今年元宵节落在3月份，天气暖和，“踏春潮”也提前来到。去哪儿旅行数据显示，平台上不仅“灯会”“元宵”关键词搜索量翻番，一些适宜户外踏春的景区也迎来大量客流。庐山等多个景区发布3月免票公告，带动目的地文旅热度增长迅速，庐山周边的酒店预订量一周内激增5倍，九江酒店增2.6倍，安徽马鞍山、河南焦作等免票景区周边酒店预订量也分别增超3倍和2倍。

　　吃元宵、猜灯谜、画年画

　　博物馆里“闹元宵”成为新潮流

　　“三十的火，十五的灯。”正月十五，赏灯热潮带动相关景区搜索量激增，“灯会”在平台上的搜索量同比增长超过1.5倍。数据显示，3月3日，搜索热度最高的赏灯景区包括四川自贡·中华彩灯大世界、2026长安灯会·西安城墙、位于南京的中国秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）、合肥“2026庐州新春灯会”等。

　　元宵节夜晚，城市的许多角落都有夜游的热闹与烟火。从北京出发，高铁1小时可达的河北唐山河头老街，十万盏花灯铺陈全域，并设有燃灯仪式、特色演艺等活动。夜晚沿街Citywalk、赏灯、品美食，带动河头老街在去哪儿平台搜索量增长2倍。将举办猜灯谜、巧手做花灯等活动的北京天坛公园，在去哪儿平台上的搜索量增长超3成。

　　值得一提的是，许多博物馆里的年俗、美食、互动复合体验，让博物馆成为了今年“闹元宵”的一个新去处。

　　比如，南京博物院3月3日举办“圆子粥免费尝”活动，山西博物馆推出猜灯谜、赏皮影。元宵节当日，“博物馆”相关关键词在平台上的搜索量同比增超2倍。南京博物院、山西博物馆均跻身元宵最热门景区TOP10。

　　多个中式主题乐园也在元宵节火了一把。“大年初一没看到烟花，元宵节还有机会补上。”正月十五，“只有河南·戏剧幻城”将点燃绚烂焰火，带动当日入园搜索热度同比翻番。开封的清明上河园，用灯会重现璀璨的北宋上元夜；上海豫园，花灯也将从方浜中路延伸至外滩，带动清明上河园和豫园在平台上的搜索量同比增长均超60%。

　　以门票“减法”，换客流“加法”

　　免票景区拉动当地酒店量增5倍

　　和元宵节一同到来的，还有春天。近期，多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，景区周边及所在城市的酒店预订量迎来显著增长。

　　江西庐山风景区2月25日官宣，将于2026年3月1日-31日对全体海内外游客免票，覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8大核心景区。数据显示，该消息带动预订景区所在商圈酒店量大幅增长。截至目前，预订于3月入住庐山周边的酒店量，环比消息公布前一周激增5倍。

　　“免票效应”辐射力超过景区本身，也带动了区域旅游联动。数据显示，同期江西九江市的酒店预订量也受此提振，环比增长2.6倍，显示出游客借免票契机深度游玩周边城市的消费趋势。

　　浙江衢州自2025年11月以来，将13个核心景区向全球游客免费开放至3月31日。数据显示，免票期间，衢州全市酒店预订量同比增长近20%。免票景区带动效应尤为突出：市内增长最快的是免票景区江郎山附近酒店，同比大增47%；此外，廿八都古镇附近增长21%，水亭门、孔庙附近增长18%。

　　2月25日，河南焦作云台山景区宣布3月对河南、山西、山东、河北4个省份免门票。截至目前，预订3月入住焦作市酒店量环比增长2.5倍。

　　2月11日，安徽马鞍山宣布五大景区向全球游客免费开放至3月31日，数据显示，消息宣布15日之内，预订3月入住当地酒店量环比增长3.1倍。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，景区免票降低了游客出行决策门槛。以门票“减法”，换取数倍的客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成显著的消费外溢效应，辐射带动本地及跨区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。

海报新闻记者 李金珊 报道