马年新春，重庆大街小巷涌动着红火喜庆的节日氛围。记者走访发现，与往年不同，今年的春节市场，除了传统年货热销，还悄然兴起一股“为心情买单”的消费新潮流。

从承载美好寓意的文创挂饰，到沉浸式的文化体验，再到热闹的社交欢聚与城市景观消费，情绪价值正成为驱动新春消费市场的新风尚。

“小玩意”承载大心情

在新重庆国际小商品批发市场，红灯笼、春联、福字等传统元素随处可见。文创挂件层层叠叠铺满商铺，“马到成功”“马上来财”等贺岁春联被顾客反复翻看挑选，每家摊位前都围满选购的人群。

“我们从腊月初就开始备货，光是新春挂饰就备了40多个款式。近半个月来，日销售额稳定在万元以上。”在朝天门经营了十多年节日装饰品的陈广告诉记者，今年的“尖货”是飞马造型的立体灯笼，和挂满元宝的招财树盆栽，不少老主顾专门来寻找带马元素的装饰。

“图个心头欢喜。”市民王女士正在精心挑选串满福牌的中国结。她说，在为好寓意和颜值买单的同时，也看重这些“小玩意”带来的即时情绪价值与氛围营造。

这股注重情绪价值的消费风也席卷了黄金饰品市场。各大金饰品牌纷纷推出以骏马为灵感的主题系列，灵动造型叠加“马到功成”的吉祥寓意，成为市民新春贺岁、馈赠亲友的热门选择。

在南岸区某商场的金饰店内，彩釉工艺的马年生肖黄金吊坠被摆放在最醒目的位置。门店负责人介绍，马元素转运珠、手链、吊坠是近期销量最好的品类，“仅上周就售出200多件，部分热门小克重款式甚至一度断货。”

沉浸式体验消费受追捧

除了承载着美好寓意的“小玩意”，今年春节市场还涌现出一批全新的情绪消费场景，年轻人用多元的方式为自己的“好心情”买单。

在两江新区一家手工DIY体验馆，几名年轻人正沉醉于陶艺拉坯的体验中。市民李女士一边为泥坯塑形，一边向记者分享感受：“平时工作节奏快，这种需要全神贯注的手工反而能让我彻底放松。花两三个小时看泥巴慢慢成型，特别有成就感。”店主介绍，春节假期门店预约量较平日翻番。

与此同时，主打沉浸式体验的文化消费场景也在春节期间迎来客流高峰。

重庆中国三峡博物馆推出的“‘福’马上来”新春文化系列展览以马为主题，通过书画、青铜器等珍贵文物多维度展现传统马文化及其精神内涵，吸引众多市民排队观展。“带孩子来看展，不只是为了长知识，更想让他沉浸式感受传统文化的温度与魅力。”广东游客罗佑华说。

重庆自然博物馆则从科学视角解读生肖文化，特别推出“马的进化史”专题展，馆外广场同步举办“马舞新春——丙午马年生肖大联展”，将民俗文化与科普内容深度融合，吸引了大量亲子家庭和年轻观众。

社交娱乐与景观消费升温

春节不仅是家人团聚的时刻，也成为许多人犒赏自我的黄金周。社交娱乐与城市景观消费随之升温。

除了网上搜索热度居高不下的“重庆无人机灯光秀”，高空景观酒店也备受青睐。春节期间，重庆酒店“多人出行”订单较国庆期间增长30%。其中，00后年轻游客预订量增长55%，60岁以上银发族的订单增速更是达到79%，显示出不同代际对节日体验的共同追求。

社交娱乐需求同样旺盛。受返乡聚会、朋友叙旧等场景带动，KTV、桌游吧等休闲场所预订量大幅增加。

“我们店的下午场几乎天天爆满，需要提前两三天预约。”观音桥一家KTV经理告诉记者，春节期间预订量比平日增加三成以上，家庭包场和年轻人聚会各占一半。

不少KTV还推出了“年夜欢唱套餐”，将传统年味与时尚娱乐结合，深受欢迎。美团数据显示，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成为全国休闲玩乐交易规模前十城市。

休闲玩乐消费的升温，折射出当代消费者对春节节日内涵的重新定义——在传统团聚之外，追求个人愉悦与情感满足的情绪价值，正成为越来越重要的新“年货”。

新重庆-重庆日报记者 邱小雅