文化和旅游部4月27日在北京召开2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式拉开全国“五一”文旅消费周活动序幕。

文旅消费是观测社会经济活力的“晴雨表”，今年“五一”假期，群众出游热情持续高涨，休闲消费需求不断释放。辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等地，将中小学春假与“五一”假期统筹安排，打造出加长版休闲时段。长线出游、家庭结伴游、自驾短途游成为主流出行选择。顺应大众出游新风向，文旅部门主动作为、统筹协调，联合多方市场主体共同发力。消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，把优质文旅资源和优惠福利送到群众身边。一道道分量十足的文旅惠民“硬菜”，回应了群众出行的期盼。

惠民举措好不好，关键看落地实效与百姓满意程度。本次文旅消费周的安排，紧贴群众实际需求，直击假日出游各类痛点难点。中国气象局国家气候中心发布全国“五一”赏花旅游地图，助力游客合理规划行程；中国石化推出“周五加满油 周末自驾游”等自驾游消费惠民措施，降低大众出行成本；通信、金融行业同步推出假日专属便民福利，让旅途出行更省心、日常消费更安心。中国旅游景区协会组织开展旅游景区欢乐消费季，推出近200场主题游园活动，丰富假日游玩体验。从繁华城区到乡村山野，从热门景区到街头巷陌，文旅供给持续优化升级，配套服务不断提质增效，让游客出行少烦恼、游玩更舒心，实现出门有美景、游玩有乐趣、消费有实惠。

文旅产业一头连着宏观经济发展，一头连着百姓日常生活。当前国内经济稳步回暖，消费市场复苏势头强劲。文旅产业产业链条长、带动能力强、覆盖范围广，是拉动内需、激活市场的重要手段。一场特色演出能带旺一座城市人气，一条精品旅游线路可盘活地方资源，一次假日出行更能带动餐饮、住宿、交通、零售等多个行业协同发展。与此同时，沉浸式体验、乡村休闲、亲子研学等新兴业态不断涌现，持续为区域经济增长积蓄后劲、增添活力。以假日为契机聚人气、促消费、激活力，构建政府引导、市场主导、全民共享、多方共赢的发展格局，持续筑牢消费增长根基。

文旅服务多点发力，假日温情处处流淌。本次文旅消费周立足民生本位，将亲民、乐民、便民、惠民的理念贯穿始终。政策设计重点聚焦大众日常休闲刚需，持续打造高性价比、高体验度的文旅产品。兼顾全年龄段游玩需求，既有适合阖家出游的亲子休闲项目，也有贴合年轻群体的潮流游玩方式，还有适配老年群体的慢节奏康养线路，让不同人群都能共享文旅发展成果，稳稳提升群众幸福感、获得感。

假期时光短暂，美好生活常在；文旅政策暖心，消费活力长存。2026年全国“五一”文化和旅游消费周的启动，既是一场精彩纷呈的假日文旅盛会，更是一场用心用情的民生实践，勾勒出假日消费与幸福生活相融共生的美好图景。期待各地以此为契机，持续优化文旅产品供给，提升景区配套服务，细化便民保障措施，让更多人走出家门、亲近自然、品读文化。持续激活假日经济潜力，不断增强经济发展韧性，让城市更有温度、发展更有活力。

作者：林伟

编辑：曹叶

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