两江四岸的夜空，万架无人机绘就“奔腾骏马”；洪崖洞的灯火里，游人摩肩接踵共赏山城夜景；乡野舞台上，非遗打铁花溅起漫天星火……

2026年马年春节，史上最长9天假期为重庆文旅市场注入强劲活力，也让山城迎来了一场文旅实力的硬核大考。

常年稳居全国热门目的地前列的重庆，不负众望交出一份含金量十足的文旅成绩单——130家A级景区累计接待国内游客1260万人次，同比增长5.6%；入境游市场强势复苏，跻身全国前十，累计接待入境过夜游客2.85万人次，同比激增52.1％。

这场历时9天的文旅盛宴，既是重庆“网红”热度的持续延续，更是其从“打卡地”向“目的地”转型的深度实践。

重庆正以“三个新”，引爆春节“人气场”，勾勒出文旅高质量发展的新图景。

这个春节，重庆文旅的“热”，是数据可证的“实火”，更是供需双向发力下的消费活力迸发。

“妈妈快看，那对可爱的大熊猫变成了洪崖洞！”除夕夜8点半，重庆两江四岸灯光璀璨，《我爱你中国》的悠扬旋律中，万架无人机腾空而起，化作流动星河。

当晚，由无人机组成的山茶花、奔腾骏马、熊猫送福等绝美图景依次铺展，蜀绣样式的重庆地标画卷更是惊艳全场，引得市民游客争先拍摄。市民秦先生感叹：“这是我第一次来现场观看无人机表演，非常热闹，这才是新年仪式感！”

这场“新韵重庆”无人机灯光秀从腊月二十八持续至正月初六，以“赛博年味”拉开山城春节序幕，点燃重庆春节文旅的消费热情。

今年春节期间，行走在重庆街头，解放碑前游人如织，手里拿着冰糖葫芦的游客边走边拍；观音桥东环路也早早被游客占领，大家纷纷驻足与“我在重庆”巨型灯牌合影；洪崖洞的吊脚楼在灯光里流光溢彩，江边观景台的排队队伍也蜿蜒成长龙，处处都是新春出游的热闹景象。

除了老牌地标，以灯会为代表的新型夜间文旅产品更是广受青睐。携程数据显示，重庆春节旅游产品订单中，含灯会、灯光秀的线路游预订量大幅暴涨，“团圆+赏灯”成为新春出游的主流模式。

作为今年西部最大的水上灯会，园博园“禧欢霓”水上灯会更是跻身全市热门景区TOP10，成为春节文旅“顶流”。两千余名游客扎堆湖边打卡“凤求凰”灯组的水上倒影，夜间游船体验一票更是难求。沉浸式的灯光盛宴让重庆的夜晚更具吸引力。

入境游市场的亮眼表现，成为今年重庆文旅市场的一大惊喜。重庆市文化旅游委数据显示，2026年春节期间，重庆入境游跻身全国前十，累计接待入境过夜游客2.85万人次。其中，渝中区的表现最为突出。

2月15日至18日，渝中区入境过夜游客人次同比增长高达178%。凭借美食的烟火气、商圈的国际范和便捷的购物体验，渝中区成功“圈粉”全球游客。在人头攒动的八一路好吃街，一位德国游客吃了一口饺子后，竖起大拇指连连称赞：“真的很好吃，这个独特的味道是我从未品尝过的。”

为迎接国际友人，渝中区还重磅发布四条入境游特色打卡线路，串联起渝中核心文旅地标。同时，在解放碑——朝天门离境退税示范街区，实现“即买即退”全覆盖。境外游客可通过AlipayHK、Kakao Pay等常用钱包，领取专属消费券包，让入境消费更便捷，让重庆成为国际游客新春出游的优选目的地，进一步提升了重庆文旅的国际影响力。

如果说市场活力是文旅发展的“外在表现”，那么体验升级则是文旅发展的“内在核心”。今年春节，重庆文旅最鲜明的变化，就是实现了从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”的深度变革。

“今年带孩子来这里体验打铁花，感觉这才是真正的年味儿。”2月20日，正月初三，在两江新区三板溪鹿野公园，市民刘先生带着孩子看完非遗表演后，由衷感叹道。

当天，这个假期前刚刚焕新亮相的公园，单日客流冲上3万人次。流量的背后，是重庆对文旅体验的精准把控——不再追求“走马观花”的打卡热度，而是注重“深度参与”的情感共鸣，让游客在体验中感受巴渝文化的魅力，在参与中留存新春的美好记忆。

这个春节，重庆以1300余场文旅活动为载体，通过“六大主题活动、四大惠民举措、四大川渝联动”三维发力，推动旅游体验从单一打卡向沉浸式体验跨越，让游客在重庆感受别样年味。

非遗活态化，让传统文化“可触可玩”。三峡文物科技保护基地邀请非遗代表性传承人开设木版年画、剪纸工坊，让非遗技艺与少儿艺术碰撞出别样年味；江津中山古镇推出的“千米长宴”，不仅是一次闹热的聚餐，而且融合了时光打卡墙、非遗展演、年货集市的深度体验；铜梁的非遗龙舞更是创新推出线上预约体验，让游客可以手持龙具加入巡游，亲身感受国家级非遗的魅力。

产品融合化，催生文旅新业态。“戏剧+夜游”成为新春新时尚。重庆长航两江游携手开心麻花，在游轮上打造“移动的江上剧场”。魔幻喜剧《渝仙传》将火锅舞蹈、川剧变脸与rap巧妙结合，让游客在饱览两江夜景的同时，沉浸式感受巴渝文化魅力，实现了“赏景”与“品文”的双重体验。

而乡村文旅的蓬勃兴起，更绘就出城乡融合、共同富裕的生动图景。这个春节，重庆乡村成为承载乡愁与年味的热门目的地。位于涪陵区蔺市镇泡桐村的美心红酒小镇紧扣马年生肖与巴渝年俗，推出策马巡游、舞龙舞狮、打糍粑、红酒长桌宴、篝火晚会等沉浸式互动活动，9天假期接待游客84.2万人次。

重庆乡村文旅正通过不断强化游客参与感，让乡村成为新春出游的重要选择，以文旅活力带动乡村发展。

川渝联动深化，也为重庆文旅市场注入新动能。春节期间，川渝两地共同举办2026川渝春节联欢晚会，开展马年生肖文化川渝联展。同时，“巴蜀文化旅游走廊”主题列车项目启动，以“交通+文旅”的创新模式，打造沉浸式文化体验空间，让巴蜀文脉在新春同频共振。

文旅发展，流量是基础，留量才是关键。

2月19日大年初三，重庆迎来春节假期的客流高峰。与往年不同的是，今年各大景区虽然依旧人山人海，但秩序井然。这背后，是重庆文旅通过智慧赋能，让“流量”真正转化为了“留量”。

智慧文旅为游客出行“减负”。“现在来重庆旅游太方便了，我在手机上用AI助手，一分钟就订好了离洪崖洞不远的酒店，还规划好了最佳观景点和避堵路线。”来自湖北的游客吴先生对重庆的智慧旅游服务赞不绝口。

飞猪数据显示，今年春节AI订酒店单量环比增长超2倍，重庆与杭州、上海等城市位列前五。智慧化手段让游客的出行规划更加便捷高效。

除了AI预订，智慧调度在保障景区畅通方面发挥了关键作用。洪崖洞景区依托大数据监测平台，实时监控客流密度，一旦达到阈值，立即启动限流措施，并通过官方公众号、广播等渠道及时发布信息，引导游客错峰出行。

面对9天超长假期的极端客流高峰，重庆中国三峡博物馆提前启动高等级客流管控预案，采取“动态监测+临时限流”模式科学调度。当瞬时在馆人数接近4000人警戒线时，广播提示限流，并增派志愿者在主要通道疏导，既保障了游客的参观体验，又维护了现场秩序。

为了让市民游客共享假期红利，重庆在春节期间推出了力度空前的惠民政策，全市联动1200余家商贸企业，推出折扣、满减、贴息等多重让利；发放文旅消费补贴及消费券总值8000万元，市级国有文艺院团预留15%百元内低价票；50家景区推出门票减免、住宿套票，同步叠加温泉消费礼包，让惠民红利直达终端。

“今年我们一家四口前往北碚泡温泉，景区推出的满减活动和‘温泉+住宿’套票非常划算，真真切切感受到了实惠。”市民李先生告诉记者，这种真金白银的补贴，让大家觉得过年出游性价比更高，也更愿意走出家门感受新春氛围。

9天长假落幕，重庆文旅的热度依旧不减。1260万国内游客、2.85万入境过夜游客的数字背后，是游客对重庆文旅品质的高度认可，更是重庆文旅从“网红”向“长红”、从“打卡地”向“目的地”转型的坚实步伐。

站在2026年马年的新起点，“马”力全开的重庆，将进一步强化文旅融合、优化产品供给、提升服务质量，持续放大“雄奇山水 新韵重庆”品牌影响力，推动文旅产业实现更高质量的发展，书写属于重庆的文旅新篇章。

第1眼TV-华龙网记者 吴礼霜/文 首席记者 董进 陈雨/审核