清晨，陆海新通道的冷链班列准时抵达，将全球生鲜送入山城的千家万户；深夜，解放碑十字金街霓虹如织，一家新晋米其林餐厅门前食客盈门……

这是重庆昼夜不息、消费潮涌的日常。2025年，重庆社会消费品零售总额全市社零总额1.67万亿元，增长3.1%，历史性地跃居全国城市首位，成为名副其实的“消费第一城”。

2月5日，2026年重庆市商务工作会议召开，立足新起点，谋划新蓝图，手握“第一城”名片的重庆，如何“再出发”，建成具有全球影响力的国际消费中心城市？

消费资源的高度集聚是建设国际消费中心城市的关键。

法国奢侈品牌Maison Margiela重庆首家全品类精品店落户重庆万象城、MUJI西南最大旗舰店选址观音桥北城天街……行走山城，纷至沓来的“首店”，正成为消费领域不断成长的新动能。

“积极推进首发经济是提升消费市场能级、大力提振消费的重要抓手。”西南财经大学教授毛中根的建议与重庆的消费升级路径不谋而合。

市商务委相关负责人介绍，近年来，重庆着力建设国际消费中心城市，不断优化支持政策，持续提升服务水平，积极培育融合发展平台，推动首发经济迈上了新台阶，不同业态的品牌首店都在重庆找到了生长土壤。

“今年，重庆力争引进品质首店300家以上，举办首发首秀首展100场以上。”大会上，市商务委主任章勇武明确打造“首发巴渝”城市名片的目标。

如何“加快集聚高端消费资源”，让消费者的选择更丰富、体验更优质？

在重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院常务副院长易淼看来，重庆需打造“高端化、智能化、绿色化”的高品质消费供给体系，这不仅是引入国际大牌，更要推动本地特色品牌的创新发展。

事实上，重庆正通过实施“三品”战略，打造“渝伴礼”“渝货精品”等区域IP，推动“重庆产品”向“重庆名品”转变。与此同时，“渝车出海”战略正在提升重庆汽车产业的国际竞争力，形成了“整车+零部件+售后”的全产业链出海模式。

事实证明，当前，重庆正形成独特的首店经济生态圈，既承载高端消费，又孵化特色品牌，为全国提供了“空间重构+业态创新”的双重样本。

从“买得到”到“买得好”，重庆的消费升级路径已清晰可见——既要汇聚全球精品，也要培育本土名品，在开放与创新中塑造独特的消费竞争力。

重庆的消费魅力，远不止商圈。

超过100个“江崖街洞天”特色消费场景遍布全城，戴家巷200米崖壁步道聚集了40余家风格各异的店铺，十八梯传统风貌区日均客流量稳定在2万人次以上……在山城，消费行为与文化、景观深度“绑定”，形成了全国其他地方难以复制的消费体验。

这种独特的空间基因，也为服务消费的拓展打开了想象力。

两江游轮观江景、防空洞吃火锅、拍一张“吃轨道”的打卡照……数据显示，2025年，重庆建成超20个消费新地标、升级山城特色消费场景超50处。

在重庆工商大学副教授李树良看来，“无场景，不消费”，但又远远不止于消费。“重庆打造高品质国际消费场景，尤其要注重将国际消费与‘巴渝文化’‘山水之城’融合，打造‘吃玩住用行’一体化的消费业态。”

“坐在崖边的咖啡馆，吹着嘉陵江的风，还能顺路逛文创小店，待一下午都不觉得腻。”春节前夕，在戴家巷崖壁步道经营一家文创店的店主王琳告诉记者，店铺自2025年开业以来，客流持续走高，其中超七成是外地游客，“大家愿意为这份‘山城独有的松弛感’买单。”

新场景的价值再造，为重庆打造“情绪经济”提供差异化优势。事实上，重庆早已布局发展情绪经济、提振消费的“先手棋”。2026年，“情绪经济”首次被写入重庆市政府工作报告，也印证了“为情绪买单”的可行性。

根据规划，重庆将聚焦交通、家政、旅居、汽车后市场及入境消费等六大重点领域，并前瞻性地培育演出、体育赛事、游戏、情绪式体验式消费等4个潜力领域。

“2026年，重庆将发放体育消费券，整合餐饮零售、商旅资源推出‘赛事消费礼包’，优化入境游客体育消费服务，联动金融机构推出专属优惠，预计全年带动体育相关消费超150亿元。”市体育局相关负责人表示。

对于四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首的重庆而言，夜晚的精彩还将继续。按照规划，未来，重庆将继续提质发展夜间经济，拓展“两江四岸”特色消费带，并高质量举办“不夜重庆生活节”，新培育10个商文旅体健融合的消费新场景。

视线收回到日常生活，社区商业这“最后一公里”同样被悉心关照。

今年，重庆计划建成15个“15分钟商业服务圈”，推动便利与品质深入市民日常生活。中央财经大学教授欧阳日辉指出，以即时零售为代表的数字化转型，正在重构“人货场”关系，让实体门店成为社区消费生态的核心节点。

从传统商圈到特色街巷，从高端服务到社区便利，重庆正构建起多层次、立体化的消费场景网络，让消费从单纯的购物行为转变为丰富的空间体验。

建设国际消费中心城市，不仅要有琳琅满目的商品和独具特色的场景，更要有开放包容的消费环境。

重庆市文旅委数据显示，2025年，重庆接待入境游客214.78万人次，同比增长68.2%。我市先后入选“中国入境游城市海外影响力榜单”，荣获最具国际影响力入境游城市、国内旅游城市等称号，被央视誉为“最宠游客的城市”。

“重庆消费增长的部分动力来自非常住人口，其独特的城市风貌与友好的消费环境，成功将游客的购买力留在了当地。”西南大学经济管理学院教授黄庆华指出。

“要让‘开放之城’的知名度更高。”章勇武的话掷地有声，彰显山城喜迎八方来客的诚意。

其中，便捷支付是体验的起点。重庆在这方面已建立起优势：全市离境退税商店超过200家，重点商圈外卡受理覆盖率超90%。章勇武强调，将持续优化支付服务，探索更多便利化措施，只为让每一位入境游客的消费体验更加顺畅自如。

强大的全球链接能力，则是重庆“买全球、卖全球”的坚实底气。依托西部陆海新通道、中欧班列等国际物流动脉，重庆的经贸“朋友圈”已覆盖全球224个国家和地区。

未来，重庆将打响“渝贸全球”品牌。打造进口枢纽，举办“出口中国”系列活动，落地进口集装箱再生铝检验监管优化试点，促进关键设备、能源资源、消费品等进口。

从全球好物的加速汇聚，到山城场景的无限焕新，再到近悦远来生态的精心营造，重庆正沿着高端化、场景化、国际化的路径坚定前行。

“我们的目标是全市社会消费品零售总额增长4.5%左右；外贸进出口增长5%；实际使用外资增长10%以上。”章勇武的话道出了重庆消费再出发的清晰目标与坚定信心。

这座山水之城的雄心，不止于数字的“第一”，更在于质量的“引领”，在于为每一位本地居民和远方来客，创造触手可及的美好生活新感受。

第1眼TV-华龙网 曹妤/ 首席记者 董进/审核