把彩色塑料小豆子作为基本材料，排列在模板上形成创意图形，用熨画机加热使豆子边缘熔化粘连，就能制成包挂、冰箱贴等各类饰品……在成都，拼豆DIY正成为年轻人社交、解压新方式。

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅高达9018%。社交媒体上，话题“我染上了拼豆”浏览量近28亿次，相关话题视频播放量突破80亿次。

这些彩色小豆子为何能精准击中当下年轻人的心？开一家拼豆店成本、利润如何？随“情绪+”催生的新业态，未来趋势如何？近日，红星新闻记者走访了超8家拼豆店。有老板坦言，1个月内连开6家拼豆店，“短期项目易复制，30天内回本。”还有老板表示，计划开分店，增加“午夜场”。

“00后”女性为“悦己”买单

拼豆团购同比增幅9018%

在春熙路商圈，3公里范围内就遍布一家“拼豆”店。这些店分为专门拼豆店和“拼豆+跨界”店。店内室内布局类似自习室，课桌标配长凳，一面展示墙上摆放着透明盒子，里面装有不同颜色的彩色塑料小豆子。其中，“拼豆+”店，是指店内还经营银饰DIY、陶艺、电玩等业务。

“我们主营是陶艺，2025年年底，店内增加了拼豆业务。”木子陶艺老板刘艺博介绍，收费价格从15元—76元不等，“寒假和春节期间是客流高峰期，50桌是上限，为保障顾客体验感，只能拒单了。”

眼下，刘艺博想趁着风口再拼一把，“我们开了第二家分店。在营业时间方面，根据客流量计划增设‘午夜场’，经营至晚上10点半。”在她看来，线下店具备交友属性，“很多喜欢二次元的年轻人在此探讨共同话题和文化圈子。一杯奶茶的钱能玩一整天，对学生群体而言，性价比很高。”

谁在“拼了个豆”？记者在走访中发现，即使是工作日，价格9.9元起的拼豆店依然座无虚席。“我喜欢动漫，拼出来的成品大多会送给动漫爱好者。”正在挑选豆子颜色的市民小冉介绍，自己几乎每周要玩一次，一方面锻炼专注力，进入“心流”状态时玩拼豆有解压效果。另一方面是社交，“花2—4小时制作成品送朋友，很走心。”

“解压”“低成本”“创意”“社交”……几乎是走访中拼豆玩家们频频提及的几个关键词。多家店老板表示，消费群体中“00后”女性玩家占比超96%，拼豆为她们的聚会提供了一种新的形式，门槛低、上手快。

值得关注的是，抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅高达9018%。此外，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%。

疯狂扩张的拼豆店

1个月内连开6家：易复制，30天内回本

拼豆的“出圈”并非偶然，而是多种市场因素共同作用下的必然结果。

作为专注年轻群体消费市场的投资者，四川楚门商贸集团负责人魏旭东介绍，“成都‘00后’女性消费市场潜力很大。她们不仅消费能力强，而且非常愿意为‘情绪经济’买单。”针对这一市场，该公司业务板块布局覆盖影视、服装、奢侈品、数码产品等时尚新兴领域。

2025年12月，魏旭东在与朋友聚会时观察到，拼豆对“00后”女性群体的吸引力极强，“她们注重消费过程中的情感体验与精神满足，拼豆独特的创意性和互动性，为年轻人提供了一个释放压力、表达自我的情感出口。”凭借多年投资积累的经验，他决定入局。

2025年12月底，魏旭东的第一家店“楚门拼豆DIY”在东郊记忆开业。“房租、首批物料、烫画机等基础设备，以及人员（兼职店员）投入，共计3万元左右。”他坦言，作为短期风口项目，自己看中拼豆店复制性强、技术壁垒低、高投资回报率等优势。

开业后的火爆程度几乎和魏旭东预期的一样，“第一家拼豆店，在不到一个月的时间就回本了，营收利润额超3万元。”为抓住这轮项目风口，他决定扩张门店数量，“1个月内，我将拼豆门店扩张到6家。每家门店的面积在100平方米左右。”

为保障顾客的体验感，魏旭东将门店的客流量限制在60人以内。门店推出42.9元单人不限时、27.9元单人拼豆两小时等各种类型的套餐。谈及客流量，他坦言，“马年春节假期，以及周末几乎都是爆满。初步统计发现，每家门店的客流量复购率在10%—20%。”

“悦己”背后的消费蓝海

“情绪+”催生新消费业态

近日，艾媒咨询发布的中国情绪经济消费趋势洞察报告显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。拼豆店无疑是“情绪+”催生的新业态，但其快速扩张背后，也暗藏着激烈竞争的隐忧。

“当大量投资者涌入，随之而来的是不可避免的价格‘内卷’。”魏旭东坦言，市面上已经出现了9.9元不限时的超低价团购套餐，部分门店试图用低价换取流量，抢占份额。在他看来，拼豆店只适合做短期项目投资，“成都‘含青量’很高，意味着年轻市场潜力巨大。未来，还会有更多的网红项目在此崛起，投资者能否跑通商业逻辑，紧跟潮流趋势抓住机遇，这才是关键。”

市场正在精准对接情绪消费的细分需求。在成都新经济发展研究院有限公司咨询总监余昉瑞看来，拼豆店属于“低成本、高频次、即时满足”的情绪消费，“当下的情绪经济正在从‘普适性悦己’向‘精准情绪代偿’转变——年轻人不仅是为开心买单，更是为‘解压’‘治愈’‘社交确认’等买单，这些细分场景便是蓝海。”

“拼豆店的本质不是‘手工店’，而是‘零售空间的体验化改造’。”余昉瑞认为，它之所以火，是因为把传统的“买卖关系”变成了“陪伴关系”，“这种模式验证了‘情绪劳动’的价值。未来，这类业态的护城河不在于‘拼豆’本身，而在于能否从‘一次性打卡’变成‘固定的情绪寄存处’。”

余昉瑞提到，在低客单价的内卷下，拼豆店的盈利模式，应该从“卖时间”转向“卖成品”和“卖衍生”。“真正的利润点在于‘成品溢价’‘社交裂变’以及‘社群复购’。如果只是跟风开一个拼豆店，没有后端的产品设计和社群运营能力，必然会陷入价格战。”

成都不仅有庞大的年轻消费市场，更是情绪消费的场景实验室。余昉瑞表示，因为成都人“把生活当作品牌来经营”的消费心理，这让带有“社交货币”属性的新业态在此不断催生，且快速传播。他说，“这也验证了情绪经济在新一线城市有巨大潜力，更适合‘轻解压’业态生长。”

“当前，情绪经济的热潮存在‘幸存者偏差’。”余昉瑞提醒，情绪消费的本质是“非刚需”，消费者的忠诚度很难评估，“建议投资者不要盲目跟风，在做项目投资时，评估的不仅有市场潜力，更应该是‘消费者尝鲜后的留存率’。”

红星新闻记者 赵雨欣 摄影记者 张佳琪实习生 陈雨虹