育公开课。从“关爱生命、救在身边”到“矢志人道携手同行”，主题在改变，影响力在扩大，吸引了央视新闻、新华社、人民网等多家中央级媒体集体聚焦。

2022年，一场“沉浸式生命安全教育”网络直播，吸引了超过150万人次在线观看。线下，30余场《新时代的人道力量》主题宣讲走进社区、学校、企业；累计超过6万人参与的应急救护知识竞赛，激发了学习热情。

这场全民生命教育，依托的是扎实的群众基础。现在，重庆市红十字系统拥有超过9.9万名注册志愿者活跃在城乡。正是这些遍布基层的红十字“细胞”，将应急救护知识、造血干细胞和遗体器官捐献理念，通过面对面的宣讲、心贴心的服务，送达千家万户。

宣传与实务，在这里形成了完美的闭环：宣传动员更多人成为志愿者和救护员，而他们的每一次善举，又成为最鲜活的宣传素材。

典型引领：从“群星闪耀”到“灯火满天”的精神接续

如果说，一个个破圈的故事如点点星光，而真正让山城始终明亮温暖的，是那些持续发光发热的榜样力量。“十四五”期间，重庆市红十字会充分发挥榜样的力量，带动着更多人参与到人道事业中来。

这份名单熠熠生辉：重庆医科大学附属第二医院护理部主任甘秀妮，荣获护理界最高荣誉——第49届南丁格尔奖章。她的专业与仁爱，通过“南丁格尔走基层”系列活动和《南丁格尔奖章获得者——甘秀妮的护理故事》一书，广为传颂；组织宣传外联部部长秦红梅荣获全国红十字系统先进个人；重庆文理学院红十字会秘书长龚吉淼、万州区红十字志愿服务队队长吕四海等成为全国红十字志愿服务先进典型；志愿者王勇，从“最美救护员”到“中国好人”，诠释了何为“平民英雄”；还有入选“重庆好人”的陈茂秀、钟激扬、李运坪，获评“感动重庆十大人物”的器官捐献志愿者夫妻龚光荣、李洪玉……他们的故事，是红十字会榜样力量的真实写照。

这份名单里，也有集体的荣光：重庆市大足区红十字会被评为全国红十字系统先进集体；涪陵区红十字社区志愿服务队、重庆市无偿献血志愿服务队等先后入选全国学雷锋志愿服务“四个100”先进典型……这些团队就像一个个“爱心驿站”，把分散的光热聚拢起来，照亮了更多角落。

重庆市红十字会通过系统性的报道、宣讲、专题片展播等形式，将这些先进典型的故事绘制成一幅“博爱山城”的群英谱。他们的形象出现在《人道与博爱》杂志里，也出现在人道宣传活动的现场。这种持续、立体的宣传，让榜样力量贴近群众，激励着更多人从感动走向行动。

交流互鉴：从“本土耕耘”到“国际国内双向奔赴”

红十字运动天生具有国际性，重庆市红十字会积极“走出去、请进来”，不断提升服务的专业化与国际合作水平，同时深度融入国内区域发展战略。

重庆市红十字会大力推广“红十字救护员（国际认证）”培训，已成功举办十余期培训班，数百名学员获得全球通行的急救证书。2024年3月，为西南政法大学来自12个国家的40名留学生开展了应急救护培训。市红十字会选派代表赴瑞士参加人道事业发展与领导力建设培训，拓宽国际视野；韩资企业SK海力士（重庆）公司连续捐赠AED设备与志愿者服装，体现了跨国企业社会责任。

选派青年代表参加国际红十字青年交流营，与9国青年共同学习，在“青春善言行”等课程中生动讲述中国故事、重庆故事。重庆市红十字会与红十字国际委员会（ICRC）紧密合作，成为中西部首批“探索人道法”（EHL）试点省市，在垫江县等地中小学系统开展课程，培育未来人道使者。

生命的国际赞歌尤为动人：“一个人的乐队”作为宣传和对外交流的典范，自诞生以来，始终焕发着勃勃生机。“十四五”期间，这支特殊的乐队持续走进公众视野，通过广播剧、纪录片、图文报道等多种形式被不断记录与传播。相关作品不仅荣获中国新闻奖二等奖、北京国际公益广告大赛一等奖，更获得了亚太广播联盟（亚广联）颁发的“视野奖”。如今，这段感人故事已授权重庆电影集团进行影视化创作，即将以电影形式走向更广阔的舞台，成为中国器官捐献事业国际传播的典范。

在对内交流合作方面，重庆市红十字会主动融入成渝地区双城经济圈建设，与四川省红十字会建立“成渝人道共建”网络，联合举办青少年交流、高校骨干训练营，常态化互派互访。2025年，联合开展涪江流域10地应急救护师资技能比赛、13地灾害应急救援联合演练。同时，组织专家赴西藏昌都市培训应急救护师资，赴浙江、江西考察学习。

从内部循环到交流互鉴，重庆市红十字会的宣传工作，正在从一个部门的“独角戏”，转变为动员社会各界力量参与的“大合唱”。

回望“十四五”，人道暖流在巴渝大地奔涌不息，博爱新声在时代浪潮中愈发响亮。重庆市红十字会以体系重塑激发传播效能，以动人故事叩响心灵共鸣，以榜样力量引领向善风尚，以生命课堂筑牢安全根基，以开放合作拓展事业格局。从“一支话筒”到“声动八方”，从默默奉献到现象级传播，从本土深耕到双向奔赴，每一步前行都凝聚着守护生命的初心，每一次发声都彰显着红十字精神的时代光芒。

展望未来，重庆市红十字会将继续秉持“人道、博爱、奉献”的宗旨，不断巩固壮大宣传阵地，深化交流合作内涵，让更多温暖被看见、让更多善举被传递、让更多生命被点亮，在新时代新征程上，为谱写中国式现代化重庆篇章贡献更坚实、更温暖的人道力量。