3月12日22时，泡泡玛特旗下顶流IP LABUBU与三丽鸥家族联名系列THE MONSTERS×三丽鸥家族正式线上发售。这场集结两大国民级IP的跨界合作，在发售前已吸引了广泛关注。

发售当晚，官方小程序一分钟售罄，抖音、天猫、微信抽盒机等多个官方销售渠道也在几分钟内陆续售罄。线下门店尚未铺货，二手平台已出现数倍溢价，普通款溢价超20%，隐藏款成交价已突破千元。

双IP共振引爆抢购，线上秒售罄

本次联名推出搪胶毛绒挂件盲盒与LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔两大核心产品。盲盒单盒定价159元，整盒954元，含6款常规款与1款隐藏款“经典凯蒂猫”，隐藏款抽取概率仅1/72；该系列的毛绒公仔定价599元，主打收藏与礼品场景。

发售当晚，记者实测泡泡玛特官方小程序，准时进入页面即显示“排队人数过多”，不足5秒便全线售罄；天猫旗舰店同步秒空。社交平台相关话题阅读量快速破亿，打卡、求购、攻略笔记超万条，“抢不到”“蹲补货”成为高频评论。

3月12日，济南多家泡泡玛特门店已陈列宣传物料与样品，但货架持续空置，店员告知，“目前仅线上发售，线下铺货时间待定，每天很多人问。”

从用户结构看，此次联名实现潮玩圈层与三丽鸥粉丝圈双向破圈。多位消费者表示，既是LABUBU忠实玩家，也被Hello Kitty、库洛米等经典形象吸引，双IP叠加让收藏价值与情感价值翻倍。数据显示，该系列加购人数超6万，复购率显著高于普通系列，印证强IP联名的市场号召力。

但同样也有不少网友吐槽。盲盒爱好者刘女士是三丽鸥的老粉，但她对该系列联名并不感冒，“平时我也喜欢买LABUBU、星星人，但是这次和我最爱的三丽鸥联名，全是LABUBU的形象，仅造型是三丽鸥角色，还卖159元，感觉不值。”刘女士表示。

盲盒爱好者朱女士也表示，这款盲盒“诚意”不足，只是LABUBU“套皮肤”，“不就是一代LABUBU穿上了三丽鸥角色的娃衣吗？一代才卖99元一个，这个要卖159元。”

网络平台上，也有不少网友表示，LABUBU邪魅脸搭配三丽鸥甜美风格不协调，像“张飞穿洛丽塔”，“有种女装大佬的感觉。”

溢价狂飙引争议：普通款涨两成，隐藏款溢价八倍

热销迅速传导至二手市场。当晚，得物、闲鱼、小红书等出现大量转售、求购帖。其中，隐藏款“经典凯蒂猫”未拆封整盒喊价超千元，“端盒保款”“预定代抢”等服务进一步推高行情。

得物App数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”市场成交价由159元上涨至最高1490元，溢价8.4倍，此后平稳回落，当前市场成交价为847元，溢价4.3倍；常规款中“凯蒂猫”更受欢迎，市场成交价由159元上涨至最高430元，溢价1.7倍；库洛米、美乐蒂等其他常规款价格在270元至320元。

截至3月13日11时，千岛平台的价格回落迅速。该系列常规款中，已有帕恰狗、布丁狗破发，二手均价分别为147.6元和154.4元；其他常规款的二手均价在200元以下。

记者在闲鱼平台看到，大量卖家标注“全新未拆”“现货秒发”，部分卖家明确加价20%—50%转让，隐藏款更是成为炒作核心，有卖家标价926元转让。同时，记者发现，也有不少商家标出部分款式原价转让，“帕恰狗原价转，行情一直在掉，怕砸手里。”有卖家表示。

在二手交易群里，有黄牛表示，发售当晚，他们多人在多平台批量扫货后再分批次高价放出，热门联名款转手利润可观。与此同时，不少理性消费者选择观望，拒绝为溢价买单，等待线下铺货或官方补货。

业内人士指出，此次溢价符合头部IP联名的市场规律，但需警惕过度炒作。“LABUBU与三丽鸥均为高认知度IP，叠加隐藏款低概率、线上首发限量、线下延迟铺货等因素，共同制造稀缺性；而年轻用户的社交分享需求与收藏心理，进一步推高二手价格。”他同时提到，近年泡泡玛特多款联名出现“高开低走”，热度消退后价格回落，提醒消费者理性区分情感消费与投机行为。

记者 秦文 济南报道