第1眼TV-华龙网讯（记者 欧武夷 张元丽）一座世遗名山，一次品牌焕新，一条全域文旅融合升级之路，这是南川交出的高质量发展答卷。

今（27）日，南川“金佛山·世界遗产奇观”国际旅游品牌推广暨2026中国健身名山金佛山登山赛新闻发布会在重庆国际会客厅举行。南川区委副书记、区长付嘉康，区委常委、宣传部部长马玉霞，区政府副区长李灿等出席活动，面向中央、市级及国际媒体、旅游合作商家，正式发布全新国际旅游品牌，解读金佛山十大奇观，并系统阐述文旅发展战略。

一组亮眼数据、一套完整体系、一系列务实举措，清晰勾勒出南川从生态资源富集地向国际文旅目的地迈进的坚实步伐。

底气从何来？

三大禀赋铸就品牌根基

“金佛山·世界遗产奇观”——一句简洁有力的口号，成为南川面向全球递出的崭新文旅名片。

发布会上，重庆市南川区委副书记、区长付嘉康现场发布品牌口号、专属Logo及发展战略，话语铿锵有力：“今天，‘金佛山·世界遗产奇观’国际旅游品牌正式发布，我们诚邀海内外朋友走进南川、探秘金佛山，共赏世遗奇观、共品巴蜀韵味、共赴美好之约！”

数据的含金量，印证着金佛山作为文旅龙头的硬实力。“十四五”时期，金佛山景区游客接待量增长56.98%，经营收入增长超22.45%，全区过夜游客增长70.65%；2025年境外游客同比增长15.89%，旅游业增加值占GDP比重突破5.3%。

这组数据背后，是一场久久为功的世遗价值转化。

南川紧扣“以文塑旅、以旅彰文”，充分发挥区位、生态、交通三大优势，将金佛山世界级资源转化为发展动能。这里是全球喀斯特桌山典范，拥有570万年洞穴系统，孕育8085个物种，享有“地球生物基因库”之美誉；更有“北有峨眉、南有金佛”的深厚人文底蕴。如今，“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的全季节产品体系已然成型，“大金佛山178环山趣驾”累计通行车辆突破1200万辆，带动沿线就业4万人次、户均增收5000元，入选全国旅游新业态创新发展典型案例。

“我们将始终坚持保护优先、科学利用，做强世遗品牌、释放世遗价值，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”付嘉康区长在现场的话语，道出了品牌焕新背后的深层逻辑——让世界级资源拥有世界级表达，让生态红利真正转化为百姓共享的发展红利。

亮点怎么抓？

十大奇观炼成核心IP

如果说品牌是金佛山的“面子”，那么十大奇观就是它的“里子”。发布会上，南川区政府副区长李灿带着金佛山“十大奇观”逐一亮相，现场讲解引人入胜。

“天地卧佛、古佛洞天、南国雪原、杜鹃王国、凌空栈道、金佛天梯、金龟朝阳、锦屏叠翠、生态石林、方竹林海——这十大奇观是金佛山最鲜明的标识、最独特的魅力，承载着我们向世界展示中国世遗之美的赤诚与担当。”李灿的话语中满是底气。

细细品读这十大奇观，每一处都堪称“唯一”。天地卧佛绵延十余里，落日鎏金，山佛相融；古佛洞藏七百年制硝文脉，被誉为“天下第一佛洞”；南国雪原积雪长达三四个月，三大雪场总面积超10万平方米，彻底改写“南国无雪”的认知；60余万株古杜鹃次第绽放，千年杜鹃王获吉尼斯认证；25万亩方竹林海蔚为壮观，方竹笋被誉为“笋中之王”……自然雄奇与人文厚重在此交织，构成可看、可感、可体验、可传播的世界级IP。

在景区同质化竞争日趋激烈的当下，金佛山何以持续破圈？答案清晰可见：向“奇”铸魂，向“世遗”攀高。以十大奇观为核心，金佛山正走出一条差异化的品牌突围之路。

李灿现场亮出全球推广“施工图”：“今年我们将落地至少5场境外展会，拓展金佛山‘境外朋友圈’；落地至少10场全国推介会，激活国内市场新动能。同时加快建设多语种线上宣传矩阵，实现全球全网‘云游金佛山’。”

未来向哪去？

五大战略铺就全球化路径

品牌发布了，奇观亮相了，接下来如何落地？南川用五大战略给出了系统回答。

面向“十五五”，南川明确了2030年发展目标：建成国家级旅游度假区、全国高质量户外运动目的地，旅游业增加值占GDP比重达5.6%，过夜游客突破300万人次，入境游客翻两番，核心景区年购票游客突破200万人次。

目标背后，是一场从“景点旅游”到“全域旅游”、从“门票经济”到“产业经济”的深刻变革。付嘉康介绍：“站在‘十五五’崭新的历史起点，我们将聚焦‘金佛山·世界遗产奇观’品牌，深入实施五大发展战略，全力推动文旅产业高质量发展！”

一是遗产原生态守护。严守保护红线，推进卫星遥感监测、生物多样性智能监测等五大网络建设，打造国家级研学旅行示范基地，让世遗资源在保护中永续利用。二是基建高标准建设。推进3S索道、景区道路提质、天星接待综合体升级，构建智慧旅游管理体系，全方位提升可进入性与游览体验。三是业态多元化培育。做强冰雪、洞穴、研学、康养等新业态，探索“洞穴+”高品质户外体验，推动观光消费向复合消费转型。四是品牌全球化推广。以十大奇观为核心IP，打造统一国际形象，搭建全球数字传播矩阵，向世界讲好世遗故事。五是服务高品质提升。构建“快进、慢游、畅行、乐享”全链条服务体系，以国际化标准打造一流旅游体验。

五大战略环环相扣，从保护到建设，从业态到推广，再到服务提升，形成了一条完整的品牌落地闭环。

发布会现场还同步举行了登山赛推介、“五一”文旅活动发布、旅游合作签约及品牌Logo点亮仪式。随着区长付嘉康郑重宣布：“‘金佛山·世界遗产奇观’国际旅游品牌营销口号暨金佛山十大奇观正式上线！”台上领导共同点亮品牌Logo，全场掌声雷动，重庆这张世遗新名片正式面向全球发布。

答记者问环节，媒体围绕品牌传播、奇观体验、赛事服务、假日保障等问题踊跃提问，相关部门负责人结合职责坦诚回应，既有顶层布局的宏观解读，也有一线实操的具体解答。

在“十大奇观”甄选方面，金佛山景区总经理王军波介绍，“金佛山十大奇观”围绕地质稀缺性、景观独特性、季节代表性、人文底蕴、视觉辨识度、地域唯一性六大维度评定。他强调，这不仅是对资源的专业梳理，更是立足游客视角、源自大众口碑——是广大游客“用脚步丈量山水、用打卡传递口碑”共同选出的绝美景致。

针对游客关注的“宠粉”福利，南川区文旅委主任傅文镜表示，6月1日至30日金佛山景区面向所有游客免门票，5至6月联动42家餐饮商家推出7.8折至9折优惠、21家民宿和16家酒店推出8.5折至9折优惠及增值服务，同时联合多家银行覆盖600余家商户推出“文旅+吃住+购物”叠加优惠，以满满诚意礼遇八方游客。

从生态守护到品牌焕新，从奇观打造到全域升级，站在“十五五”的新起点，南川正以“金佛山·世界遗产奇观”国际品牌为引领，走出一条世界遗产保护利用与文旅产业深度融合的特色之路，向世界展现巴渝世遗山水的独特魅力。